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品牌老化的危害
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品牌老化對企業(yè)造成的直接損害是：品牌所有者不僅沒有能夠爭取到更多的新顧客，還丟掉了一部分老主顧，企業(yè)原來保有的市場領(lǐng)地被競爭對手搶占。品牌老化更深層的危機還有：頹勢一旦形成就很難逆轉(zhuǎn)。改變消費者對品牌的印象會遇到高知名度的障礙，因為很少有人愿意花時間進一步了解一個他們原本已經(jīng)很熟悉的品牌。高知名度的品牌如果得不到市場認可，有可能會成為一蹶不振的衰退品牌。這里不妨引商務(wù)通為證：在“呼機、手機、商務(wù)通一個都不能少”的強大廣告攻勢下，商務(wù)通創(chuàng)造了掌上電腦(PDA)市場的奇跡。一舉成名后的商務(wù)通很快便遭遇名人的猛烈攻擊。名人推出智能王等技術(shù)特點鮮明的產(chǎn)品，而且比商務(wù)通體積更小、重量更輕、顏色更絢、價格更低。名人還啟用了比商務(wù)通品牌代言人濮存昕更年輕的李亞鵬，廣告語僅一個字：“酷”!等到公眾注意力轉(zhuǎn)移到名人身上時，商務(wù)通已失去半壁江山。商務(wù)通給予我們的啟示是：品牌老化的危害不僅僅是眼前看見的市場份額的損失，最難扭轉(zhuǎn)的是留給消費者“這個牌子太老了”的印象。尤其是對于高科技企業(yè)來說，品牌老化是危及企業(yè)長遠利益的致命傷。

那么，企業(yè)應(yīng)該如何防止品牌老化?如何解決已經(jīng)出現(xiàn)的品牌老化問題?我們認為可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象更新、傳播手段更新幾方面著手。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，就應(yīng)將品牌建設(shè)考慮進去，確定一系列措施，經(jīng)營品牌，防止品牌老化，從而，使企業(yè)具備長期發(fā)展的條件、基礎(chǔ)，并使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。


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