非遺是指各民族人民世代傳承，與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，它是人類以口傳方式為主，具有民族歷史積淀和廣泛性的民間文化藝術(shù)遺產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺在傳播推廣方面具有極大優(yōu)勢。那么對于非遺來講新媒體運(yùn)營要怎么做。
新媒體傳播手段豐富，活化非遺展示形式。新媒體技術(shù)沖擊傳統(tǒng)手工藝固有的存在形態(tài)和靜態(tài)展出模式，使傳統(tǒng)手工藝可以通過新媒體以影像、交互游戲等方式動態(tài)地展示給人們，全方位、立體式展現(xiàn)手工藝品的美，引起人們的關(guān)注，從而開創(chuàng)現(xiàn)代化的生存格局。新媒體互動性、自主性、傳播迅速和大容量等特征，使其彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的劣勢、超越其局限性，打破了時空限制，給非遺保護(hù)傳承帶來新契機(jī)。
新媒體擴(kuò)大銷售渠道，推動非遺融入現(xiàn)代生活。傳統(tǒng)媒體時代，媒體對非遺的曝光可以提升非遺作品的社會認(rèn)知，但新媒體作用下，不僅可以快速增加非遺作品的曝光量，更可以通過雙屏互動、鏈接跳轉(zhuǎn)等方式即看即買，直接通過電商、線下等多種立體銷售渠道直接促進(jìn)非遺的銷售。在電子商務(wù)高速發(fā)展的時代，傳承人通過新媒體技術(shù)展示擁有個人風(fēng)格的獨(dú)特作品，而消費(fèi)者通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)“私人定制”，對于傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代生活有非常好的推動力。
目前，各個非遺項目、各個省級非遺保護(hù)組織，都有在進(jìn)行開通自媒體進(jìn)行非遺傳播的嘗試。以公眾號為例，根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計，全國共有19個省級非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開設(shè)非遺專題微信公號或者相關(guān)欄目。但各個公眾號發(fā)布頻率和運(yùn)營水平差距較大，整體閱讀量和點(diǎn)贊量并不高，相關(guān)服務(wù)運(yùn)營也不夠。至少可以先從設(shè)置合理的發(fā)布頻次以維持用戶黏性、豐富推送形式以吸引讀者興趣、開展相關(guān)服務(wù)以提升非遺的可接近性幾方面入手去提高非遺自媒體的運(yùn)營水平。
短視頻傳播的方式極大程度上將非遺進(jìn)行立體化、趣味化展示，同時搭配算法推薦技術(shù)，為用戶精準(zhǔn)畫像，滿足了受眾的差異化需求。如共青團(tuán)中央宣傳部在“世界戲曲日”通過抖音平臺發(fā)起“我要笑出國粹范”的挑戰(zhàn)，作為宣傳內(nèi)容，吸引了眾多用戶的參與和關(guān)注。新穎的視頻內(nèi)容能夠引發(fā)大眾對信息內(nèi)容再加工、評論轉(zhuǎn)發(fā)等一系列傳播行為，快速激發(fā)受眾興趣，吸引更多受眾關(guān)注、了解各類非遺。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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