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又是一年蘋果紅了——山西省臨猗縣“王萬保”品牌帶動(dòng)果農(nóng)致富記

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

初冬，在山西省運(yùn)城市，正值繁忙的蘋果銷售時(shí)節(jié)，到處洋溢著果農(nóng)豐收的喜悅。

“萬保叔不僅是村里書記，更是蘋果達(dá)人、紅人、能人！‘王萬?！虡?biāo)品牌蘋果賣到十幾個(gè)國(guó)家哩！我家果子不僅是他出售，我還在他廠里打工，每月掙4000多元。他就是我們的搖錢樹！”山西省運(yùn)城市臨猗縣卓逸村果農(nóng)王會(huì)云分揀著蘋果高興地說。

依托合作社一富帶千戶

運(yùn)城古稱中國(guó)，是中華民族發(fā)源地之一，歷史上盛產(chǎn)糧棉果，是全國(guó)優(yōu)質(zhì)蘋果基地。臨猗縣是運(yùn)城市一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣。

1981年，39歲的王萬保當(dāng)選為卓逸村村長(zhǎng)，整日面朝黃土背朝天在地里勞作的王萬保發(fā)現(xiàn)了種植蘋果可致富，就大膽帶領(lǐng)11戶黨員、村干部、村民代表栽種了5.6畝“秦冠”蘋果。當(dāng)年掛果，第三年成了萬元戶，成為當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)近聞名的大新聞，村民們都紛紛向他討教，蘋果產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。

上世紀(jì)八十年代中期，在臨猗縣委、縣政府的號(hào)召推動(dòng)下，全縣蘋果產(chǎn)業(yè)開始啟動(dòng)，并且很快進(jìn)入快車道。1996年，王萬保當(dāng)選卓逸村黨支部書記，他的視野更寬，勁頭更大了。

臨猗縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)馬敏說：“為了解決群眾種果難、銷果難的問題，2007年4月，我們幫他率先注冊(cè)王萬保果品種植專業(yè)合作社，幫他建立了一個(gè)施展拳腳的嶄新平臺(tái)。”

王萬保合作社的蘋果通過報(bào)紙、電視一宣傳，名氣大了遠(yuǎn)了，周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至外縣果農(nóng)慕名前來學(xué)習(xí)，凝聚在他的身邊，跟著他發(fā)果財(cái)奔小康。

金杯銀杯不如老百姓的口碑，如今，十里八村流傳著這樣的順口溜：“蘋果賣不了，就找王萬保；跟著王萬保，生意能做好?！?br />
王萬保說：“2013年，我們成立了運(yùn)城第一家果品種植銷售聯(lián)合社（下稱聯(lián)合社），52家果品合作社加盟，抱團(tuán)取暖闖市場(chǎng)。現(xiàn)有2160個(gè)成員，涉及4縣1區(qū)，優(yōu)質(zhì)蘋果示范基地10萬畝以上，4500噸恒溫果庫(kù)，購(gòu)銷網(wǎng)點(diǎn)120個(gè)，營(yíng)銷人員100名，勞務(wù)人員300名；聯(lián)合社銷售總量連續(xù)4年在全省名列前茅，成為一家集蘋果種植、收購(gòu)、儲(chǔ)藏、銷售一體化大型果品專業(yè)聯(lián)合社?！?br />
據(jù)了解，王萬保實(shí)行合作社+農(nóng)戶+基地+商標(biāo)的模式，提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后保姆式服務(wù)。嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：統(tǒng)一農(nóng)資、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、澆水，分級(jí)論價(jià)，統(tǒng)一交售，貼上“王萬保”商標(biāo)標(biāo)簽，統(tǒng)一儲(chǔ)藏加工，統(tǒng)一出售。2012年至今，共銷售“王萬?！鄙虡?biāo)品牌系列果品近4億公斤，為農(nóng)民增加收入5億多元。

西張吳村果農(nóng)吳繼增說：“我是王萬保聯(lián)合社成員，有10畝藝術(shù)蘋果，10畝普通蘋果，去年在聯(lián)合社賣了30萬多元。今年正在銷售中，估計(jì)也不會(huì)差。”

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市果商李國(guó)珍說：“20多年了，我一直在老王叔這兒進(jìn)購(gòu)果子。就是沖著他講誠(chéng)信，對(duì)外地客人熱情周到，加上這里果子品牌亮，色相艷，口感好，歷年都儲(chǔ)藏15萬多公斤；去年還直接銷售了35萬多公斤，今年至少準(zhǔn)備與去年持平。”

“今年10月23日，在第五屆山西（運(yùn)城）國(guó)際果品交易博覽會(huì)上，我們與河南、山東兩個(gè)集團(tuán)各簽單1千萬公斤“王萬?！碧O果；25日、26日又與廣東東莞簽約長(zhǎng)期合作，每天發(fā)貨2.5萬公斤?！蓖跞f保如數(shù)家珍地說。

