據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信用戶月活量達(dá)8億人次，日活量已經(jīng)也達(dá)到幾億不止，微信也已經(jīng)成為自媒體發(fā)展的主陣地。上面數(shù)據(jù)大家也看到了微信的用戶，其背后的流量和用戶大家應(yīng)該毋庸置疑了吧，而且現(xiàn)在不管是男女老少紛紛都在紛紛使用微信，可以說微信對于人們生活已經(jīng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。也紛紛被企業(yè)來選擇推廣的主要渠道之一，據(jù)所知，不少的名酒也是紛紛入駐微信公眾號。
微信公眾號已已經(jīng)成為品牌傳播的第一窗口。沒有公眾號的酒企，已經(jīng)無法適應(yīng)年輕人消費(fèi)主流的品牌認(rèn)知。公眾號的影響力，也代表了品牌的影響力，在某一領(lǐng)域意味著產(chǎn)品的議價(jià)能力和渠道招商的號召力。
那么為什么很多酒企做不好微信公眾號?大企業(yè)和小企業(yè)的區(qū)別到底是什么?是格局。大企業(yè)追求品牌形象打造，小企業(yè)追求短期銷售。無可厚非，兩種不同的生存狀態(tài)，決定了對公眾號新媒體認(rèn)識，對公眾號的不同態(tài)度。
在銷售出身的領(lǐng)導(dǎo)的潛意識里，通常都是用銷售業(yè)績來衡量一切管理決策。能不能拉動銷售啊?他們往往對品牌的重視不足。因此，在公眾號運(yùn)營的過程中，經(jīng)常會用自己的銷售思維來影響新媒體運(yùn)營思維。運(yùn)營，運(yùn)營，當(dāng)然不是銷售了。
對新媒體認(rèn)識不足，也就不會重視，不會重視就投入不足。三種投入不足：第一、沒有組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。一個(gè)公眾號一個(gè)人、半個(gè)人做一做，三天打魚兩天曬網(wǎng)，自然就沒法吸引目前粉絲的注意力和時(shí)間長度。第二、缺乏有效激勵(lì)。新媒體團(tuán)隊(duì)沒有目標(biāo)激勵(lì)，做好做不好，沒有多大區(qū)別，不利于團(tuán)隊(duì)的自學(xué)驅(qū)動和對職業(yè)的信仰。第三、公眾號營銷活動，市場投入不足。將公眾號運(yùn)營理解為電商后，很多領(lǐng)導(dǎo)想著怎么利用公眾號賣貨，而忘記了回饋重視粉絲，忘記了互動營銷。
大多數(shù)酒企業(yè)舍不得培訓(xùn)培養(yǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)。大部分小編都是從市場部或者網(wǎng)站編輯轉(zhuǎn)崗過來的，甚至是兼職來做，他們?nèi)狈ι鐣襟w的內(nèi)容編輯和傳播專業(yè)訓(xùn)練。做好公眾號需要學(xué)習(xí)很多專業(yè)技巧，我在快營銷商學(xué)院和《微信快營銷：最新新媒體營銷圣經(jīng)》中有詳細(xì)論述，比如標(biāo)題黨的技巧，配圖，排版，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和運(yùn)營技巧，內(nèi)容規(guī)劃和稿源，選題策劃。
公眾號是微信營銷的三大場景之一，公眾號、微信群和朋友圈構(gòu)成了微信新媒體品牌營銷的閉路循環(huán)。做好公眾號，就要有微信生態(tài)營銷的立體格局。
頂層設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)微信新媒體營銷在公司品牌營銷中的布局，設(shè)計(jì)微信營銷整體思路和方向，頂層設(shè)計(jì)是戰(zhàn)略，是規(guī)劃，也是落地策略。包括了企業(yè)品牌微信傳播設(shè)計(jì);微信矩陣;公眾號品牌名;對手定位和客戶定位;微信全員營銷設(shè)計(jì)。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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