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基于變化的重新定位

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對(duì)于一些已經(jīng)在市場(chǎng)上立足的品牌,則需要通過(guò)重新定位來(lái)強(qiáng)化形象,進(jìn)一步與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。一般情況下,品牌創(chuàng)建初期的定位應(yīng)著重介紹自己是誰(shuí),偏重理性利益。當(dāng)品牌進(jìn)一步成熟,已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)知,定位則應(yīng)超越理性利益,向感性利益偏移,使品牌獲得更深的內(nèi)涵,在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)更高的位置。

當(dāng)品牌從單一領(lǐng)域向更寬泛的領(lǐng)域延伸時(shí),定位通常會(huì)變得模糊,國(guó)際知名品牌也不例外。如果之前的品牌定位限制消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知,這時(shí)需要一個(gè)新的定位賦予品牌更廣泛的空間或更鮮明的個(gè)性。

飛利浦通過(guò)品牌延伸進(jìn)入眾多領(lǐng)域:燈泡、剃須刀、手機(jī)、電熨斗、電視機(jī)……隨著進(jìn)入領(lǐng)域的不斷增多,品牌在消費(fèi)者心目中的印象卻變得不那么明確?!白屛覀冏龅酶谩币呀?jīng)無(wú)法使消費(fèi)者對(duì)飛利浦品牌有更加深刻的印象?;谶@個(gè)前提,2004年,飛利浦開(kāi)始在全球推廣其“精于心,簡(jiǎn)于形”的全新定位。新定位強(qiáng)調(diào)科技必須為現(xiàn)代生活帶來(lái)便利,并期待這一定位能將飛利浦品牌與渴望輕松地使用技術(shù)或享受精簡(jiǎn)生活方式的消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。


標(biāo)簽:甘南 紅河 邯鄲 物流 淮安 浙江 那曲 淮南

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