品牌營(yíng)銷

在媒體異常發(fā)達(dá)并越來(lái)越成為營(yíng)銷必不可少的手段和助推器的當(dāng)代，企業(yè)的營(yíng)銷與傳播活動(dòng)日益緊密交織在一起。營(yíng)銷傳播被認(rèn)為是企業(yè)與消費(fèi)者的對(duì)話。

品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的方式多種多樣常見(jiàn)的主要方式包括廣告、一對(duì)一銷售、促銷、活動(dòng)贊助、賣點(diǎn)展示和公共關(guān)系等。但無(wú)論哪一種手段,創(chuàng)造性運(yùn)用以及開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷傳播手段都是至關(guān)正要的。

營(yíng)銷傳播活動(dòng)方式盡管多樣，卻不能各行其是、各自為政，需要對(duì)其進(jìn)行整合以形成合力，共同為品牌的營(yíng)銷傳播貢獻(xiàn)力量，傳達(dá)一致的共同的品牌“聲音”，謀求效果的最大化。這就是整合營(yíng)銷傳播的概念，它是指業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略過(guò)程，可以利用此過(guò)程設(shè)計(jì)、發(fā)展、執(zhí)行以及評(píng)估品牌傳播方案。此方案對(duì)于消費(fèi)者、客戶和其目標(biāo)中的或相關(guān)的內(nèi)部和外部觀眾來(lái)說(shuō)通常應(yīng)該是可以協(xié)調(diào)權(quán)衡的且具有說(shuō)服力。

整合營(yíng)銷傳播的主要特征有傳播過(guò)程始于消費(fèi)者；使用各種形式的方法與消費(fèi)者接觸；營(yíng)銷傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用；和消費(fèi)者建立聯(lián)系；最終影響消費(fèi)者的行動(dòng)。整合營(yíng)銷傳播的效果有兩點(diǎn)：信息傳遞明確,傳播效果優(yōu)化并減少交易費(fèi)用。

整合營(yíng)銷傳播的誤區(qū)包括：所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)都要直接促成消費(fèi)者的行動(dòng)，以及使用的營(yíng)銷傳播手段越多越好。

由于信息技術(shù)的發(fā)展,整合營(yíng)銷傳播的含義也發(fā)生r變化，其中最主要的變化是信息技術(shù)在整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的發(fā)展和推廣，另一個(gè)變化是高層管理越來(lái)越關(guān)注對(duì)營(yíng)銷傳播投資回報(bào)的衡量。