隨著短視頻風(fēng)口的到來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)與世界杯、亞洲杯、等頭部賽事，亞足聯(lián)、北京冬奧組委、五大聯(lián)賽聯(lián)盟和俱樂(lè)部組織，再到朱婷、潘曉婷、張偉麗等明星運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作，在體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局上越來(lái)越深入。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年10月份，抖音體育的用戶規(guī)模超過(guò)3.5億，體育內(nèi)容投稿量超6億，累計(jì)播放量超過(guò)2萬(wàn)億，互動(dòng)量超過(guò)500億這些數(shù)字的背后是體育正成為短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容。
短視頻平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑持續(xù)穩(wěn)定的用戶流量，體育需要載體傳播和營(yíng)銷(xiāo)。正是這種相互需要，讓越來(lái)越多的體育賽事、明星和創(chuàng)作者入駐短視頻平臺(tái)，平臺(tái)也積極布局和打造體育內(nèi)容。
除傳統(tǒng)熱門(mén) 賽事外，短視頻能為中小型賽事或其他品類(lèi)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)更多關(guān)注，令不少曾經(jīng)的“冷門(mén)”運(yùn)動(dòng)走紅。體奧動(dòng)力副總裁張鵬認(rèn)為，短視頻有望打破體育版權(quán)內(nèi)容的“流量天花板”。
在內(nèi)容呈現(xiàn)上，短視頻平臺(tái)通過(guò)幾十秒甚至是數(shù)秒時(shí)間將賽事精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。更為明顯的優(yōu)勢(shì)是，短視頻生態(tài)下的社交屬性。除了觀看賽事外，用戶還可以通過(guò)內(nèi)容二次創(chuàng)作和分享，實(shí)現(xiàn)社交需求。同時(shí)，也為體育內(nèi)容帶來(lái)多元呈現(xiàn)方式。
短視頻給體育帶來(lái)的另一個(gè)新玩法是直播帶貨和商業(yè)變現(xiàn)，越來(lái)越多的體育明星進(jìn)入直播間賣(mài)貨并有不俗表現(xiàn)。據(jù)報(bào)道，中國(guó)羽壇名宿鮑春來(lái)一場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的直播，引來(lái)154萬(wàn)消費(fèi)者圍觀的同時(shí)銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)。另外，跑步機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋品等體育用品也成為直播間受追捧的體育產(chǎn)品。
當(dāng)然，體育短視頻的崛起，也給體育品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者每天花費(fèi)在數(shù)字世界的時(shí)間為六個(gè)多小時(shí)。研究表明，有超過(guò)70%的人表示，在收到與自己相關(guān)的廣告時(shí)，他們會(huì)對(duì)在線體驗(yàn)更滿意。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)沒(méi)有理由不選擇通過(guò)短視頻渠道與用戶保持聯(lián)系。但是這些也是需要一定運(yùn)營(yíng)技巧的，所以大家也是一定要找專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)微信代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的抖音代運(yùn)營(yíng)公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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