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地理標(biāo)志在市場競爭力和號召力方面的作用

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湖南省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常遭受市場災(zāi)害的侵襲,這是無法規(guī)避的現(xiàn)實。而作為地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品,則具有一定的抗御市場災(zāi)害侵襲的能力。在這方面,麻陽柑橘就是一個例證。

2008年初,在一場大雪災(zāi)過后,柑橘產(chǎn)業(yè)引來了另外一場更慘烈的市場災(zāi)害——橘蛆。這場災(zāi)害導(dǎo)致很多橘農(nóng)血本無歸,柑橘賣難問題非常嚴(yán)重。由于沒有建立強勢品牌,湖南的柑橘產(chǎn)業(yè)遭受巨大損失。由于麻陽橘桔注冊了地理標(biāo)志,而且一直在使用地理標(biāo)志,所以,相對于沒有使用地理標(biāo)志的湘西槿柑而言,其市場風(fēng)險抵抗能力更強。麻陽柑橘的地頭最低收購價是在0.8元/千克以上,而相鄰產(chǎn)地的湘西碰柑,其最低地頭收購價只有0.15元/千克。相對而言,麻陽柑橘的種植者受到的損失更小。

當(dāng)年,同樣是湖南的柑橘,麻陽柑橘和某縣臍橙一起闖入了北京市場,而湖南的其他柑橘則滯銷。一位柑橘經(jīng)銷商從麻陽將柑橘運到北京一家超市,其柑橘包裝上使用了麻陽柑橘的標(biāo)識和國家商標(biāo)局的中國地理標(biāo)志的公共標(biāo)識,該超市負(fù)責(zé)人只看了地理標(biāo)志標(biāo)識,就購買了這個麻陽柑橘經(jīng)銷商提供的柑橘,每車柑橘賺了將近3萬元人民幣,一個銷售季節(jié)下來,賺了20多萬元人民幣。而兩位從某縣收購某縣臍橙到北京銷售的經(jīng)銷商,由于包裝上沒有使用地理標(biāo)志標(biāo)識,也缺乏品牌效應(yīng),進(jìn)不了超市,只好在零售市場上銷售,結(jié)果價格一降再降,還是無法脫手,最后只好把那些臍橙拋棄在市場,巨虧而歸。

從上面的事實可以看出,農(nóng)產(chǎn)品由于其不可控的自然風(fēng)險,比一般產(chǎn)品有著更虛弱的市場風(fēng)險抵抗能力。它不可能靠量取勝,也不可能靠量打品牌,再加上生產(chǎn)商、銷售商的市場把握能力普遍偏差,因此,如何抗擊市場風(fēng)險?如何盡可能地減少損失?除了要從產(chǎn)品質(zhì)量源頭抓起,更還要從品牌建設(shè)抓起。所有這些都離不開地理標(biāo)志的管理和使用。地理標(biāo)志是農(nóng)產(chǎn)品闖市場不可或缺的保護傘。


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