主頁 > 知識庫 > 奠定品牌創(chuàng)造的基礎

奠定品牌創(chuàng)造的基礎
熱門標簽：國美全國運營中心 呼叫中心 蘋果 電銷機器人多少錢一臺 地方門戶網(wǎng)站 檢查注冊表項 電話銷售團隊 記事本
真正的品牌創(chuàng)造依賴于三種基本力量的主導：第一種力量來自于企業(yè)，他們決定品牌創(chuàng)造的基礎，決定實體品牌的特征；第二種力量來自于顧客，他們以對品牌的感知價值為基礎，形成對品牌的滿意和忠誠，并以此定位品牌；第三種力量是來自于市場，市場是企業(yè)品牌運營的導向，市場通過供求關系和價格變動，通過競爭性的優(yōu)勝劣汰機制，對品牌進行優(yōu)選。三種力量相互整合，形成品牌創(chuàng)造的互動性機制。如圖4．1所示。

在品牌創(chuàng)造的“整合三角”中，存在著三種基本的關系機制(如圖4．1所示)。


第一，“企業(yè)一顧客關系”所形成的“品牌創(chuàng)造一品牌定位”的互動性機制。這一機制提示了品牌創(chuàng)造的方向和依據(jù)：品牌創(chuàng)造并不是企業(yè)“純粹的產品”制造，它是以滿足顧客需求為目的，以顧客定位為依據(jù)的創(chuàng)造性過程。企業(yè)在定義自己品牌創(chuàng)造的任務時，必須以顧客定位為核心，即將顧客定位導人品牌創(chuàng)造。只有這樣創(chuàng)造出來的品牌，才能建立顧客認知度和滿意度。

第二，“企業(yè)一市場關系”所形成的“品牌創(chuàng)造一品牌優(yōu)選”的互動性機制。這一機制提示了品牌創(chuàng)造的導向，即品牌創(chuàng)造必須滿足市場需求，以供求關系和市場機制為導向。任何品牌都是企業(yè)主體因素和市場因素綜合作用的產物，每一個市場都有自己獨特的規(guī)則和規(guī)律，沒有任何兩個市場是完全相同的。企業(yè)在創(chuàng)造品牌時，必須明確目標市場細分，通過市場研究，確定品牌能夠進入目標市場的必要條件以及目標市場的需求性質、需求狀況(已得到滿足和未得到滿足的狀況)、集中的消費群、潛在需求和利潤增長的機會等。企業(yè)只有通過科學合理的目標市場分析，才能找出品牌創(chuàng)造的最佳基點和品牌最大發(fā)展的市場空間。

第三，“市場一顧客關系”所形成的互動性機制。這一機制揭示了品牌的市場定位與顧客定位的關系。顧客是市場的最終決定因素，因此，目標市場選擇和市場定位都必須要最終落實到顧客方面?，F(xiàn)代品牌經濟遵循“顧客決定市場”的規(guī)則，企業(yè)必須綜合考慮顧客的群體特征、可支配收入及其增長、消費偏好系統(tǒng)、消費文化等。


標簽：信陽 樂山 包頭 晉中 唐山 甘南 那曲 龍巖

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《奠定品牌創(chuàng)造的基礎》，本文關鍵詞  ；如發(fā)現(xiàn)本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《奠定品牌創(chuàng)造的基礎》相關的同類信息！
    • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼

    • 電話咨詢

    • 400-1100-266