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品牌新聞報(bào)類格局

研究品牌信息化中報(bào)紙傳播力,需要了解中國(guó)報(bào)紙的分類,報(bào)紙分類對(duì)所傳播的信息進(jìn)行定位守望和把關(guān)。

機(jī)關(guān)報(bào)這是我國(guó)現(xiàn)行報(bào)紙中最高的類別之一。我國(guó)大部分黨政機(jī)關(guān)報(bào)在性質(zhì)上屬于政治類報(bào)紙,內(nèi)容具有綜合性特點(diǎn)。我國(guó)大多數(shù)機(jī)關(guān)報(bào)是黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)或社會(huì)團(tuán)體中央機(jī)關(guān)的直屬報(bào)紙，我國(guó)黨政機(jī)關(guān)實(shí)行嚴(yán)格垂直分級(jí)管理，中央和地方黨政機(jī)關(guān)報(bào)也有嚴(yán)格級(jí)別之分。在新聞傳播中，這種垂直層級(jí)區(qū)別成為各級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)布信息的一種授權(quán)等級(jí)。這類報(bào)紙的辦報(bào)宗旨是服從黨政機(jī)關(guān)的信息傳達(dá)意圖，成為傳播黨政機(jī)關(guān)決策信息以及播發(fā)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生甚至緊急指令的信道，機(jī)關(guān)報(bào)由此形成了特定的、高于其他報(bào)種的新聞傳播權(quán)益。凡是被執(zhí)政黨機(jī)關(guān)報(bào)傳播的積極的新聞信息，往往含有被執(zhí)行黨或政府所認(rèn)可的態(tài)度，這種情況可能對(duì)新聞本源的相關(guān)部門和人員帶來(lái)積極的社會(huì)影響。

行業(yè)(專業(yè))報(bào)根據(jù)《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中的引述，“目前，國(guó)家新聞出版總署將全國(guó)的報(bào)紙分類為9大類：機(jī)關(guān)報(bào)類、全國(guó)綜合性大報(bào)類、行業(yè)專業(yè)報(bào)類、對(duì)象類、生活服務(wù)類、文摘類、晚報(bào)與都市報(bào)類、對(duì)外宣傳類、其他類，”其中，行業(yè)專業(yè)報(bào)類“包括經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、軍事、醫(yī)藥衛(wèi)生、體育、人口及計(jì)劃生育、文化藝術(shù)、法制公安、科技、教育、其他”。24在本課題研究設(shè)置報(bào)紙樣本組合過(guò)程中，我們把行業(yè)專業(yè)報(bào)紙分為一個(gè)大類三個(gè)分類來(lái)抽取樣本，首先，按照國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)宏觀區(qū)分抽樣，如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)工商時(shí)報(bào)》、《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》等；其次，按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)抽取報(bào)紙樣本，如《中國(guó)汽車報(bào)》、《中國(guó)輕工業(yè)i11)、《中國(guó)科技報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)t1)等；第三，我們專門抽取目前影響越來(lái)越大綜合性經(jīng)濟(jì)大報(bào)，如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)t1)、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等報(bào)紙。三類tPAIE使用大量篇幅報(bào)道我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息。在某些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這些報(bào)紙甚至是品牌新聞的主要刊發(fā)陣地。研究這些tll!氏的品牌新聞報(bào)道，可以從若干側(cè)面觀察產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域品牌傳播情況。

