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喬丹商標(biāo)之爭的啟示

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來源:中國知識產(chǎn)權(quán)報/國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略網(wǎng)

  不久前,上海市第二中級人民法院(下稱上海二中院)對涉NBA巨星邁克爾·喬丹姓名權(quán)糾紛案做出一審判決,認(rèn)定喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)構(gòu)成侵權(quán),應(yīng)當(dāng)停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標(biāo)。近日,喬丹體育正式更名為中喬體育股份有限公司(下稱中喬體育)。至此,雙方持續(xù)近10年的系列爭議落下帷幕。

  1984年,畢業(yè)于北卡羅來納大學(xué)的邁克爾·喬丹被公牛隊選中,開始了他傳奇般的職業(yè)生涯。巧合的是,喬丹體育的前身福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠(下稱陳埭溪邊二廠)亦在同年成立。彼時雙方毫無瓜葛。

  1997年,邁克爾·喬丹第一次退役歸來后,奇跡般地完成了第二個三連冠,至此AirJordan獨(dú)立,成為耐克公司最重要的子品牌。同年,中文“喬丹”商標(biāo)被喬丹體育的關(guān)聯(lián)企業(yè)晉江市麥克鞋塑有限公司(下稱麥克鞋塑公司)申請注冊。

  2000年,麥克鞋塑公司同意陳埭溪邊二廠以“喬丹”作為商號使用,2000年9月,陳埭溪邊二廠更名為“福建省喬丹體育用品有限公司”。同年,邁克爾·喬丹已評為20世紀(jì)最偉大的北美運(yùn)動員,

  2003年,喬丹體育將拼音“QIAODAN”與數(shù)字“23”結(jié)合、將人形與數(shù)字“23”結(jié)合、將籃球圖形與數(shù)字“23”結(jié)合,分別申請商標(biāo)注冊并獲準(zhǔn)注冊。2005年10月,喬丹體育申請杰弗里喬丹和馬庫斯喬丹(兩人系邁克爾·喬丹之子)商標(biāo)并獲準(zhǔn)注冊。

  此后,喬丹體育在幾乎沒有聘請過代言人的情況下,取得了非常驚人的擴(kuò)張規(guī)模。根據(jù)喬丹體育在2011年提交的招股書顯示,2011年,喬丹體育已在國內(nèi)建立了大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò),喬丹專賣店鋪覆蓋全國31個省,共計5715家。

  然而,在喬丹體育距離成功IPO僅有一步之遙時,邁克爾·喬丹于2012年2月委托律師發(fā)起訴訟,此后雙方提起了各種訴訟和反訴。經(jīng)梳理,雙方的主要訴訟分為兩類:姓名權(quán)侵權(quán)訴訟和商標(biāo)搶注訴訟。與此同時,喬丹體育也提起了幾起商標(biāo)侵權(quán)反訴。雙方曠日持久的官司前后歷經(jīng)9年,喬丹體育的IPO也因此終止。

  雙方交鋒伊始,打得難分難解,甚至喬丹體育還略占上風(fēng)。早在2002年4月,耐克公司便對喬丹商標(biāo)提出異議,但該商標(biāo)異議最終被駁回。2012年,邁克爾·喬丹針對喬丹體育的“喬丹及圖”商標(biāo)申請撤銷。2020年3月,最高人民法院對該案進(jìn)行再審,認(rèn)定此前法院判邁克爾·喬丹敗訴的認(rèn)定事實和適用法律均有誤,應(yīng)予以撤銷。

  在最高人民法院作出上述判決后,上海二中院對喬丹姓名權(quán)糾紛案進(jìn)行判決,也就是上文提及的判決,即判令喬丹體育在判決生效之日起30日內(nèi),停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的商標(biāo)。但對于超過5年爭議期的涉及“喬丹”的商標(biāo),應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識等在內(nèi)的合理方式,注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)。

  系列案件情節(jié)曲折跌宕,但大結(jié)局也在人們的意料之中,最終反轉(zhuǎn)的判決既宣示了我國政府強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決心和信心,也彰顯了我國對經(jīng)營者誠實信用原則的底線要求。

  縱觀喬丹體育的發(fā)展脈絡(luò),在快速發(fā)展的10年間,在國內(nèi)體育品牌中迅速崛起并取得一席之地,甚至有望能夠IPO,卻最終因為知識產(chǎn)權(quán)爭議不得不擱淺上市。由于喬丹體育在2011年之后陷入訴訟泥淖,如今已開始同安踏、李寧等體育品牌拉開距離,改名之后的中喬體育不再有令人遐想連篇的NBA巨星加持,能否翻身還有待觀察。正所謂,成也喬丹,敗也喬丹。這也給廣大經(jīng)營者提了個醒,那就是企業(yè)應(yīng)打造自有品牌,通過誠實守信經(jīng)營拓展市場。


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