我們首先來了解一下搜索引擎在爬取頁面時(shí)，將哪些方面作為重要的考慮因素。
網(wǎng)頁中的重要元素
這里，我們將這些元素分為三個(gè)層次：
1.網(wǎng)站級別元素：權(quán)威性/誠信度、網(wǎng)站分級、內(nèi)鏈比率、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站實(shí)體（Entities）、域名的名譽(yù)、具體內(nèi)容等；
2.頁面級別元素：標(biāo)簽使用量、頁面分級、頁面實(shí)體（Entities）、外鏈的權(quán)威性、建立頁面的時(shí)間性、頁面語義、語言性描述、突出部分（H1標(biāo)簽、斜體字、加粗等）；
3.站外元素：鏈接相關(guān)性、時(shí)間性、信任度、影響力/權(quán)威性、引用與被引用、社交、垃圾郵件、語義關(guān)聯(lián)性等。
網(wǎng)頁中的重要結(jié)構(gòu)
在不同的搜索引擎之間，可能對這些元素的看重程度有所不同，但是大部分都一致。那么，從宏觀的角度來看，下一個(gè)影響頁面排名的重要應(yīng)該是“結(jié)構(gòu)”。這里的結(jié)構(gòu)并不單指頁面結(jié)構(gòu)，它包括了很多：
1.鏈接結(jié)構(gòu)：包括所有的內(nèi)鏈、出站鏈接、外鏈等形成的鏈接結(jié)構(gòu)；
2.社交結(jié)構(gòu)：包括網(wǎng)站所有與其他網(wǎng)站、人以及活動等行為；
3.實(shí)體結(jié)構(gòu)：包括與網(wǎng)站相關(guān)的人、地點(diǎn)、活動、事情等；
4.信息結(jié)構(gòu)：包括與上述實(shí)體結(jié)構(gòu)相關(guān)的所有信息；
5.術(shù)語和分類結(jié)構(gòu)：包括所所有網(wǎng)站所牽涉的術(shù)語以及類型等。
以上所闡述的所有因素以及各因素之間都有著非常復(fù)雜且較強(qiáng)的聯(lián)系，可能會比較難以理解。但是搜素引擎確實(shí)通過這些大大小小的方面來考察一個(gè)網(wǎng)站的綜合實(shí)力，以確保能夠公正地給出網(wǎng)頁排名結(jié)果。
網(wǎng)頁排名機(jī)制
通過對網(wǎng)頁中重要元素和結(jié)構(gòu)的理解，現(xiàn)在我們應(yīng)該對哪些因素會為網(wǎng)站排名加分有了初步的了解。下面我們來了解搜索引擎的網(wǎng)頁排名機(jī)制。我們從以下三個(gè)概念來闡述：
1.基礎(chǔ)評估：搜素引擎會根據(jù)上述我們所提到的網(wǎng)頁因素來對每一項(xiàng)進(jìn)行評估，相當(dāng)于一個(gè)打分機(jī)制。當(dāng)然，這其中包含的算法非常多。
2.再次評估：搜索引擎會利用一些算法對網(wǎng)站進(jìn)行再次評估，確保更加全面地綜合評分。
3.抑制評估：抑制評估并不等同于處罰。網(wǎng)頁在經(jīng)過了基礎(chǔ)評估和再次評估之后，會進(jìn)入抑制評估環(huán)節(jié)。抑制評估的主要目的是防止因某些錯(cuò)誤而引起的網(wǎng)頁得分較高的情況，谷歌推出的Panda和Penguin就具有這樣的功能。
那么通過上述的說明，你應(yīng)該對搜索引擎的排名原理有了一個(gè)整體的了解。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，如今越來越多的因素在影響著網(wǎng)頁的排名，以下簡要概括了幾個(gè)額外因素：
1.網(wǎng)絡(luò)行為：包括用戶的搜索歷史、查詢結(jié)果等；
2.社交行為：包括在社交平臺上的活動，如：微博、Facebook、Google+等；
3.地理位置：包括用戶的所處位置等；
4.用戶行為：包括用戶每天、每月以及每年的活動行為等。
隨著IT行業(yè)的發(fā)展，未來可能會產(chǎn)生有越來越多的因素影響著網(wǎng)站的綜合排名。而搜索引擎的排名算法也在不斷地更新，但是以上所提及的排名規(guī)則應(yīng)該是影響一個(gè)網(wǎng)站排名的基本因素，即使在未來也應(yīng)該不會有太大變動。通過以上詳細(xì)地介紹，相信廣大站長朋友對SEO工作會有更深入的研究。