晨報(bào)與晚報(bào)在報(bào)紙發(fā)展歷史上，開(kāi)始只有日?qǐng)?bào)和晚報(bào)之分。一般來(lái)說(shuō)，日?qǐng)?bào)出版時(shí)間是在早晨，在報(bào)紙零售商販亭鋪上出現(xiàn)時(shí)大約在清晨6～7點(diǎn)鐘。日?qǐng)?bào)多為對(duì)開(kāi)大報(bào)。在西方，這類報(bào)紙主要給予政府管理人員以及商人(f-]j閱讀。在我國(guó)，日?qǐng)?bào)是機(jī)關(guān)報(bào)普遍采用的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)型，其讀者是各類機(jī)關(guān)、企業(yè)公司和事業(yè)單位的讀者，個(gè)人讀者多為干部、知識(shí)分子以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者。與日?qǐng)?bào)相對(duì)應(yīng)的是晚報(bào)和晨報(bào)、早報(bào)。我國(guó)近年來(lái)晨報(bào)發(fā)展迅速。所謂晨報(bào)，其發(fā)行時(shí)間幾乎與日?qǐng)?bào)無(wú)大的區(qū)別，但晨報(bào)信息采集時(shí)間更及時(shí)，在零售時(shí)間上也比一般的日?qǐng)?bào)更準(zhǔn)時(shí)，即一定在城市市民上班出行之前準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在報(bào)攤上。不少晨報(bào)專門開(kāi)設(shè)證券版面，報(bào)道上一個(gè)交易日下午證券交易行情數(shù)據(jù)，以便在本交易曰證券市場(chǎng)開(kāi)盤之前，讓市民了解相關(guān)行情。正因?yàn)槿绱?，晨?bào)的金融、證券信息以及相關(guān)企業(yè)信息，為政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)公司和廣大城市市民所重視,促使晨報(bào)的經(jīng)營(yíng)紅火興旺。我國(guó)的晚報(bào)的屬性顯然更傾向于城市民生報(bào)紙,因?yàn)橥韴?bào)直接面對(duì)區(qū)域中最大規(guī)模的城鎮(zhèn)受眾群體,向他們提供民生需要的政治、經(jīng)濟(jì)、外交、民生法制等信息。由于是直接面對(duì)民生的報(bào)紙,由于絕大多數(shù)的市民是工薪族,晚上閱讀報(bào)紙的時(shí)間遠(yuǎn)比上下午工作作業(yè)中瀏覽報(bào)紙的時(shí)間多得多。就信息的社會(huì)效用來(lái)說(shuō),晚報(bào)與晨報(bào)有區(qū)別,但沒(méi)有高雅低俗之分,事實(shí)上,許多市民同時(shí)是晨報(bào)和晚報(bào)的閱讀者。但由于晚上閱讀報(bào)紙的時(shí)間充裕,因此,不少城市中的晚報(bào)閱讀者往往會(huì)多于晨報(bào)受眾。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,一般訂閱日?qǐng)?bào)和行業(yè)專業(yè)報(bào)紙的機(jī)構(gòu)、個(gè)人常常同時(shí)還訂閱晚報(bào)或晨報(bào),但絕大多數(shù)已經(jīng)訂閱晚報(bào)的城市居民,基本不再訂閱晨報(bào),以及很少訂閱日?qǐng)?bào)。

