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公眾號如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

來源：中華商標(biāo)雜志

移動互聯(lián)網(wǎng)化的今天，提起微信公眾號已經(jīng)是無人不知無人不曉。運(yùn)營者通過向粉絲關(guān)注者發(fā)送文字、圖片、語音、視頻等信息傳達(dá)品牌/產(chǎn)品信息，已經(jīng)成為了一種主流的微信互動營銷方式。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2019年8月，微信公眾號注冊共計2000萬個，其中活躍賬號達(dá)88.5萬個。市場競爭如此激烈，公眾號涉及的自身權(quán)益保護(hù)及侵權(quán)問題也日益凸顯。今天，筆者就從微信公眾號自身權(quán)益保護(hù)及避免侵犯他人權(quán)益兩個角度進(jìn)行探討。

一、公眾號自身權(quán)益保護(hù)問題

問：自己的公眾號該如何進(jìn)行保護(hù)？

答：我們可以從著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及知名商品特有名稱等多個角度進(jìn)行保護(hù)。具體包含有：公眾號圖標(biāo)/頭像，公眾號命名等。

首先，公眾號都會有一個顯示圖標(biāo)（頭像），如果圖標(biāo)設(shè)計的較為圖形化、抽象化，則可及時進(jìn)行版權(quán)登記。

如上述公眾號圖標(biāo)設(shè)計較為獨(dú)特，具有藝術(shù)美感，可視性和識別性較強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行版權(quán)登記或留存設(shè)計底稿、最早發(fā)表證明等材料予以著作權(quán)保護(hù)。

其次，公眾號本身的名稱是可以注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，申請商標(biāo)時選擇的商品類別主要以自身公眾號服務(wù)的內(nèi)容相關(guān)，如第9類的計算機(jī)軟件、APP小程序，第36類的金融理財服務(wù)，第38類的電視節(jié)目服務(wù)、第41類的教育、文娛服務(wù)等。同時大部分自媒體公眾號盈利模式也會涉及軟文廣告，因此第35類廣告、替他人推銷服務(wù)必不可少。

關(guān)于公眾號的命名，也需要注意以下幾個方面：第一，公眾號的名稱應(yīng)符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，不能具有不良影響或缺乏顯著性。如比較知名的影評公眾號“毒舌電影”、房產(chǎn)資訊公眾號“獸樓處”，其名稱申請商標(biāo)時可能涉嫌社會不良影響，因而都處于被駁回?zé)o效狀態(tài)。

如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體多為年輕一代人，某些賬號運(yùn)營方投其所好，使用一些敏感詞匯、邊緣詞匯博人眼球、增加關(guān)注度，這也是不符合規(guī)定的。在此提醒各運(yùn)營者們，商標(biāo)注冊必須遵循相關(guān)法律規(guī)定，以社會基本的公序良俗為基準(zhǔn)，嚴(yán)格把控商標(biāo)獲權(quán)標(biāo)準(zhǔn)。

第二，部分公眾號在取名時為了突出自身的服務(wù)內(nèi)容，名稱過于通用化、缺乏顯著性特征，也難以獲得商標(biāo)注冊保護(hù)。比如：公眾號取名為“寶媽遛娃日記”“創(chuàng)業(yè)最前線”“海淀學(xué)區(qū)房”“放心選”“新聞哥”等，這些公眾號沒有顯著性或者包含縣級以上行政區(qū)劃名稱，是難以注冊成功的。

現(xiàn)在某些公眾號整體運(yùn)營很成功，極具市場和商業(yè)價值，但是在名稱上卻可能具有一定的不良影響，又或者過于直白缺乏創(chuàng)意，也并不是每個都能成功注冊為商標(biāo)。因此，公眾號在取名時，還是應(yīng)該事先查詢，咨詢專業(yè)律師或代理機(jī)構(gòu)，避免公眾號名稱被搶注或不能注冊為商標(biāo)，最終面臨改名的尷尬。

