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商標(biāo)品牌識(shí)別
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品牌識(shí)別( brand identity)是商標(biāo)品牌的身份證,提供品牌的愿景、價(jià)值、目的與意義。因此品牌識(shí)別是獨(dú)特的品牌聯(lián)想,從而區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者,如組織成員對(duì)顧客的承諾,與顧客間建立關(guān)系,并給與功能、情感與自我表現(xiàn)的利益。
商標(biāo)品牌負(fù)責(zé)人如果想要讓旗下品牌的識(shí)別具有廣度和深度,必須將品牌當(dāng)成產(chǎn)品、企業(yè)人、符號(hào)、個(gè)性、文化、關(guān)系、反射、自我形象與政策(見(jiàn)表1-2)。雖然有不同的概念,但是它們有一個(gè)共同的目的,就是要幫助品牌管理人更完整地顧及品牌的不同層面,并且利用這些層面,讓品牌識(shí)別顯得更清晰、更豐富、更與眾不同。

其實(shí),不是每一個(gè)品牌都需要用到這些概念,有些品牌也許只需要其中一個(gè)或兩個(gè)欄念,便能成功地創(chuàng)造出識(shí)別。雖然如此,品牌經(jīng)理在決定采用任何一個(gè)概念之前,都必須全面深入分析這些概念對(duì)于品牌識(shí)別的建立所帶來(lái)的影響。
林恩?阿普紹(LynB? Upshaw)在其《建立品牌識(shí)別》一書中構(gòu)建了品牌核心與品」識(shí)別關(guān)系互動(dòng)圖(見(jiàn)圖1-3)。
其中,名稱與標(biāo)志是識(shí)別的門面,為了有效傳達(dá)品牌定位與個(gè)性,一系列的推廣策略必不可少。但是品牌定位與個(gè)性是品牌識(shí)別的核心,也正是由于定位和策略性個(gè)性在背推動(dòng),才會(huì)令消費(fèi)者對(duì)這些品牌趨之若騖,而且也替這些品牌創(chuàng)造出穩(wěn)固的品牌識(shí)別。

標(biāo)簽：吐魯番 牡丹江 開(kāi)封 涼山 鄭州 甘孜 三明 日喀則

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