日前，阿里巴巴宣布今年十二月底將推出存金寶，正式進(jìn)軍黃金市場(chǎng)，再掀黃金市場(chǎng)風(fēng)云。2014年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)大幅下跌，而黃金消費(fèi)熱情不減，新型黃金電商平臺(tái)相繼上線(xiàn)，積極開(kāi)拓黃金消費(fèi)新模式和理財(cái)新領(lǐng)地。據(jù)悉，金世通黃金電商平臺(tái)日前正式上線(xiàn)，創(chuàng)新黃金保值增值模式，打造黃金消費(fèi)閉環(huán)。
黃金觸網(wǎng)：瞄準(zhǔn)新一代人群
盡管近期黃金價(jià)格持續(xù)走低，但國(guó)人黃金消費(fèi)熱情不改。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去6年，我國(guó)黃金市場(chǎng)消費(fèi)量增速年均為30%，2013年更是一舉超越印度，成為全球最大黃金消費(fèi)國(guó)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，我國(guó)黃金消費(fèi)今后4年增長(zhǎng)率為70%，2017年，黃金市場(chǎng)將達(dá)到8600億元。
新一代消費(fèi)人群的成長(zhǎng)更日益成為市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)。相關(guān)分析人士表示，黃金實(shí)體零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化，黃金銷(xiāo)售企業(yè)要想獲得發(fā)展，需另辟新”徑。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和購(gòu)物年齡層的變化，80后”90后”逐漸成為新一代購(gòu)買(mǎi)主力，而他們更傾向于線(xiàn)上消費(fèi)，因而要吸引住這群新生的消費(fèi)主力軍，拓展電商渠道勢(shì)在必行。
2014年以來(lái)，黃金電商發(fā)展提速，除了金世通此次上線(xiàn)的新型黃金電商平臺(tái)，北京黃金零售品牌菜百首飾連續(xù)進(jìn)駐天貓和京東商城，國(guó)美集團(tuán)多邊金都上線(xiàn)，新浪微財(cái)富聯(lián)合金策黃金、國(guó)金通用基金、興業(yè)銀行(601166,股吧)等機(jī)構(gòu)共同推出金生寶，各大廠商密集布局電商平臺(tái)。
黃金電商平臺(tái)相繼上線(xiàn)，并通過(guò)差異化定位獲取消費(fèi)者關(guān)注。多邊金都結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下打造復(fù)合型+體驗(yàn)式+一站閉環(huán)式”黃金零售商業(yè)模式，金生寶金飾平臺(tái)與理財(cái)平臺(tái)同時(shí)上線(xiàn)。而金世通依托互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)上商城為平臺(tái)，整合了80后”90后”感興趣的網(wǎng)絡(luò)游戲、黃金電商、黃金金融等跨界資源，融娛樂(lè)休閑與保值增值為一體，從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，立足研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、回購(gòu)等環(huán)節(jié)為用戶(hù)提供黃金消費(fèi)與投資的業(yè)務(wù)與服務(wù)。
央企品質(zhì)：低價(jià)真金玩實(shí)的
與線(xiàn)下黃金銷(xiāo)售實(shí)體店相比，線(xiàn)上的黃金電商平臺(tái)突破了地域與時(shí)間的限制，讓黃金購(gòu)買(mǎi)變得更為方便，這激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，但同時(shí)也帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)的憂(yōu)慮。不同于普通商品，黃金是擁有貨幣屬性的貴金屬，因而購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程也更為慎重。有消費(fèi)者表示，網(wǎng)上購(gòu)金雖然價(jià)格相較于實(shí)體店實(shí)惠很多，但品牌五花八門(mén)，質(zhì)量參差不齊，如何買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的放心金”令人擔(dān)憂(yōu)。于黃金電商平臺(tái)而言，確保產(chǎn)品的真金低價(jià)是與實(shí)體銷(xiāo)售比拼、獲得進(jìn)一步發(fā)展的王道。
與可信的黃金企業(yè)或機(jī)構(gòu)合作能從源頭控制黃金的品質(zhì)，這也成為黃金電商保障真金的重要手段。據(jù)悉，金世通平臺(tái)所有產(chǎn)品均由背靠軍工央企中航工業(yè)集團(tuán)的廣東金鼎黃金有限公司直供。在中航完成對(duì)廣東金鼎黃金公司母公司增資控股后，金鼎公司將打造黃金全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，該公司黃金精煉成色可達(dá)99.999%，是上海黃金交易所認(rèn)定的首批可生產(chǎn)合格標(biāo)準(zhǔn)金錠(條)的定點(diǎn)黃金精煉企業(yè)。
金世通相關(guān)人士表示，與金鼎黃金的合作，不僅保證了金世通平臺(tái)上所有黃金品質(zhì)，更可以讓金世通以廠家直銷(xiāo)價(jià)格提供給消費(fèi)者。架構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)之上，金世通省掉了傳統(tǒng)百貨專(zhuān)柜的中間環(huán)節(jié)及場(chǎng)租等其它成本，而這些省下的花費(fèi)都化作價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓金世通能以最低的價(jià)格滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)金需求，最大程度讓消費(fèi)者受益，確保真金低價(jià)”。
業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)目前的黃金行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)并不充分，金世通等黃金類(lèi)電商平臺(tái)的上線(xiàn)，是對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的補(bǔ)位。
進(jìn)軍黃金行業(yè)的商家越多，提供的服務(wù)樣式、渠道越多，就越能激發(fā)企業(yè)不斷研發(fā)與創(chuàng)新，同時(shí)降低成本，提高質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商家的共贏。
