這幾年短視頻的飛速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到8億多，可見短視頻現(xiàn)在對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響，現(xiàn)在不管是男女老少基本每天都刷著短視頻，背后的流量和用戶大家可想而知，那么對(duì)于高校來(lái)講應(yīng)該怎么做短視頻呢？全國(guó)各大高校紛紛入駐開通，借助短視頻手段提升高校傳播能力，短視頻平臺(tái)已成為高校網(wǎng)絡(luò)思政和新媒體的重要載體。
短視頻在傳播中以碎片化形式為主，不受時(shí)間和空間條件的限制，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶的主動(dòng)性和互動(dòng)性。這幾年以來(lái)，短視頻逐漸成為高校政務(wù)新媒體的重要組成部分。從時(shí)間布短視頻對(duì)于創(chuàng)新高校宣傳工作具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
滿足用戶碎片化閱讀需求，提高新聞宣傳價(jià)值。短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)用戶用文字搭配動(dòng)態(tài)畫面的視頻形態(tài)記錄自己的生活，用戶不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)分享，也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)共享。這一呈現(xiàn)方式的變化，不僅滿足了大學(xué)生用戶碎片化的閱讀需求，而且打破了以往宣傳部門傳統(tǒng)、單一、被動(dòng)的工作方式，從而提高了新聞宣傳價(jià)值。
重大事件立體化集中展現(xiàn)，增強(qiáng)新聞傳播效果。短視頻作為新技術(shù)帶來(lái)的新型傳播方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播受時(shí)間和空間限制的不足。尤其是在重大新聞活動(dòng)事件上，能夠以第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要的視角，進(jìn)行信息采集、制作、處理和發(fā)布。既實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)的有效更新，又豐富了新聞報(bào)道的形式，還在新聞表達(dá)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。
傳播矩陣立體式平臺(tái)搭建，提升新聞傳播時(shí)效。高校政務(wù)新媒體向短視頻轉(zhuǎn)向時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)本身屬于聚合平臺(tái)。在有效拓展抖音、快手等短視頻傳播渠道的同時(shí)，也要把微博、微信等社交渠道賬號(hào)和頭條號(hào)、百家號(hào)等社會(huì)媒體賬號(hào)形成立體化、多樣化、互動(dòng)化的傳播矩陣，從而在新聞傳播和宣傳輿論上發(fā)揮聚合優(yōu)勢(shì)。
高校的抖音號(hào)、快手號(hào)等，不僅成為和校報(bào)、新聞網(wǎng)、微博、微信并駕齊驅(qū)的校園宣傳媒介載體，還成為高校網(wǎng)絡(luò)思政和新媒體的主要陣地。但由于高校正處在短視頻探索實(shí)踐階段，人才隊(duì)伍建設(shè)和硬件設(shè)備缺乏，導(dǎo)致新聞宣傳效果并不好，陣地意識(shí)“被弱化”，主流意識(shí)形態(tài)“被稀釋”。因此，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，高校短視頻應(yīng)當(dāng)建立矩陣聯(lián)盟，注重線下應(yīng)用場(chǎng)景，打造“短視頻+校園”生態(tài)服務(wù)圈。
“短視頻+校園”生態(tài)服務(wù)圈是將校園場(chǎng)景和高校學(xué)生直接聯(lián)系在一起構(gòu)建線上線下全方位網(wǎng)上大學(xué)的關(guān)鍵舉措。高校借助短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源聚合能力，開展“短視頻+直播”“短視頻+招生/就業(yè)”等系列線上線下活動(dòng)，這樣便于師生、校友、社會(huì)人士足不出戶就可以網(wǎng)上辦公、學(xué)習(xí)、參觀校園等。幫助高校有效完成硬性工作任務(wù)。但隨著高校新媒體平臺(tái)逐漸增多并且同質(zhì)化趨勢(shì)的日益嚴(yán)重，構(gòu)建融媒體生產(chǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制刻不容緩，需要形成“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局，即首先由采編人員整理素材、創(chuàng)作通稿，粗略剪輯視頻，統(tǒng)一發(fā)布審核端。再由運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)新媒體平臺(tái)實(shí)際需要來(lái)精細(xì)化編輯處理，嚴(yán)格審校，統(tǒng)一發(fā)布。
這樣既保證新媒體平臺(tái)的有效利用，滿足用戶的信息需求，又優(yōu)化了人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，提高了工作效能。創(chuàng)作出更多充滿正能量而又被青年喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)短視頻，是高校發(fā)展短視頻、做好新聞宣傳工作的核心要素。要真正形成高校新聞宣傳的大方向、大格局，高校短視頻必須打破現(xiàn)有的體制機(jī)制限制，回歸高校育人屬性，強(qiáng)化人才培養(yǎng)等方式，提升利用短視頻開展宣傳的能力。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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