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品牌經(jīng)營(yíng)者以哲學(xué)的高度去經(jīng)營(yíng)和管理心牌文化

事實(shí)上,品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心就是心牌文化的競(jìng)爭(zhēng),而文化的核心是哲學(xué);當(dāng)前,我們看到的心牌文化的競(jìng)爭(zhēng)仍是表象,其實(shí)質(zhì)就是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間品牌哲學(xué)境界的較量,就像“思想走多遠(yuǎn)就能走多遠(yuǎn)”的廣告語(yǔ)一樣,因而,品牌經(jīng)營(yíng)者哲學(xué)的修煉也是十分重要的。

那么,如何去經(jīng)營(yíng)好文化呢?

主要從如下的幾個(gè)方面進(jìn)行:

1.只有深刻了解文化,才能更好的經(jīng)營(yíng)文化

品牌經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該不斷豐富自身的文化知識(shí),特別是要提高對(duì)于語(yǔ)言文字的感悟,正如白沙集團(tuán)文化所提倡的“精于此道,以此為生”的職業(yè)化語(yǔ)境一樣,做到“專、精、深”。再比如,白沙集團(tuán)以“和”文化作為它的品牌元素,生產(chǎn)出“和”牌香煙,但要給它內(nèi)涵,就必須深入研究中國(guó)五千多年的“和合精神”,并結(jié)合當(dāng)今主流文化和企業(yè)的實(shí)際情況,提煉出“和”文化的精髓,發(fā)揮創(chuàng)造力,不斷地創(chuàng)新,按照文化的發(fā)展趨勢(shì),把“文化力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)力”,才能夠促進(jìn)企業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

2.要把成功的文化元素注入給品牌

當(dāng)然,不能僅以適用于產(chǎn)品的廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的視角來(lái)看品牌經(jīng)營(yíng),而應(yīng)將品牌上升到文化的高端和核心,即以品牌哲學(xué)去解剖分析和整合,并把成功的文化元素注人給品牌,這樣才有可能創(chuàng)新出較好的理論指導(dǎo)品牌經(jīng)營(yíng)與實(shí)踐。比如,麥當(dāng)勞公司的“漢堡包”品,就融合了美國(guó)餐飲文化,通過(guò)不斷地打造麥當(dāng)勞叔叔的形象和故事,演繹著它的心牌文化。

目前,看看中國(guó)許多企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐,不難發(fā)現(xiàn)我們的品牌理論已經(jīng)明顯落后于品牌實(shí)踐,而品牌理論研究的一個(gè)最大問(wèn)題乃在于,品牌研究者們的哲學(xué)底蘊(yùn)普遍不夠,對(duì)品牌的研究基本上仍停留在西方廣告學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的層面,同時(shí),許多企業(yè)家不尊重品牌人才的專業(yè)性,更談不上重視品牌人才的培養(yǎng)了,是很不利于心牌文化的建設(shè)的。

3.經(jīng)營(yíng)文化的實(shí)質(zhì)就是從文化中找到傳播點(diǎn)來(lái)為產(chǎn)品銷售服務(wù)

我們應(yīng)避免落入“文化”的陷阱,畢競(jìng),文化是一種藝術(shù),用僅有美感是難以成為人們消費(fèi)產(chǎn)品的理由,人們是不會(huì)拿藝術(shù)當(dāng)面包的。比如,富亞涂料策劃的“喝涂料”事件,其目的是為了突出產(chǎn)品無(wú)毒、環(huán)保,如果它把這故事融進(jìn)企業(yè)文化里,作為告訴客戶的有力支持點(diǎn),那么它的說(shuō)服力是很強(qiáng)的。

因此,只有把文化的元素融合在產(chǎn)品或者品牌個(gè)性中去,換句話來(lái)說(shuō),就是把文化作為載體,挖掘支持點(diǎn),結(jié)合產(chǎn)品屬性或者是服務(wù)特點(diǎn),并且給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)統(tǒng)一起來(lái),同時(shí)找到傳播點(diǎn)來(lái)為產(chǎn)品銷售服務(wù),不斷地傳播和演繹心牌文化,這樣才能把文化的價(jià)值真正體現(xiàn)出來(lái)。

總之,打造有銷售力的心牌文化,并不是一件簡(jiǎn)單的事情,它是錯(cuò)綜復(fù)雜的智慧創(chuàng)造過(guò)程,只有對(duì)文化的深人研究,并將其上升到品牌哲學(xué)的高度,利用哲學(xué)這個(gè)超級(jí)理論武器去解剖、分析、整合和創(chuàng)新,才有可能創(chuàng)造出品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的品牌理論,更好地服務(wù)品牌企業(yè),我們作為品牌的工作者,更應(yīng)該責(zé)無(wú)旁貸,為心牌文化的建設(shè)而努力!

標(biāo)簽：晉中那曲信陽(yáng) 龍巖甘南包頭唐山樂(lè)山

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