王萬保憑借品牌，發(fā)揮著自己的聰明智慧，他富起來后，不忘初心，積極參加公益扶貧、濟(jì)困救災(zāi)事業(yè)，多年來捐款160萬多元。

擦亮金品牌惠及千萬家

王萬保當(dāng)年在果業(yè)銷售上，靠著一袋干饃下江南闖市場(chǎng)的勇氣，蘋果好吃再買的誠(chéng)實(shí)，積累了豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，積攢了千余個(gè)客商人脈。2010年10月，臨猗縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局謝鵬英建議以王萬保自己的姓名注冊(cè)商標(biāo)，有利于創(chuàng)出自有品牌；隨后又幫助填寫申請(qǐng)、遞交申報(bào)，“王萬保”商標(biāo)最終順利注冊(cè)。

為使商標(biāo)的使用管理步入制度化規(guī)范化的軌道。臨猗縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局專人幫助王萬保制定了該聯(lián)合社的《商標(biāo)印制制度》《商標(biāo)使用管理制度》《商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制度》等規(guī)章；建立了TS09001、HACCO、SSOP等食品質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供質(zhì)量一流的果品。

運(yùn)城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)科科長(zhǎng)齊荔說：“按照運(yùn)城市商標(biāo)戰(zhàn)略要求，從保護(hù)‘王萬保’商標(biāo)出發(fā)，我們又協(xié)助臨猗縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局將‘王萬?！虡?biāo)納入全市商標(biāo)重點(diǎn)發(fā)展梯隊(duì)，2017年‘王萬?！虡?biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，成為運(yùn)城市鮮水果唯一的馳名商標(biāo)，也是全國(guó)蘋果六個(gè)馳名商標(biāo)之一?！?br />
隨著加大外貿(mào)出口的需要，2019年，聯(lián)合社投資500萬余元，建起3400余平方米車間；引進(jìn)一套法國(guó)邁夫諾達(dá)高檔自動(dòng)選果流水線，可對(duì)果品進(jìn)行清洗、分級(jí)、分色、分糖、分莓心病等自動(dòng)化處理；安置40多名農(nóng)民工就業(yè)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化分類，提高了蘋果的采后處理水平和分揀速度；年可分揀各類高檔精品蘋果3500萬余公斤，為出口迪拜、俄羅斯，東南亞、中東等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)高、中端市場(chǎng)奠定了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)。

為適應(yīng)消費(fèi)群體口感和消費(fèi)水平的提高，王萬保認(rèn)為蘋果品種、技術(shù)必須換代升級(jí)。先后與中國(guó)蘋果工程技術(shù)開發(fā)中心、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州果樹研究所開展技術(shù)戰(zhàn)略合作。2018年，在山西省市縣農(nóng)業(yè)等部門協(xié)助下，又與西北農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成長(zhǎng)期合作項(xiàng)目，邀請(qǐng)趙正陽(yáng)教授作為首席技術(shù)專家指導(dǎo)生產(chǎn)，建立53畝標(biāo)準(zhǔn)化加水肥一體化現(xiàn)代蘋果示范園，供果農(nóng)參觀學(xué)習(xí)，引導(dǎo)提高。

王萬保還在提高果品賣相和觀賞性，增加附加值上動(dòng)腦筋，要求大家改變經(jīng)營(yíng)觀念，堅(jiān)持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我名”的生產(chǎn)原則，組織培訓(xùn)，指導(dǎo)推廣“王萬?！?品牌八大系列120多種藝術(shù)蘋果，采用特殊工藝，在特定生產(chǎn)時(shí)節(jié)，在果面上創(chuàng)新顯示四大名著人物、八仙過海、運(yùn)城名人名景、生日藝術(shù)圖形。小小蘋果既增加了農(nóng)民收入，又起到講好中國(guó)故事和宣傳運(yùn)城景點(diǎn)的作用，可謂一舉多得。聯(lián)合社現(xiàn)有1000畝藝術(shù)蘋果示范園，畝收入2.6萬元以上。

經(jīng)過多年發(fā)展，“王萬保”蘋果品牌已成為“運(yùn)城蘋果”的重要組成部分，是“運(yùn)城蘋果” 品牌一大亮點(diǎn)。王萬保以誠(chéng)信為根本，以聯(lián)合社為平臺(tái)，以商標(biāo)為招牌，以技術(shù)為支撐，描繪出了富農(nóng)的田園畫卷，他個(gè)人也收獲一定榮譽(yù)，先后獲得“全國(guó)勞動(dòng)模范”“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)”“第九屆中國(guó)誠(chéng)信建設(shè)十大道德模范”“中國(guó)好人”“山西省十佳農(nóng)民”等國(guó)家、省、市榮譽(yù)稱號(hào)。“王萬?！迸铺O果還榮獲第九屆、第十屆、第十一屆、第十三屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

王萬保在參加中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)時(shí)表示：“為落實(shí)省、市‘南果’產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，我們?cè)谕顿Y8000萬余元，擴(kuò)建五位一體的果品出口基地和蘋果銷售交易市場(chǎng)、新型職業(yè)農(nóng)民培育中心、電子商務(wù)銷售中心、新品種引進(jìn)水肥一體化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的綜合服務(wù)中心基本完工，要讓王萬保蘋果品牌發(fā)揮更大能量，惠及更多果農(nóng)致富?！?br />

標(biāo)簽：甘南唐山樂山信陽(yáng) 龍巖那曲晉中包頭

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