導語：近日阿里巴巴公布了品牌數(shù)據(jù)銀行首批合作辦事商。寶尊電商獲得認證，成為首批8家數(shù)據(jù)銀行合作辦事商之一。作為為數(shù)不久不多的全領域綜合認證辦事商，寶尊將從數(shù)據(jù)能力、電商廣告、內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)融合、店鋪運營、會員營銷等 6 大維度，為品牌提供基于數(shù)據(jù)銀行的全方位商業(yè)辦事。
作為品牌商，你是否有這樣的苦惱？在社交媒體、線上線下的千萬級營銷活動中引來大批粉絲的圍不雅觀，卻又因為平臺渠道數(shù)據(jù)間的壁壘，讓后續(xù)的電商、門店轉(zhuǎn)化變得困難重重。這樣的例子還有很多…
移動時代，隨著全渠道的發(fā)作，為了迎合消費者、適應平臺而帶來的碎片化營銷反而形成了大量的消費者“數(shù)據(jù)孤島”和“辦事孤島”。但傳統(tǒng)營銷工具、數(shù)據(jù)產(chǎn)品或單一渠道的辦事商無法提供有效的渠道間的互動互通，各個辦事渠道的辦理系統(tǒng)彼此隔離，無法幫手品牌對消費者進行全鏈路的跟蹤轉(zhuǎn)化，也無法及時按照消費者意向與偏好的變革來與他們及時溝通，導致品牌無法與消費者連結(jié)長期安靖的連接?；诖?，寶尊提出了Omni-marketing全整合營銷方案來解決品牌營銷及銷量的痛點。
同時，阿里巴巴提出Uni-Marketing全域營銷概念，并于 6 月發(fā)布“品牌數(shù)據(jù)銀行(Brand Databank)”作為支撐Uni-Marketing全域營銷理論落地的底層中樞。且于近日公布了第一批認證的品牌數(shù)據(jù)銀行合作辦事商，寶尊電商成為首批獲認證的合作伙伴之一，與阿里攜手進一步鞭策全域營銷落地。
品牌數(shù)據(jù)銀行(Brand Databank)以Uni-ID阿里體系內(nèi)消費者獨有身份識別為基礎，它融合了品牌在阿里生態(tài)內(nèi)全鏈路、全媒體以及全渠道的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。更重要的是通過數(shù)據(jù)全鏈路透視，消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)變得可評估、可優(yōu)化、可運營，最終可實現(xiàn)消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)的激活和增值。但最終數(shù)據(jù)銀行作為工具的價值，要通過品牌與辦事商在阿里體系內(nèi)對運營場景的構(gòu)建來實現(xiàn)，這也正是阿里授予品牌數(shù)據(jù)銀行合作辦事商官方認證的初衷。
寶尊推崇的Omni-marketing全整合營銷理念與阿里以數(shù)據(jù)銀行為基石的全域營銷是不約而合的。業(yè)內(nèi)人士分析稱，從公布的合作維度來看，阿里從數(shù)據(jù)能力、電商廣告、內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)融合、店鋪運營、會員營銷 6 個方面來選擇辦事商，而寶尊是為數(shù)不久不多的全領域保舉合作伙伴。此次雙方強強聯(lián)手，旨在通過寶尊的運營和整合營銷能力來驅(qū)動數(shù)據(jù)銀行的數(shù)據(jù)資源以便更好的辦事品牌，實現(xiàn)品牌在阿里生態(tài)體系內(nèi)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的最大化增值變現(xiàn)、以及賦能品牌具備全渠道、數(shù)字化消費者運營的能力。
據(jù)悉，數(shù)據(jù)銀行和寶尊大數(shù)據(jù)中心的合作主要將從以下幾個方面開展。
品牌資產(chǎn)營銷變現(xiàn)：通過數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)分析和洞察為品牌進行全域消費者價值的深度挖掘，制定有“據(jù)”可依的內(nèi)容營銷、廣告創(chuàng)意以及投放策略，持續(xù)追蹤、擴張、分析、激活品牌的消費者資產(chǎn)。
消費者全鏈路分析：基于AIPL鏈路，助力品牌了解認知、興趣、購買、忠誠四個差別階段的消費者狀態(tài)，以及差別鏈路人群的分析流轉(zhuǎn)。解讀消費者滲透率、AIPL轉(zhuǎn)化率以及消費者價值等一系列豐富的健康度指標，持續(xù)催化品牌與消費者關系，，提升消費者運營效率。
全渠道消費場景串聯(lián)：通過寶尊的全渠道運營及數(shù)據(jù)挖掘能力，運用數(shù)據(jù)銀行Uni-ID體系實現(xiàn)品牌全域人群的多維度匹配，并通過全場景營銷及全渠道運營的綜合辦事實力，助力品牌實現(xiàn)消費者線上線下場景的無縫銜接、品牌資產(chǎn)價值變現(xiàn)得最大化。
據(jù)悉，在本年 5 月BECS全球品牌電商峰會上寶尊首次提到與數(shù)據(jù)銀行的合作。 6 月數(shù)據(jù)銀行正式發(fā)布后不久，寶尊憑借數(shù)據(jù)銀行的合作資源、及以此作為核心策略之一的全整合營銷能力，與上海家化達成貓超全品牌營銷合作。
寶尊電商不但僅提供電商運營辦事，數(shù)字營銷辦事已成為其核心競爭力之一。寶尊所提出的Commerce Leading Agency理念，承襲以消費者為中心，從營銷策略、媒體采買、內(nèi)容營銷、視覺創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)等 5 大維度出發(fā)為品牌提供全整合營銷辦事。
此次寶尊正式認證成為數(shù)據(jù)銀行合作伙伴，也預示著寶尊的全整合營銷辦事體系再次升級，將在數(shù)據(jù)維度為品牌提供更具策略性的辦事。以數(shù)據(jù)為核心，以有銷售力的創(chuàng)意為手段，實現(xiàn)消費者全鏈路從認知、興趣、購買、再產(chǎn)生復購的無限循環(huán)，幫手品牌在每一個渠道都能達成銷售與營銷的完美融合。
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