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商標(biāo)法立法宗旨之維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)法除了保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益和保護(hù)消費(fèi)者利益外,還有第三個(gè)立法宗旨:維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。雖然美國(guó)學(xué)界對(duì)該立法目的的談?wù)撦^少,但它確實(shí)是美國(guó)國(guó)會(huì)制定《蘭哈姆法》的一個(gè)重要目的,即通過預(yù)留商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的足夠空間以維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)國(guó)會(huì)非?？粗仄髽I(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng),不想因?yàn)轭C布《蘭哈姆法》就禁止這種競(jìng)爭(zhēng)。因此,即使以犧牲商標(biāo)所有人在特定市場(chǎng)上的控制力為代價(jià),商標(biāo)保護(hù)也需要為公平競(jìng)爭(zhēng)預(yù)留足夠的空間《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法重述》也提出現(xiàn)代商標(biāo)法保護(hù)的對(duì)象主要有三個(gè):嘀商標(biāo)所有人對(duì)其商譽(yù)的利益、消費(fèi)者信賴來源或贊助標(biāo)記的利益,以及其他銷售者在市場(chǎng)上與商標(biāo)所有人展開有效競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。”

歐盟更是將建立統(tǒng)一的市場(chǎng),消除阻礙商品和服務(wù)自由流通的障礙,建立一種使競(jìng)爭(zhēng)不被扭曲的秩序,作為推動(dòng)歐盟通過《共體商標(biāo)條例》的主要?jiǎng)右蛑?。在商?biāo)法具體制度的運(yùn)用時(shí),也將維持市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)作為其中最重要的考慮因素例如,在判斷商標(biāo)是否具有顯著性時(shí),歐盟法院認(rèn)為需要從競(jìng)爭(zhēng)政策的角度分析是否具有顯著性,即使消費(fèi)者將特定的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與特定的經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系,該標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者眼中成為了區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)的標(biāo)志,但如果其他經(jīng)營(yíng)者也需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使用該標(biāo)志,該標(biāo)志由特定經(jīng)營(yíng)者壟斷將危害市場(chǎng)竟?fàn)?那么該標(biāo)志仍然因?yàn)槿狈︼@著性而不得注冊(cè)。
我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)“商標(biāo)法”也將維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)作為商標(biāo)法立法宗旨之一。在1993年12月22日修訂“商標(biāo)法”時(shí)增加了第1條“為保障商標(biāo)專用權(quán)及消費(fèi)者利益,以促進(jìn)工商企業(yè)之正常發(fā)展,特制定本法?！痹谶@條的規(guī)定中,維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的立法目的還表現(xiàn)得不那么明顯,因?yàn)椤按龠M(jìn)工商企業(yè)之正常發(fā)展”是整個(gè)法律的最終目標(biāo),這個(gè)目標(biāo)需要通過“保障商標(biāo)專用權(quán)及消費(fèi)者利益”這種方式來實(shí)現(xiàn),因此該規(guī)定還沒有將維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)作為與保護(hù)消費(fèi)者利益以及保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益平行的立法目的。2003年5月28日修訂“商標(biāo)法”時(shí)對(duì)第1條作了少許修改,將“以促進(jìn)工商企業(yè)之正常發(fā)展”修改為“維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)工商企業(yè)正常發(fā)展”,明確規(guī)定維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)是作為“商標(biāo)法”的立法宗旨之一。

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