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一個商標賣36億！一個27年的品牌自救之路！

來源：新浪新聞

20世紀，一個打造品牌IP的年代，品牌對于企業(yè)來說，重要性不言而喻，有多少個品牌在在一夜之間倒閉，又有多少個品牌一夜之間崛起。打造品牌重要的一個窗口就是商標，當品牌已經(jīng)深入人心的時候，一個品牌在一定程度上可以拯救一家即將倒閉的企業(yè)。
4月26日，已經(jīng)停牌一年時間的匯源果汁發(fā)布公告稱，公司與天地壹號飲料股份有限公司及廣州和智投資管理有限公司，簽訂合作框架協(xié)議成立合資公司。
根據(jù)該協(xié)議，天地壹號等以現(xiàn)金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁以資產(chǎn)出資方式出資24億元，包括匯源果汁商標。合資公司成立后，將以人民幣30億元向匯源集團受讓合資公司開展經(jīng)營活動所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道，以拓展果汁市場。
這個家喻戶曉的“國民飲料”品牌，連續(xù)多年虧損。2018年4月，匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時刻的170億港元，蒸發(fā)了近120億港元。
根據(jù)簽訂的框架協(xié)議，合資公司中的雙方職能可以理解為，匯源提供商標、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務(wù)；而天地壹號負責的是資金、市場推廣等其他領(lǐng)域。
可以看出，在此次合作中，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”這個商標是其核心資產(chǎn)。這次協(xié)議的核心是“商標的使用權(quán)”，而并非股權(quán)。匯源果汁正在通過挖掘“匯源”商標的價值而為自身尋找出路。
商標到底有多重要？
商標承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。
1、商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費者根據(jù)商標能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。
2、商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護，即使遇到侵權(quán)也可以通過法律途徑進行維權(quán)，完全穩(wěn)固住自己的市場地位和占有率。
3、商標不僅僅是起著標識商品的作用，其凝聚了商標權(quán)人的長期經(jīng)營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。和有形財產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔保權(quán)益（Security interest）藉以融資。
當今社會，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標是品牌無形的保護手，是企業(yè)保駕護航的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營的過程中，應(yīng)當積極提高知識產(chǎn)權(quán)意識，重視商標注冊，做好相應(yīng)的商標布局。商標只要好好經(jīng)營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

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一個商標賣36億！一個27年的品牌自救之路！

一個商標賣36億！一個27年的品牌自救之路！