這兩年不管是各行各業(yè)都是遭受了不同的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)壓力也是越來(lái)越大，那么對(duì)于珠寶行業(yè)也不例外，經(jīng)濟(jì)的下滑，珠寶行業(yè)自然也是受到了影響。
在消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式迅速崛起的新形勢(shì)下，作為零售終端的黃金珠寶業(yè)必須要認(rèn)清大勢(shì)，主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，只有這樣才能在越來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。企業(yè)在塑造品牌形象和推廣產(chǎn)品時(shí)要主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，尤其是在剛剛開(kāi)啟的5G時(shí)代，用于推廣的內(nèi)容要從重文字、重平面設(shè)計(jì)向重策劃創(chuàng)作視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變，逐漸將視頻尤其是短視頻作為塑造品牌形象和推廣產(chǎn)品的主要抓手。
受新冠肺炎疫情的影響，我國(guó)珠寶業(yè)受到了重創(chuàng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，作為重要的社會(huì)消費(fèi)品，金銀珠寶類的銷售額為977億元，同比下降23.6%。而中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)黃金首飾消費(fèi)207.87噸，更是大幅同比下降42.06%。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)和考驗(yàn)，廣大珠寶企業(yè)必須要主動(dòng)求變，適應(yīng)形勢(shì)，尤其要充分利用新技術(shù)挖掘網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)潛力，這是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。疫情關(guān)上了線下銷售等傳統(tǒng)商業(yè)模式的“門”，卻給線上交易打開(kāi)了一扇新的“窗”。但我們?nèi)绾伟盐兆∵@扇“窗”給予的機(jī)會(huì)，就看誰(shuí)的理念轉(zhuǎn)得快，誰(shuí)的行動(dòng)快。這其中利用視頻尤其是短視頻的優(yōu)勢(shì)樹(shù)立品牌形象、推介和銷售產(chǎn)品，將是一個(gè)必由之路、光明之路、勝利之路。
之所以這么說(shuō)，是由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)決定的。可以在各種新媒體平臺(tái)上播放的短視頻，是具有社交和分享屬性的輕量級(jí)內(nèi)容，符合當(dāng)前用戶內(nèi)容消費(fèi)的碎片化趨勢(shì)。短視頻從幾秒到幾分鐘不等，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)間觀看。隨著智能移動(dòng)終端的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的提速，大量的短視頻內(nèi)容呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，占用流量的比例快速提升，成為用戶接受信息的主要渠道。目前，短視頻使用市場(chǎng)已經(jīng)占到中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的近兩成，僅次于即時(shí)通訊。短視頻承載的信息量大，創(chuàng)作耗費(fèi)的時(shí)間少、成本低，更重要的是，短視頻小而精的特點(diǎn)能夠滿足用戶用途多樣化的需求，能夠有效影響用戶，達(dá)到推介品牌和產(chǎn)品的目的。
黃金珠寶一般比較貴重，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更加注重品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)和服務(wù)，企業(yè)利用視頻宣傳推廣時(shí)就要重點(diǎn)傳遞這些信息。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和受眾的習(xí)慣，在策劃制作視頻時(shí)要做到以下幾點(diǎn)。一是要強(qiáng)調(diào)視頻表達(dá)的藝術(shù)性、創(chuàng)新性，做到創(chuàng)意、技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合，以貼合互聯(lián)網(wǎng)的視覺(jué)呈現(xiàn)，目的就是要巧妙地展示品牌，培養(yǎng)用戶好感。二是要打破單一的產(chǎn)品思維，注重公共領(lǐng)域的意見(jiàn)表達(dá)，著力體現(xiàn)品牌的社會(huì)參與建設(shè)價(jià)值。三是要?jiǎng)?chuàng)新制作具有互動(dòng)功能的視頻，通過(guò)形式的創(chuàng)新來(lái)為用戶提供新鮮的交互體驗(yàn)，在內(nèi)容和行為上雙管齊下，不僅能夠達(dá)到很好的曝光效果，還能收獲用戶的好感。
對(duì)于廣大黃金珠寶業(yè)來(lái)說(shuō)這是機(jī)會(huì)，將視頻宣傳推廣作為企業(yè)的發(fā)展策略，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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