最后，知名公眾號的名稱也可被認(rèn)定為知名商品特有名稱而予以保護(hù)。在尚客圈(北京)文化傳播有限公司與為你讀詩(北京)科技有限公司不正當(dāng)競爭糾紛一案中，法院認(rèn)定綜合考慮原告尚客圈（北京）文化傳播有限公司的微信公眾號“為你讀詩”用戶數(shù)量、持續(xù)宣傳的時間和程度等因素，認(rèn)定微信公眾號“為你讀詩”已達(dá)到知名程度，從而構(gòu)成知名商品?！盀槟阕x詩”的組合具有一定顯著性，且經(jīng)過尚客圈公司的持續(xù)性使用具有了較強(qiáng)的區(qū)分服務(wù)來源功能，構(gòu)成知名商品的特有名稱，被告為你讀詩(北京)科技有限公司使用其公眾號名稱的行為構(gòu)成“擅自使用知名商品特有的名稱”，判定被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

盡管最終法院被認(rèn)定原告公眾號名稱為“知名商品的特有名稱”，但此種保護(hù)為事后保護(hù)，較為被動，需要花費(fèi)一定的維權(quán)成本，且需要公眾號達(dá)到一定知名度及影響力時才有保護(hù)的可能，因而還是建議運(yùn)營主體事先做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。

二、公眾號涉及侵犯他人權(quán)利問題

很多自媒體公眾號都是個人或合伙創(chuàng)辦，內(nèi)部運(yùn)營人員缺少法律意識或沒有專業(yè)的法律顧問團(tuán)隊，有時發(fā)布的文章會“不知不覺”侵犯他人的合法權(quán)利。

如涉及軟文廣告的文章一般都會追熱點(diǎn)或引用明星照片作為標(biāo)題來吸引眼球、增加點(diǎn)擊量，如文章《最接地氣的豪門媳婦郭晶晶，怎么也開始砸錢了？》，其實點(diǎn)擊進(jìn)去是推薦英語教材的；文章《誰才是浪姐力最real的富婆？》，其實是推薦手表的。諸若此類的文章都會引用明星照片，那么不可避免的就會侵犯到明星的肖像權(quán)，有些內(nèi)容的描寫未經(jīng)調(diào)查核實也有可能涉及侵犯他人名譽(yù)權(quán)。本人通過中國裁判文書網(wǎng)查詢，有諸多明星如周冬雨、范冰冰、董潔、王鷗、黃曉明等狀告公眾號文章侵犯肖像權(quán)或名譽(yù)權(quán)的案例，大多數(shù)都是以明星勝訴而告終。

另外，大部分公眾號在文章撰寫的時候都會插入精美配圖，網(wǎng)絡(luò)表情包、影視劇照、IP漫畫圖片以及風(fēng)景藝術(shù)照片等。很多小編都懷著“我都是從網(wǎng)上copy下來的，屬于公共資源，應(yīng)該沒問題”的僥幸心理，殊不知這種行為很容易踩到圖片著作權(quán)侵權(quán)的“坑”，即使小編注明“侵權(quán)即刪”的聲明，也不能免除金錢賠償?shù)呢?zé)任，類似的判例也不在少數(shù)。不打擦邊球、不隨意使用未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是運(yùn)營者們時刻提醒自己的事情。

在娛樂速食化的今天，公眾號在運(yùn)營過程中還是存在諸多不規(guī)范或游走在法律邊界的風(fēng)險因素。我們除了依靠微信平臺內(nèi)部的監(jiān)管機(jī)制外，也要從自身權(quán)利保護(hù)出發(fā)，維護(hù)自身權(quán)利權(quán)益，同時做到尊重他人合法權(quán)益，共同構(gòu)建合法、和諧、健康的自媒體環(huán)境。

標(biāo)簽：重慶銀川武漢運(yùn)城衡陽大興安嶺哈爾濱欽州

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