主頁 > 知識庫 > 品牌個性是品牌價值的核心（2）

品牌個性是品牌價值的核心（2）
熱門標簽：百度便利店地圖標注 周口高頻外呼系統(tǒng)怎么安裝 電話營銷坐席系統(tǒng)外呼不出去 臨沂中小企業(yè)外呼系統(tǒng)價格 400電話申請聯(lián)系 英國電話機器人回復 百度地圖標注亂碼 雞西400電話辦理 百度地圖標注更新
(1)情感營銷的表現(xiàn)方式?！叭朔遣菽荆肽軣o情?”情，即情感、情趣，是人類共同行為的重要因素，很大程度上影響著人類的思想行為，尤其是在今天物質產品極大豐富、情感愈發(fā)淡薄的社會里，情感因數(shù)已成為我國企業(yè)生產經營的一個非常重要、獨特的參照因數(shù)。企業(yè)各種生產經營行為如能從“情”切入，并借助一定的藝術形式，使“情”的投射穿過消費者的情感障礙，賦予在包裝、廣告、促銷、設計上面，使消費者強烈受到感染或沖擊，激發(fā)消費者潛在的、朦朧的購買意識，達到“潤物細無聲”、“四兩撥千斤”的巧妙作用。
一是表現(xiàn)在情感包裝上?！叭丝恳卵b馬靠鞍”。一個富有個性化、頗具情感化的包裝將成為一個品牌的“眼睛”。今天，物質產品極大豐富，人們個性化需求日趨強烈，人們對品牌的選擇將主要根據個人的好惡、審美需求、情感訴求來進行，企業(yè)生產模式包括包裝模式也將由“大批量定制生產”向滿足個人情感訴求的“量身定做”轉移。包裝的改造已不僅是廠家的事，而是制造商與零售商共同的責任。湖南的“酒鬼酒”之所以暢銷，其獨特的、情感化的包裝功不可沒，那既新奇又有情感化的造型、色彩、圖案，無不透露出濃郁的文化氣息和濃重的古典情感，深得酒友的青睞。
二是表現(xiàn)在情感設計上。情感設計分為定制設計和主題設計。定制設計，是指廠商在制造產品過程或設計產品過程中，充分考慮不同層次消費者的特殊需求，了解他們的特有心理、情感，賦予消費者更多參與制造產品的權利，設計出讓消費者表現(xiàn)情感的機會點，再把主題落到產品上，通過情感訴求的方式讓消費者接受產品或服務。如今不少外國酒類企業(yè)通過為其忠誠的消費者創(chuàng)建不同的個人主頁，鼓動消費者定制理想中的酒品的模樣，從而讓廠家制訂出更完美的釀造配制與營銷推廣計劃。目前“生力”啤酒已在網絡中為消費者提供了199種不同型號酒品的推薦方案。主題設計是指企業(yè)抓住消費者特殊時間的特殊情感的需求變化，創(chuàng)造一種表現(xiàn)情感的全新而有意義的主題，然后根據主題設計產品，引起消費者的共鳴。
三是表現(xiàn)在情感口碑上。情感口碑是指廠家通過塑造良好的企業(yè)形象，提供優(yōu)異的人性服務來贏得顧客的廣泛認同和贊譽，然后利用消費者的口碑宣傳，把更多有關企業(yè)、產品以及服務的嘗試、喜歡、購買和忠誠等傳播出去?？诒疇I銷與傳統(tǒng)的動輒十萬、幾百萬，轟轟烈烈的常規(guī)營銷有很大不同，它講究的是“四兩撥千斤”的技術，注重“春雨潤無聲”的實效。有以下幾種可供參考的方法：不定期地給經銷商或消費者寄去生活服務卡、給消費者贈送一些寫有企業(yè)名稱的El常用品等。
四是表現(xiàn)在情感公關上。情感公關是比較抽象的概念，在此就超市如何運用情感公關進行營銷活動來說明。具有現(xiàn)代經營觀念的超級市場，其公共關系活動在營銷過程中所起的作用越來越大。一方面，通過公關活動，以有效的手段強化渲染超市企業(yè)及其品牌所特有的情感色彩，可把企業(yè)的特殊情感傳送給公眾，在社會上樹立良好形象，塑造超市及其品牌良好的親和力，以迅速打開消費者的心扉，贏得消費者的歡心，為確立市場優(yōu)勢地位打下堅實基礎。另一方面，通過公關活動，可以協(xié)調好超市方方面面的情感關系，可以協(xié)調好超市內部上下級之間的友誼關系，為超級市場的順利經營創(chuàng)造和諧、融洽的內外環(huán)境。
(2)情感營銷實現(xiàn)的基本途徑。一是開發(fā)情感產品。消費者購物選擇的標準已由通常的物質實用性指標過渡到精神享受性指標上，即強調產品在具備基本功能、滿足生理需求的前提下，注重情感需求，追求滿足其心理需求，這就是所謂的情感產品。保健品、酒類、飲料、化妝品等，企業(yè)都將情感賦予產品之中，創(chuàng)造了銷售的神話。情感產品之所以受到人們的青睞，根本原因是企業(yè)站在用戶的立場上，以消費者是否接受、是否喜歡、是否滿意，作為產品設計和開發(fā)的準則，其中融人了企業(yè)對消費者的一片深情和愛心，充分體現(xiàn)了以消費者為核心的現(xiàn)代市場營銷觀念，從而贏得了消費者的信賴和忠誠。由一般產品開發(fā)到情感產品，是市場供求關系變化和競爭的必然結果，也是企業(yè)市場營銷質的飛躍。雖然給企業(yè)提出了更高的要求，使企業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，但卻為贏得市場提供了有效的手段。

標簽：黃山 焦作 面試通知 烏海 哈密 黑河 吳忠 齊齊哈爾

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌個性是品牌價值的核心（2）》，本文關鍵詞  品牌,個性,是,價值,的,核心,；如發(fā)現(xiàn)本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《品牌個性是品牌價值的核心（2）》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于品牌個性是品牌價值的核心（2）的相關信息資訊供網民參考！

    • 四合一精品企业网站建设

    多一个网站就为企业多增加一条营销渠道

    ¥888元限时抢购

    QQ立即咨询快速购买

    企业400电话

    智能AI客服机器人
    ￥15000

    在线订购

    合计11份范本：公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章