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TM保護(hù)與策略有關(guān)

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我們發(fā)現(xiàn),在我們的日常運(yùn)營(yíng)中,許多人對(duì)商標(biāo)策略并不完全清楚。有些人將商標(biāo)律師設(shè)想為“追求假貨”的人。對(duì)商標(biāo)法有更深入了解的人們會(huì)相信,為保護(hù)商標(biāo)權(quán)利所做的一切就是發(fā)送律師函,行政投訴和法律訴訟。實(shí)際上,商標(biāo)策略不僅是單一行為的簡(jiǎn)單集合,而且是根據(jù)商標(biāo)的具體情況和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為客戶量身定制的有效解決方案的有機(jī)組合。

正如建造高層建筑一樣,必須首先進(jìn)行初步的勘測(cè)和設(shè)計(jì),建立和保護(hù)商標(biāo)品牌也首先需要根據(jù)具體情況量身定制的策略。策略就像是高層建筑的設(shè)計(jì)圖;隨后,只要施工隊(duì)按照設(shè)計(jì)圖紙確定的細(xì)節(jié)進(jìn)行施工,高層建筑就會(huì)上升。同樣,只要根據(jù)商標(biāo)品牌的具體情況制定戰(zhàn)略,并根據(jù)戰(zhàn)略中確定的具體行動(dòng)方案采取行動(dòng),商標(biāo)權(quán)的建立和保護(hù)就可以取得相應(yīng)的效果。

因此,有組織的戰(zhàn)略比行動(dòng)本身更重要。但是,有組織的戰(zhàn)略并不是對(duì)常見(jiàn)商標(biāo)權(quán)利建立和保護(hù)措施的簡(jiǎn)單列舉。一開(kāi)始就需要對(duì)商標(biāo)品牌的情況有深入的了解,并在根據(jù)特定情況進(jìn)行詳細(xì)分析之后,量身定制一系列組合解決方案。

例如,建立品牌時(shí),必須考慮:需要建立哪些品牌?在這些品牌中,哪些是最重要的核心品牌?這些品牌將使用什么商標(biāo)?這些商標(biāo)的組合解決方案是什么?應(yīng)針對(duì)哪些類別提出申請(qǐng)?通過(guò)搜索,確定在申請(qǐng)各種課程時(shí)可能遇到的障礙。如果遇到這些障礙,應(yīng)如何克服?如果無(wú)法克服,那么計(jì)劃B是什么?

此外,策略本身不應(yīng)是一成不變的。當(dāng)調(diào)查或證據(jù)揭示新事實(shí)時(shí),即使是一開(kāi)始就經(jīng)過(guò)深思熟慮的策略也將無(wú)法回應(yīng)。因此,在制定策略之后,只有根據(jù)商標(biāo)品牌所面臨情況的變化迅速調(diào)整響應(yīng)策略,才能在商標(biāo)權(quán)的建立和保護(hù)過(guò)程中取得更好的效果。

戰(zhàn)略應(yīng)著眼于大局,在更高層次上考慮具體的行動(dòng)安排。當(dāng)然,每個(gè)具體行動(dòng)的成敗將對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的最終結(jié)果產(chǎn)生重大影響。

但是,從戰(zhàn)略層面看,每個(gè)行動(dòng)都應(yīng)分為次要和重大,非緊急和緊急,并且不應(yīng)分別給予平均關(guān)注。在商標(biāo)沖突的情況下,爭(zhēng)端的每一方通常都會(huì)在不同類別中注冊(cè)商標(biāo)。如果從戰(zhàn)略的角度來(lái)看,在每個(gè)沖突案件中都難以勝訴,則必須清楚地區(qū)分每個(gè)案件可能對(duì)后續(xù)案件或總體結(jié)果產(chǎn)生的影響,并將資源集中在關(guān)鍵案件上,以確保,首先,以關(guān)鍵案例為準(zhǔn)。

律師在建立和保護(hù)商標(biāo)品牌權(quán)時(shí),絕不能僅局限于法律解決方案??蛻舨粫?huì)在任何情況下都處于優(yōu)勢(shì)地位。在實(shí)踐中,如果不能扭轉(zhuǎn)弱勢(shì)地位,則有必要超越法律范圍思考并考慮可能的商業(yè)解決方案。

提交人曾經(jīng)在一宗案件中一案接手,該案件在第一手損失發(fā)生后,委托人正在上訴。客戶一開(kāi)始就用盡了所有適當(dāng)?shù)氖侄?,依靠法律手段成功上訴的機(jī)會(huì)很小。此外,另一方要求法院將客戶的大量財(cái)產(chǎn)蓋章,因此損失的后果極為嚴(yán)重。在這種情況下,我們選擇通過(guò)商業(yè)解決方案來(lái)令人滿意地解決爭(zhēng)端。關(guān)于商標(biāo)的敗訴方在權(quán)利保護(hù)的情況下,占主導(dǎo)地位的權(quán)利持有人還可以考慮在獲得補(bǔ)償之前采用商業(yè)解決方案,以促進(jìn)權(quán)利持有人的相關(guān)業(yè)務(wù)。這樣產(chǎn)生的結(jié)果可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)僅通過(guò)使用法律解決方案即可獲得的結(jié)果。

在采用商標(biāo)策略時(shí),以發(fā)生沖突的情況為例,首先要考慮的是安排中的哪個(gè)動(dòng)作將成為主線。不同動(dòng)作之間的差異,這些動(dòng)作成功所需的條件以及此類動(dòng)作后產(chǎn)生的效果非常大。確定主要行動(dòng)方針等于確定戰(zhàn)略的整個(gè)方向。為了使該策略產(chǎn)生更好的結(jié)果,必須利用協(xié)同效應(yīng)。

行動(dòng)的主線通常將需要其他補(bǔ)充行動(dòng)。在協(xié)調(diào)行動(dòng)時(shí),不同行動(dòng)的順序和時(shí)機(jī)將極為重要。如果訴訟是維權(quán)的主要工作方式,則在面對(duì)極為警惕的反對(duì)者時(shí),如果沒(méi)有完成證據(jù)的獲取并匆忙發(fā)送了律師函,則訴訟可能會(huì)對(duì)法律訴訟產(chǎn)生重大不利影響,并且通過(guò)向另一方發(fā)出警告,甚至可能使進(jìn)一步的證據(jù)收集變得不可能,從而導(dǎo)致工作重點(diǎn)失敗。同樣,構(gòu)成總體策略的每個(gè)動(dòng)作的速度和強(qiáng)度也需要其效果的有機(jī)互補(bǔ)性和協(xié)同表達(dá)。

如上所述,策略的實(shí)現(xiàn)不是知識(shí)點(diǎn)的枚舉,而是一種結(jié)合了動(dòng)作,時(shí)機(jī),速度和強(qiáng)度的協(xié)同作用的實(shí)踐活動(dòng),與防御性運(yùn)動(dòng)更為相似。如果列舉籃球或拳擊的基本技能知識(shí)點(diǎn),它們似乎很簡(jiǎn)單,但實(shí)際比賽會(huì)呈現(xiàn)出多種情況,充分反映了該策略的組織和實(shí)施效果。只有對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略有深入的了解和熟練的運(yùn)用,才能最終獲得全面有效建立和保護(hù)商標(biāo)品牌的效果。


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