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商標(biāo)顯著性判斷標(biāo)準(zhǔn)

判斷商標(biāo)顯著性的基本原則是將標(biāo)識(shí)與商品和服務(wù)結(jié)合進(jìn)行認(rèn)定。商標(biāo)同商品和服務(wù)本身的聯(lián)系越密切，顯著性越弱;反之，顯著性越強(qiáng)。當(dāng)標(biāo)識(shí)對產(chǎn)品本身進(jìn)行描述，或是產(chǎn)品的通用稱呼，或本身就是產(chǎn)品的一部分時(shí)，其就沒有顯著性可言了。商標(biāo)顯著特征的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身(含義、呼叫和外觀構(gòu)成)、商標(biāo)指定使用商品、商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。具體而言，顯著性判斷必須堅(jiān)持以下原則：

（一）結(jié)合相關(guān)公眾認(rèn)定

相關(guān)公眾是商標(biāo)法的重要擬制主體，其不但是顯著性，也是通用名稱、混淆、商標(biāo)近似、商品類似、侵權(quán)判斷等的主體。也就是說，相關(guān)公眾概念涉及商標(biāo)從取得、維持、失權(quán)以及侵權(quán)判斷的整個(gè)過程。因而，理清相關(guān)公眾的范圍至關(guān)重要。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條規(guī)定：“商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者?！薄侗本┦懈呒?jí)人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問題的解答》第十條規(guī)定了在確定相關(guān)公眾時(shí)應(yīng)考慮的因素：“相關(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。在確定相關(guān)公眾時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商品性質(zhì)、種類、價(jià)格等因素對其范圍及其注意程度的影響。”

對于顯著性判斷而言，不同的相關(guān)公眾范圍無疑將影響顯著性認(rèn)定結(jié)果。混淆與顯著性判斷中的相關(guān)公眾可能涉及在先商標(biāo)所標(biāo)識(shí)商品以及在后相同與近似商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品的消費(fèi)者。另外，在判斷顯著性與混淆可能時(shí)，相關(guān)公眾需要對商標(biāo)做全面的分析，因而，相關(guān)公眾必須見多識(shí)廣、有合理觀察能力和慎重的態(tài)度。然而，相關(guān)公眾的注意程度并不一致。注意程度的高低取決于產(chǎn)品的性質(zhì)、相關(guān)公眾的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及購買的投入等因素。

通常而言，消費(fèi)者在購買貴重物品、有害物品以及技術(shù)上比較復(fù)雜的物品等時(shí)的注意程度較高。另外，消費(fèi)者購買物品如汽車、藥品等需要尋求專家意見時(shí)，其注意力也較高。而較低的注意力一般涉及習(xí)慣性的購買行為。一般而言，消費(fèi)者購買日常生活用品注意程度較低。

（二）結(jié)合實(shí)際使用認(rèn)定

所謂結(jié)合實(shí)際使用，就是需要考慮商標(biāo)的具體使用情況。《商標(biāo)審査與審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，“本身不具備顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過使用取得商標(biāo)顯著特征，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)來源作用的，可以作為商標(biāo)注冊”，“對經(jīng)過使用取得顯著特征的商標(biāo)的審查，應(yīng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的認(rèn)知情況、申請人實(shí)際使用該商標(biāo)的情況以及該商標(biāo)經(jīng)使用取得顯著特征的其他因素”。另外，要判斷標(biāo)識(shí)是否具有識(shí)別來源的作用，不僅要關(guān)注商標(biāo)申請人自己的使用行為，還要考慮市場中其他經(jīng)營者的使用行為。另外，對于使用的地域范圍而言，《商標(biāo)審查與審理標(biāo)準(zhǔn)》要求必須是中國境內(nèi)的使用。但司法實(shí)踐中境外使用可以作為考慮因素。

(三)整體認(rèn)定原則

從整體考慮商標(biāo)能否注冊，不能因?yàn)樯虡?biāo)的某一部分缺乏顯著性就拒絕注冊。顯著性的認(rèn)定不能割裂商標(biāo)的各個(gè)構(gòu)成要素，需要從整體考慮標(biāo)識(shí)的識(shí)別性。人民法院審査訴爭商標(biāo)是否具有顯著特征時(shí)，會(huì)根據(jù)商標(biāo)所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)，判斷該商標(biāo)整體上是否具有顯著特征。商標(biāo)標(biāo)志中含有描述性要素，但不影響其整體具有顯著特征的;或者描述性標(biāo)志以獨(dú)特方式加以表現(xiàn)，相關(guān)公眾能夠以其識(shí)別商品來源的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具有顯著特征。

標(biāo)簽：阿壩日照四平晉城潛江青島十堰湘西

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