短視頻的崛起為現(xiàn)在社會確實帶來了非常大的影響，不管是對于企業(yè)還是個人，起初，短視頻更多的是主要娛樂，但是后來卻越來越商業(yè)化，那么短視頻運營到底有什么樣的商業(yè)價值，讓企業(yè)都想做短視頻。
當前，短視頻用戶已接近整體網(wǎng)民數(shù)百分之九十。隨之而來的不僅是流量的見頂，也使得有關部門對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管趨嚴。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)政策引導規(guī)范化、行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)、內(nèi)容生態(tài)逐步成熟，短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別野蠻生長，進入成熟發(fā)展前期。如何從流量價值到用戶價值，值得思考。
任何一個行業(yè)進入成熟發(fā)展階段，都會發(fā)生幾個方面的變化：一是逐漸進入存量競爭階段，必須精細化運營；二是規(guī)范化發(fā)展，無論內(nèi)容、運營、變現(xiàn)都更加合規(guī)；三是不再盲目跑馬圈地，而是從組織管理、內(nèi)容運營、產(chǎn)業(yè)深耕等方面強化競爭力。
對于短視頻行業(yè)而言，內(nèi)容生態(tài)的繁榮是吸引用戶長期留在平臺的基石。“用戶對短視頻平臺的首要需求是內(nèi)容消費，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給決定了用戶去留，所以深挖用戶價值成為新階段平臺企業(yè)的重心。隨著用戶對短視頻內(nèi)容消費需求的逐漸提升，內(nèi)容消費結構正在發(fā)生變化。孫怡認為，內(nèi)容創(chuàng)作垂類正在從娛樂紅海向“精?；?/font>”藍海發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)正從滿足用戶情緒需求的單一價值，走向知識技能分享、信息資訊傳播、文化傳承等多元價值階段。
流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。目前，短視頻平臺主要依靠廣告來盈利。如何建立一個完善的機制和長久的商業(yè)模式仍是擺在短視頻平臺面前的一道坎。
電商是除廣告外，短視頻平臺變現(xiàn)較為成熟的路徑。當前，快手、抖音兩大平臺根據(jù)自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發(fā)展?？焓值?/font>“信任電商”生態(tài)以用戶、電商內(nèi)容創(chuàng)作者為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出與用戶建立穩(wěn)定的信任關系，從而積累私域流量，提升電商轉化率。長期來看，短視頻企業(yè)商業(yè)化還需要擺脫單一的收入結構。
除了商業(yè)價值，步入成熟期的短視頻產(chǎn)業(yè)在拉動靈活就業(yè)、縮小數(shù)字鴻溝等方面逐漸呈現(xiàn)出巨大的社會價值。專家表示，發(fā)揮短視頻平臺公平普惠的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村振興、共同富裕、產(chǎn)業(yè)深耕、技術賦能等多角度布局，可幫助更多企業(yè)和個人發(fā)展，巨人網(wǎng)絡通訊作為一個代運營領域擁有權威資質(zhì)的運營公司，一直以專業(yè)的團隊，負責的態(tài)度服務每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進行咨詢.
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