主頁 > 知識庫 > 品牌命名的法則：不用一般性功能名稱

品牌命名的法則：不用一般性功能名稱
熱門標(biāo)簽：檢查注冊表項 地方門戶網(wǎng)站 電話銷售團隊 國美全國運營中心 電銷機器人多少錢一臺 記事本 呼叫中心 蘋果
一般性的功能名稱的使用很容易使商品名稱被淹沒，如清凈軟性(C1ean'n'Mild)、深層護理、完全排毒、療效顯著等功能性的說明，因為這一類的功能是所有同類商品中，大家都共有的，它不具備特殊性。在品牌管理堪稱“大哥大”的寶潔公司，其所有的300多個品牌命名中，從來未見使用過一般性的功能名稱，分析其主要原因，無非就是在產(chǎn)品的功能上反復(fù)進行提煉，使得品牌名稱最終都具有獨特性，不給競爭對手留出空當(dāng)。

案例：“六必居”醬菜品牌功能名稱獨樹一幟

我國老字號“六必居”醬菜品牌，源于1530年(明嘉靖九年)，當(dāng)初是由山西臨汾西杜村的趙存仁、趙存義、趙存禮三兄弟開的一個小酒店，后來逐漸擴大了經(jīng)營范圍，增添了糧食和油鹽醬醋，生意一直很不錯。后來發(fā)展成為以醬菜為主的商店，而且醬菜的名聲越來越大。 “六必居”名字的來歷，取其釀酒時六項必備的條件，以保證酒的質(zhì)量。 “六必”就是指“稻黍必齊，曲蘗必實．湛之必潔，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。后來“六必居’’醬菜借鑒釀酒“六必”而實行醬菜“六必”的加工工藝，即原料必精選。腌制必精湛，醬味必濃郁，色澤必鮮亮，味道必清香，咸甜必適度。由于“六必居”品牌醬菜脆嫩可口，鮮甜香爽，是醬菜中一絕。且“六必居”的品牌命名又獨樹一幟，因此名聲大振，經(jīng)久不衰。就連國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪也常常帶上作禮品，外國的消費者和海外僑胞也十分喜愛“六必居”醬菜。


標(biāo)簽：信陽 龍巖 晉中 包頭 那曲 甘南 樂山 唐山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌命名的法則：不用一般性功能名稱》，本文關(guān)鍵詞  ；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌命名的法則：不用一般性功能名稱》相關(guān)的同類信息！
    • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼

    • 電話咨詢

    • 400-1100-266