都市報(bào)上世紀(jì)90年代中期,中國(guó)出現(xiàn)了城市化進(jìn)程的高湖,在民生經(jīng)濟(jì)基本走出早先嚴(yán)格的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式以后,我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)模式大體勾勒出雛形。在城市居民形成了明顯不同于小城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的生活形態(tài)后,都市報(bào)就應(yīng)運(yùn)而生。都市報(bào)是在我國(guó)內(nèi)地崛起的新報(bào)種,其特點(diǎn)幾乎是晨報(bào)與晚報(bào)信息特征的組合,通常是以報(bào)紙放行所在的區(qū)域(城市及其文化影響輻射區(qū)域)的百姓生活信息為主,偏重民生新聞和經(jīng)濟(jì)生活,重視時(shí)尚與品牌。都市報(bào)的新聞話語(yǔ)通常具有強(qiáng)烈的可讀性和娛樂(lè)性,話語(yǔ)訴求力滲透性極強(qiáng),對(duì)社會(huì)消費(fèi)的信息滲透和心理動(dòng)員能力非常強(qiáng)。因此,城市體量越大,這類報(bào)紙?jiān)绞艿较Ｍ璐藗鞑ズ蛿U(kuò)大自身影響的各類品牌持有人的青年。在不少城市,如果晨報(bào)或晚報(bào)經(jīng)營(yíng)不順的情況下,都市報(bào)就會(huì)借此挑起都市民生新聞傳播的責(zé)任。值得注意的是,進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后我國(guó)都市報(bào)的新聞內(nèi)容以及報(bào)紙風(fēng)格等受發(fā)行地區(qū)目標(biāo)受眾社會(huì)生活水平和精神趣味影響越來(lái)越大。例如,上海的都市報(bào)《上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》已經(jīng)成為一張著名的都市報(bào)紙。由于其強(qiáng)烈的都市白領(lǐng)情趣定位,形成了其明顯的定位權(quán)益,甚至導(dǎo)致其把同一城市的另一張都市報(bào)《上海星期三》擠壓到更通俗的層面。與具有女性情趣的《上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》相對(duì)應(yīng),上海近年來(lái)出現(xiàn)了非常男性化的都市報(bào)紙《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》,使得上海地區(qū)的都市報(bào)具有了對(duì)稱運(yùn)行的格局。

生活服務(wù)報(bào)我國(guó)有許多生活服務(wù)類報(bào)紙,這些報(bào)紙可以再分成若干類,如為特定人群服務(wù)的報(bào)紙,《婦女報(bào)》、《老年報(bào)》、《農(nóng)民報(bào)》等;另一類則是屬于專門為社會(huì)提供行業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)信息的報(bào)紙,如《電腦商情報(bào)》、《旅游報(bào)》、《房產(chǎn)信息報(bào)》、《中國(guó)電視報(bào)》、《大眾衛(wèi)生報(bào)》、《交通安全報(bào)》等。這些報(bào)紙通常有兩個(gè)明顯特征,一是為目標(biāo)讀者提供專門的適宜信息,為目標(biāo)受眾提供信息服務(wù)；另一個(gè)特征是這些報(bào)紙的絕大部分是一些團(tuán)體性服務(wù)機(jī)構(gòu)、如婦女聯(lián)合會(huì)、旅游管理委員會(huì)、房產(chǎn)協(xié)會(huì)、電視臺(tái)、交通管理委員會(huì)等主管報(bào)紙，刊載這些主管部門的信息。比如上海的《交通安全報(bào)》負(fù)責(zé)刊載被交警處罰的違章司機(jī)與車輛的信息，通知相關(guān)人與車及時(shí)交納罰款。這類報(bào)紙分眾性很強(qiáng)，也成為品牌信息傳播的重要陣地陣地。出于課題研究容量以及報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的局限，本項(xiàng)研究尚未在這個(gè)領(lǐng)域中展開(kāi)研究。

我們?cè)谄放菩畔⒒瘓?bào)紙傳播力研究中，特別注意每個(gè)品牌對(duì)照組的新聞在各類報(bào)紙上的格局。由于我國(guó)各類報(bào)紙有著各自傳播功能定位、有各自傳播權(quán)益，品牌新聞的報(bào)類格局實(shí)際上也意味著品牌影響的社會(huì)部署格局。盡管品牌新聞的報(bào)類格局不全是品牌持有機(jī)構(gòu)謀劃的，但作為客觀的信息布局，直接能轉(zhuǎn)化為社會(huì)記憶格局，受到社會(huì)各方面的高度重視。作為研究成果，在我們各個(gè)研究分報(bào)告中，讀者可以獲知中外品牌的新聞信息在中國(guó)報(bào)類結(jié)構(gòu)上的不同數(shù)值，這類數(shù)值的社會(huì)影響滲透力，值得政府、企業(yè)、受眾和媒介的關(guān)注。

標(biāo)簽：龍巖唐山甘南包頭那曲信陽(yáng) 晉中樂(lè)山

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