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看通信展之手機篇：智能手機市場格局撲朔迷離

2011年中國國際信息通信展覽會于9月26至30日在北京中國國際展覽中心（靜安莊）舉行，本屆通信展除了運營商、設(shè)備商等老面孔以外，闊別通信展多年的諾基亞、摩托羅拉等手機廠商也重返通信展。雖然三星、LG、蘋果等缺席，但HTC、華為、中興等手機廠商的悉數(shù)登場還是讓我們展開了無限遐想。
摩托羅拉強勢回歸諾基亞展品多為模型
雖然摩托羅拉和諾基亞都是以回歸的身份參加通信展，但二者對展會的重視程度完全不同。
在與解決方案業(yè)務(wù)分拆后，負責(zé)終端業(yè)務(wù)的摩托羅拉移動技術(shù)公司本次是首度亮相于通信展，而摩托羅拉也顯得相當(dāng)高調(diào)，在其超大的展位上豎起大屏幕，游戲互動、熱舞表演、體驗環(huán)節(jié)等接連上演。
當(dāng)然，摩托羅拉參展的主題還是手機本身，其展位上跨入摩計算時代的標(biāo)語著實醒目。主要展示了摩托羅拉押寶Android后的一些旗艦產(chǎn)品，包括摩計算、高性能智能手機、時尚數(shù)碼生活三大系列產(chǎn)品，同時還展示了與國內(nèi)三大運營商合作的終端產(chǎn)品。摩托羅拉XT882、里程碑3 ME863等高端機型吸引了不少眼球。
與摩托羅拉展位相距不遠的HTC展臺也相當(dāng)熱鬧，由于在大陸地區(qū)擁有眾多擁躉，HTC展臺也很火爆。作為目前中國市場最具關(guān)注度的品牌之一，HTC帶來了靈感系列的雙核產(chǎn)品、Flyer平板電腦、多款全球漫游手機等產(chǎn)品展示，其中HTC雙核TD機皇Z710t受到追捧。此外，在索尼愛立信的展臺上，還特別展示了索尼愛立信的娛樂旗艦手機LT18i等熱門機型。
除了國際品牌手機高調(diào)亮相本屆通信展以外，中國大陸的手機廠商也非常踴躍，酷派9.9毫米超薄機9100、聯(lián)想樂Phone mini版、中興WP7系統(tǒng)手機Tania、華為1.4G云手機榮耀（Honor）等機型成為現(xiàn)場焦點。
與其他手機廠商的高調(diào)出擊相比，百年老店諾基亞卻顯得有些敷衍。空曠的展位上手機種類寥寥無幾，更讓人疑惑不解的是，其中大部分是手機模型而非真機。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，諾基亞展位上展出的手機真機不超過10款，這次主要展出的是搭載MeeGO操作系統(tǒng)的諾基亞N9，以及搭載最新Symbian Belle（塞班貝拉）系統(tǒng)的諾基亞700等。
諾基亞展位上，一塊倒計時牌子上醒目地寫著距N9上市還有24天，搶先預(yù)定中，已接受預(yù)訂35臺。在長時間缺少重磅產(chǎn)品的煎熬下，諾基亞N9被推到前臺，也只能被理解為無奈之舉。不過，諾基亞此前已經(jīng)表示MeeGO會更多地被應(yīng)用于非手機終端上，因此諾基亞N9不跟隨的標(biāo)語就多少顯得有些蒼白。
蘋果傲視群雄 Android拉幫結(jié)伙
通信展只是一個縮影，不能完全說明各手機廠商的江湖地位，但對于通信展這樣的大型展會，各家的參展態(tài)度是否可以說明其戰(zhàn)略方向的明確程度以及執(zhí)行力呢？我們不敢妄言，但可以肯定的是，全球智能手機市場即將迎來又一次洗牌。
調(diào)研公司Canalys今年1月份發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2010年第四季度谷歌Android系統(tǒng)首次超越諾基亞塞班(Symbian)系統(tǒng)，成為全球最大的智能手機平臺，一舉結(jié)束了塞班保持了10余年的統(tǒng)治地位。隨后，諾基亞宣布與微軟合作，共同開發(fā)Windows Phone 7手機。
