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印度商標(biāo)的商店布局

店鋪布局在品牌識(shí)別和品牌召回中起著越來(lái)越重要的作用。以蘋(píng)果等世界知名品牌為例。我們走進(jìn)的每個(gè)Apple商店在世界各地的感覺(jué)如何？當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)閃亮的新產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)令人興奮的刺激，但還有一個(gè)更微妙的因素在起作用：商店的布局。蘋(píng)果商店在各個(gè)地區(qū)都保持一定的一致性，這是其品牌不可或缺的一部分。蘋(píng)果商店的布局往往包括帶有白色架子和裝飾，玻璃墻等的平面桌子。這些獨(dú)特的功能使我們立即意識(shí)到這是一家出售Apple產(chǎn)品的商店，而不是其他任何類型的商店。蘋(píng)果商店的故事很重要，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)了創(chuàng)新性使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不同方法（?。?，以樹(shù)立品牌價(jià)值和信譽(yù)。公司僅僅在產(chǎn)品上貼上商標(biāo)或使用傳統(tǒng)廣告來(lái)推廣服務(wù)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在，公司希望消費(fèi)者在字面上和實(shí)體上都被他們的商標(biāo)所包圍，同時(shí)利用自己的服務(wù)。

從建筑設(shè)計(jì)到商店布局

最近，印度商標(biāo)局已開(kāi)始收到許多保護(hù)商店布局的申請(qǐng)。毫無(wú)疑問(wèn)，這一新的申請(qǐng)浪潮始于印度酒店有限公司于2016年提交的“泰姬陵宮殿主穹頂”和“泰姬陵宮殿及塔樓外墻”的建筑設(shè)計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)。孟買(mǎi)的泰姬陵酒店是全球公認(rèn)的標(biāo)志性建筑，并已通過(guò)注冊(cè)進(jìn)行了表彰，以表彰其100年來(lái)一直存在的結(jié)構(gòu)性存在，這對(duì)其品牌價(jià)值做出了貢獻(xiàn)。確保標(biāo)志性結(jié)構(gòu)獲得注冊(cè)的主要原因之一是保護(hù)該結(jié)構(gòu)不被用于可能損壞圖像和稀釋圖像的產(chǎn)品中。

此后，孟買(mǎi)證券交易所有限公司還申請(qǐng)了其28層高的Phiroze Jeejeebhoy Towers（與孟買(mǎi)Dalal Street同義的地標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)。緊跟國(guó)際潮流的著名建筑也獲得了類似的保護(hù)，包括澳大利亞的悉尼歌劇院，法國(guó)巴黎的艾菲爾鐵塔，美國(guó)紐約的帝國(guó)大廈等等。

在印度注冊(cè)商店布局作為商標(biāo)

當(dāng)商店位于大型建筑物（例如購(gòu)物中心）內(nèi)或無(wú)法完全保護(hù)的著名街道上時(shí)，會(huì)發(fā)生什么情況？這是商店布局保護(hù)輸入圖片的地方。在許多情況下，外國(guó)法院承認(rèn)，零售商店的布局可能使產(chǎn)品或服務(wù)被標(biāo)識(shí)為源自特定企業(yè)。需要滿足的唯一條件是，布局與相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的規(guī)范或習(xí)俗有很大出入。

根據(jù)第2（1）（zb）條，《 1999年印度商標(biāo)法》要求滿足以下條件才能將商標(biāo)作為商標(biāo)：

標(biāo)記應(yīng)能夠以圖形方式表示

商標(biāo)應(yīng)將一個(gè)人的商品或服務(wù)與其他人的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)。

當(dāng)申請(qǐng)非常規(guī)商標(biāo)（如商店布局）的注冊(cè)時(shí)，此雙重測(cè)試也適用。通過(guò)注冊(cè)商店布局，申請(qǐng)人可以嘗試控制和限制他人對(duì)其布局的不正當(dāng)商業(yè)使用。這些注冊(cè)帶來(lái)的附加好處是通過(guò)許可可以潛在地增加商業(yè)收入。印度商標(biāo)局最近申請(qǐng)保護(hù)商店布局的一些申請(qǐng)包括：

展示店鋪布局的獨(dú)特性

這些申請(qǐng)中出現(xiàn)的商標(biāo)局的普遍異議是，商標(biāo)的外觀不是固有的，除非布局與該行業(yè)的規(guī)范和習(xí)俗有很大出入?？朔@一負(fù)擔(dān)的責(zé)任在于申請(qǐng)人，申請(qǐng)人必須證明商標(biāo)已獲得獨(dú)特性或次要含義。商店布局必須表現(xiàn)出的獨(dú)特性水平也受到很高的限制。申請(qǐng)人必須證明的另一個(gè)因素是，該布局在相關(guān)受眾中廣為人知，以至于產(chǎn)生了對(duì)其商業(yè)起源的感知。

印度的商標(biāo)法沒(méi)有任何關(guān)于保護(hù)商店布局的具體規(guī)定，在這方面也沒(méi)有司法判例。話雖如此，但申請(qǐng)人在捍衛(wèi)此類案件中缺乏獨(dú)特性的反對(duì)意見(jiàn)時(shí)，通常會(huì)引用Apple訴歐洲聯(lián)盟法院（CJEU）提起的Deutsches Patent-und Markenamt（C?421 / 13）案，在蘋(píng)果已經(jīng)在美國(guó)注冊(cè)為3D商標(biāo)之后，在為蘋(píng)果在德國(guó)的零售商店布局尋求商標(biāo)保護(hù)時(shí)，也曾有過(guò)類似的爭(zhēng)論。

在這種情況下，歐洲法院觀察到所討論的布局具有將其與其他布局區(qū)分開(kāi)的特征。這一發(fā)現(xiàn)得到了支持，即布局是使用線條，曲線和形狀的集合構(gòu)建的，這些集合可以構(gòu)成紙上商店的杰出代表，因此能夠區(qū)分Apple所提供的產(chǎn)品或服務(wù)與其他公司。最終裁定，Apple的布局在歐盟也有資格獲得商標(biāo)保護(hù)，這是因?yàn)槠洳季衷O(shè)計(jì)的可區(qū)分性，以及因?yàn)锳pple的商品和服務(wù)可以僅基于此布局由公眾與之關(guān)聯(lián)。

結(jié)論

為商店布局尋求IP保護(hù)的這一趨勢(shì)受到印度零售商的熱烈歡迎，他們經(jīng)營(yíng)具有獨(dú)特布局的商業(yè)機(jī)構(gòu)，特別是通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)模式。印度商標(biāo)局也已開(kāi)始認(rèn)可商店布局作為一種非常規(guī)商標(biāo)保護(hù)的形式，并且隨著國(guó)外發(fā)展，已接受或接受?chē)?guó)內(nèi)外參與者的注冊(cè)。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾十年內(nèi)，印度消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，商店布局保護(hù)將為零售商提供額外的有價(jià)值的保護(hù)，零售商將更早依靠假冒法律對(duì)復(fù)制商店布局的消費(fèi)者采取行動(dòng)。

標(biāo)簽：銀川欽州武漢衡陽(yáng) 大興安嶺哈爾濱運(yùn)城重慶

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