主頁 > 知識庫 > 國外學者關于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識產(chǎn)權理論的分析視角

國外學者關于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識產(chǎn)權理論的分析視角
熱門標簽：開發(fā)打電話機器人軟件是什么 山西電銷自動機器人 云南銀行智能外呼系統(tǒng)要多少錢 南通如皋400電話怎么申請 智能電銷機器人是什么原因 高德地圖標注刪除 Yeta電銷機器人 代理 南通客服外呼系統(tǒng) 泉州智能語音電銷機器人
在知識產(chǎn)權理論范圍內(nèi)探討品牌創(chuàng)新與保護問題。知識產(chǎn)權戰(zhàn)略主要包括知識產(chǎn)權的創(chuàng)造、保護和利用等幾個方面。早期的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在專利保護上,其目的是提供給發(fā)明者保護并使其享有創(chuàng)新成果，以此促進企業(yè)戰(zhàn)略(WagmanandScofield.1999)020世紀90年代資源能力理論盛行，包括品牌資產(chǎn)在內(nèi)的無形資產(chǎn)的重要性得到廣泛的認同。進入21世紀，從工業(yè)經(jīng)濟時代進入到了知識經(jīng)濟時代，在工業(yè)經(jīng)濟時代，有形資產(chǎn)如土地、廠房等在產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)重要的地位；而到了知識經(jīng)濟時代，人力資本、品牌資產(chǎn)、商譽權等無形資產(chǎn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)中日益占據(jù)重要的地位，成為企業(yè)核心競爭力的源泉。同時隨著企業(yè)國際化以及知識經(jīng)濟的發(fā)展,知識產(chǎn)品在全球經(jīng)濟貿(mào)易份額的大福度增加，專利、品牌、商標、版權等知識產(chǎn)權的功能大大提升，企業(yè)將知識產(chǎn)權作為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)增值、研發(fā)和企業(yè)發(fā)展整體營銷戰(zhàn)略的一部分(Belay,2006)。Markus(2004)提示企業(yè)要對知識產(chǎn)權進行戰(zhàn)略管理以便企業(yè)獲取技術領先、品牌保護以及產(chǎn)業(yè)標準的優(yōu)勢地位。

關于品牌國際化，國外的相關文獻從國際營銷管理、組織制度、消費者心理學以及知識產(chǎn)權保護等不同角度進行了探討和研究。品牌在國際營銷領域的研究從開始的僅限于品牌名稱或品牌標志，開始轉向多方面的探討和研究，反映了隨著企業(yè)國際化的發(fā)展,在國際市場的大環(huán)境中如何有效地進行品牌管理成為越來越多的跨國公司高層管理者以及品牌管理者關心的重要問題也反映了品牌資產(chǎn)不僅在國內(nèi)市場而且在國際市場對企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要意義。


標簽：廣西 廣州 常州 佛山 銅川 鄂爾多斯 喀什 長白山

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《國外學者關于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識產(chǎn)權理論的分析視角》，本文關鍵詞  國外,學者,關于,品牌,國際化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《國外學者關于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識產(chǎn)權理論的分析視角》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于國外學者關于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀——知識產(chǎn)權理論的分析視角的相關信息資訊供網(wǎng)民參考！

    • 四合一精品企业网站建设

    多一个网站就为企业多增加一条营销渠道

    ¥888元限时抢购

    QQ立即咨询快速购买

    企业400电话

    智能AI客服机器人
    ￥15000

    在线订购

    合计11份范本：公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章