直到今年二季度，蘋果公司占據(jù)了全球智能機市場19.1%的份額，完成了對傳統(tǒng)手機霸主諾基亞（15.7%）的歷史性超越。
作為目前力壓微軟、諾基亞塞班(Symbian)、惠普webOS等操作系統(tǒng)的Android系統(tǒng)，其陣營內(nèi)部云集了包括摩托羅拉、HTC、三星、華為、中興、酷派等數(shù)十家終端企業(yè)，成為市場上蘋果iOS操作系統(tǒng)最強有力的競爭者。
因此，業(yè)界認為，隨著塞班系統(tǒng)逐漸退出歷史舞臺以及諾基亞與微軟合作轉(zhuǎn)投Windows Phone 7，全球智能手機市場將形成蘋果iPhone、谷歌Android以及微軟Windows Phone三大陣營。
谷歌收購摩托羅拉：Android或內(nèi)訌
正當(dāng)人們下定結(jié)論之時，平地驚雷！今年8月，谷歌以125億美元收購摩托羅拉移動的消息又震驚了全球，并且使得原本已經(jīng)清晰的全球智能手機市場格局變得撲朔迷離。
從全球范圍來看，谷歌收購摩托羅拉移動將能更好地保護Android平臺的知識產(chǎn)權(quán)，使Android平臺進一步標(biāo)準化。
不過，對于谷歌收購摩托羅拉，有人歡喜有人憂。作為谷歌子公司的摩托羅拉移動將享有越來越多的優(yōu)待已是業(yè)內(nèi)比較普遍的看法。
而對于將在Android陣營享受特殊待遇的說法，摩托羅拉移動技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸在接受C114專訪時表示：摩托羅拉被谷歌收購后，仍然會堅持使用Android平臺。由于選擇Android平臺的手機廠商眾多，所以如何形成差異化是關(guān)鍵，摩托羅拉移動有一套自己的策略和優(yōu)勢。
未來谷歌將如何對待其他手機廠商我們不得而知，不過，Android陣營中那些不甘陪太子讀書的廠商很有投向其他陣營的可能。近日有報道稱，HTC董事長王雪紅表示，公司目前正在衡量收購惠普webOS系統(tǒng)或者并購其他移動操作系統(tǒng)。
另值得一提的是，近幾年，國內(nèi)市場的華為、中興、聯(lián)想、酷派等手機廠商也紛紛倒向Android，而隨著谷歌收購摩托羅拉，未來的智能手機市場格局充滿了不確定性：國內(nèi)企業(yè)將有何遭遇？谷歌將對他們一視同仁，還是會差異化對待？Android免費午餐還能享用多久？如果Android陣營集體叛逃，谷歌是否會效仿蘋果iOS封閉操作系統(tǒng)？
WP7迎機會諾基亞需加快節(jié)奏
也許，這一切會給Windows Phone帶來機會，但諾基亞必須抓緊改革步伐：
首先，諾基亞應(yīng)盡快推出Windows Phone明星級產(chǎn)品搶占市場，迅速開發(fā)基于Windows Phone的相關(guān)應(yīng)用，不要繼續(xù)在塞班、MeeGO等系統(tǒng)上花費太多精力。
其次，中國作為諾基亞全球最為重要的區(qū)域市場之一，應(yīng)選擇更為了解中國市場的本地人帶領(lǐng)中國團隊。
更為重要的是，諾基亞應(yīng)緊跟運營商腳步，推出符合運營商定制需求的手機，更多地參與運營商終端集采。
諾基亞是否能重回全球智能手機老大位置我們無法預(yù)計，但可以肯定的是，全球智能手機市場將迎來又一次洗牌，讓我們拭目以待。

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