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品牌命名的法則:好說、好念、不拗口

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好說、好念、不拗口,是品牌命名最基本的原則。品牌名稱讓消費(fèi)者掌握和熟悉,才能進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)想和激發(fā)購(gòu)買的欲望。這就要求品牌名稱要盡可能簡(jiǎn)單明了,才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。反之,復(fù)雜繁瑣、難讀難記,沒有較強(qiáng)的語(yǔ)感,消費(fèi)者就很難記住它,更難以進(jìn)人人的心智,信息傳遞就會(huì)出現(xiàn)“斷層”。在命名時(shí),確定的品牌名稱必須容易發(fā)音,瑯瑯上口,讀起來語(yǔ)感好,要盡量避免那些難發(fā)音或音韻不好的字眼,使消費(fèi)者很快識(shí)別和掌握。

新春之際,許多人都在接收或轉(zhuǎn)發(fā)一條很有意思和代表性的信息——

“愿您新年新氣象,百事可樂,活茹夢(mèng),愛情鮮橙多。天天娃哈哈,目”。萬事七喜,心情雪碧,工作紅牛,生月月樂百事,年年高樂高,永遠(yuǎn)都醒

相信這條信息許多人都不會(huì)陌生吧,您只要念上兩遍就會(huì)記住它,正是因?yàn)樗谜f、好念、不拗口,所以您記憶中留有深刻的印象。諸如“娃哈哈”、“旺旺”、“大大”、“跑跑店”等,就是設(shè)計(jì)得很不錯(cuò)的品牌。其次,“乖乖”、”椰嗬”也都是典型的范例。這些新潮、上口的命名,可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。案例:特麗歐(TRIO)音響為了好說、好念而改名

特麗歐(TR)㈠)音響投放到市場(chǎng)后,品牌命名的節(jié)奏性一直不強(qiáng),前面“特麗(丁R)的發(fā)音還可以,到了發(fā)“()”音時(shí),怎么樣讀都是覺得不協(xié)調(diào),而且給人有種頭重腳輕的感覺,將之前的發(fā)音削減了許多。后來,大家一致認(rèn)為, 變化后的命名——KENWUUD,其效果特別好。該命名中KEN與英文中的CAN(能夠)是諧音,且惟妙惟肖、瑯瑯上口、讀音比較響亮。其次,單詞“WCOD”有茂盛森林的意思,發(fā)音時(shí)也有短促音與和諧感的成分,節(jié)奏感很強(qiáng)烈。如果將這兩者間結(jié)合,就是“天衣無縫”、“完美無缺”了,于是兩者間的完美組合,節(jié)奏感也相當(dāng)強(qiáng)烈,造就出命名史上一個(gè)堪稱一絕的好名字。此命名的優(yōu)秀,也讓健伍品牌的銷售快速邁向暢銷隊(duì)列。


標(biāo)簽:淮南 甘南 紅河 那曲 邯鄲 淮安 物流 浙江

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