自媒體時代的來臨，對于酒類企業(yè)而言，如何抓住短視頻，在這個競爭壓力的市場怎樣能夠讓自己脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌傳播、銷售促進(jìn)等成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。而短視頻已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展重要的營銷工具。
在短視頻用戶規(guī)模不斷增長的同時，隨著視頻創(chuàng)作門檻的不斷降低，視頻平臺分發(fā)機(jī)制的不斷整合與發(fā)展，特別是消費(fèi)者視頻閱讀習(xí)慣的不斷養(yǎng)成與演變，視頻形式在社會經(jīng)濟(jì)生活的應(yīng)用場景不斷拓展，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與運(yùn)營呈現(xiàn)出許多新的特征，這其中就包括各短視頻平臺與企業(yè)方共同探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。
對于酒類企業(yè)而言，如何抓住短視頻的時代紅利，在存量擠壓市場環(huán)境中開辟新賽道，實(shí)現(xiàn)品牌傳播、銷售促進(jìn)等成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。隨著視頻平臺的整合與發(fā)展，頭部視頻號開始占據(jù)可觀流量，各種類目視頻大號開始形成，并且逐漸壟斷相關(guān)資訊發(fā)布與解讀，形成穩(wěn)定的閱讀群體，且不斷投入資源持續(xù)擴(kuò)張，大牌恒強(qiáng)的局面開始出現(xiàn)，這些細(xì)分市場的頭部賬號營銷價值凸顯，使得企業(yè)可量化的資源精準(zhǔn)投放成為可能。
對于大多數(shù)視頻賬號來說，視頻的質(zhì)量高度依賴主播的個人鏡頭感與表現(xiàn)力，因此，很多時候主播就是最大IP。隨著主播個人在粉絲中的影響力不斷提高，主播逐漸成長為某一領(lǐng)域的關(guān)鍵。
目前，視頻內(nèi)容已經(jīng)朝著創(chuàng)意、文案、拍攝、制作、發(fā)布的程式化演變，這進(jìn)一步加劇了視頻內(nèi)容之間的競爭，也給優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品提供了新的機(jī)會，那就是擺脫主播，通過“好物推薦”來形成自身的內(nèi)容風(fēng)格，完全以產(chǎn)品為中心，突出產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)功能與使用場景，從而以改善提供觀眾的生活品質(zhì)為目標(biāo)，可以說，視頻內(nèi)容正在從“個人驅(qū)動”向“產(chǎn)品驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。
無論電視廣告還是微信朋友圈，持續(xù)刷屏，單一元素重復(fù)都會引起觀者反感，而那些帶有劇情、擁有情緒溫度的視頻廣告更容易進(jìn)入消費(fèi)者心智，消費(fèi)者也更加愿意花時間去看，這就要求企業(yè)，特別是本身作為廣告投放領(lǐng)域的酒類行業(yè)，需要重新審視廣告形式，創(chuàng)意廣告內(nèi)容，完成視頻化改造，提升傳播效率。
基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再是最重要的廣告載體，大數(shù)據(jù)推薦算法的興起使得各類視頻渠道不斷出現(xiàn)，數(shù)據(jù)賦能下的內(nèi)容營銷和內(nèi)容電商價值進(jìn)一步被放大，多平臺聯(lián)動，基于數(shù)字信息的視頻網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為一種互聯(lián)網(wǎng)營銷常用工具。
伴隨著消費(fèi)者對于視頻內(nèi)容的要求不斷提高，那些真正基于人性的視頻內(nèi)容越來越受到市場追捧，營銷的目的是為了贏得消費(fèi)者的心理，并且代入感要強(qiáng)，這就給中國酒類社交性產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)揮空間。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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