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商標(biāo)法律保護的理論基礎(chǔ)

(一)市場經(jīng)濟的公平原則

法律之所以保護商標(biāo),是因為商標(biāo)所有人從設(shè)計到推廣自己的商標(biāo),都付出了艱辛的勞動,傾注了大量的心血和投資為消費者提供了商品品質(zhì)的保證,然而在市場經(jīng)濟中商標(biāo)卻十分容易受到侵害,商標(biāo)侵權(quán)假冒行為時有發(fā)生,從而不勞而獲的享受他人的勞動成果不僅給商標(biāo)創(chuàng)造企業(yè)而且給消費者帶來了巨大的傷害。嚴(yán)重損害了市場經(jīng)濟的公平原則,這也成為國家設(shè)立法律對商標(biāo)進行保護的一個重要的原因。

(二)發(fā)展市場經(jīng)濟的需要

商標(biāo)尤其是著名商標(biāo),在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中起到了十分重要的作用。在國內(nèi)市場中,商標(biāo)是企業(yè)加強競爭力,創(chuàng)造利潤的重要的手段,對于促進企業(yè)的銷售的增長以及企業(yè)的發(fā)展起到重要作用。當(dāng)企業(yè)走出國門走進國際市場的時候,一個國際知名的商標(biāo)對于企業(yè)增強國際競爭力,擴大國際市場是至關(guān)重要的。另外國際知名的商標(biāo)還是吸引外資的重要的手段。但是市場經(jīng)濟作為一種競爭開放的經(jīng)濟,不良競爭不可避免的存在,因此就要求法律的保護。

(三)商標(biāo)本身的特性

上面的觀點都是從外部的角度提出了法律保護的要求,但是并未從商標(biāo)本身提出法律保護商標(biāo)的原因。那么,到底是商標(biāo)的什么特性使法律對商標(biāo)做出了保護呢?李兆玉(2006)提出了法律之所以保護商標(biāo)的理論基礎(chǔ)。他認(rèn)為商標(biāo)之所以受法律保護,不是因為商標(biāo)標(biāo)記本身具有創(chuàng)造性,也不是因為商品與商標(biāo)標(biāo)記的結(jié)合具有創(chuàng)造性,更不是因為使用該商標(biāo)的商品具有創(chuàng)造性,而是因為商標(biāo)具有顯著性和識別性。他指出的具體原因是:

1.商標(biāo)的顯著性和識別性能夠幫助消費者通過最簡化的符號識別商品的來源和質(zhì)量,從而減少“搜尋成本”。他在文章中指出,商標(biāo)標(biāo)記具有簡明扼要、便于稱呼和記憶的特點。帝標(biāo)是用最簡化的符號來傳遞最必要的信息,它能夠減少表達方式的繁瑣性和復(fù)雜性,以便無論說哪種語言的顧客都能夠通過它感悟到它所傳達的信息。因此,經(jīng)營者除了在商品上標(biāo)明生產(chǎn)廠家、商品的主要成分以及技術(shù)特征這些復(fù)雜、繁瑣的信息之外,還要使用商標(biāo)這種簡化的信息符號。其目的就是方便消費者在購物時迅速做出決策,從而減少比較、搜尋商品所支出的成本。由此可見,商標(biāo)的顯著性和識別性具有重要的意義。正因為如此,商標(biāo)法所保護的是商標(biāo)的識別性,而不是其創(chuàng)造性,盡管某些商標(biāo)在設(shè)計過程中的確投人了一些智力勞動。

2.商標(biāo)所表彰的商譽是一種抽象的財產(chǎn),它能夠為經(jīng)營者帶來穩(wěn)定的預(yù)期利益,從而激勵經(jīng)營者一如既往地提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

3.商標(biāo)是一種簡化的信息符號,保護商標(biāo)不是為了克服信息不足,而是為了克服信息錯誤。由此可見,商標(biāo)的法律保護并不是從企業(yè)的角度,而是從消費者的角度來考慮的,這也反映了法律是保護統(tǒng)治階級利益的本質(zhì)。

標(biāo)簽：樂山信陽包頭唐山那曲甘南晉中龍巖

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