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商標(biāo)功能

商標(biāo)作為品牌形象的重要載體，具方多方面的功能。

.識(shí)別功能

商標(biāo)作為商品或服務(wù)的具體標(biāo)記或標(biāo)識(shí)，是為了使人們易于辨認(rèn)它、識(shí)別它，使之在市場(chǎng)上具有顯著性，便于商品或服務(wù)的營銷。這種識(shí)別功能主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是商標(biāo)所有人的識(shí)別，即揭示商標(biāo)所體現(xiàn)的商品或服務(wù)的來源，提供這一商標(biāo)所體現(xiàn)的商品或服芬的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。例如，長虹彩電的商標(biāo)來源于長虹集團(tuán)，南航的服務(wù)商標(biāo)來源于南方航空公司等等。二是消費(fèi)者的識(shí)別。商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)分與識(shí)別商品或服務(wù)的生產(chǎn)者或經(jīng)營者的最有效手段，也為消費(fèi)者挑選商品和服務(wù)提供了最重要的條件。識(shí)別商品與服務(wù)，是品牌商標(biāo)最基本的功能,商標(biāo)對(duì)消費(fèi)具有引導(dǎo)作用。

.廣告功能

商標(biāo)既然對(duì)商品和服務(wù)有明顯的標(biāo)識(shí)作用，因此它也是廣告宣傳的良好載.體。商標(biāo)是最直接、最有效的廣告工具和手段，也可以說，商標(biāo)本身就是一種最好的廣告方式。廣告宣傳的方式是多樣的，但廣告宣傳的核心內(nèi)容應(yīng)該是品牌商標(biāo)。通過各種廣告形式和手段，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商標(biāo)、區(qū)別商標(biāo)、熟悉商標(biāo)、喜愛商標(biāo)，把商標(biāo)與它所體現(xiàn)和代表的商品或服務(wù)聯(lián)系起來，不斷提高商標(biāo)及其所代表的商品與服務(wù)的知名度和美譽(yù)度，啟示和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望.直至形成購買行為。

.評(píng)質(zhì)功能

商標(biāo)本身不代表質(zhì)量，但是商標(biāo)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種現(xiàn)象，它總是與商品與服務(wù)的質(zhì)量有著內(nèi)在的聯(lián)系。一是標(biāo)志質(zhì)量，即品牌商標(biāo)可以標(biāo)志某種商品和服務(wù)的質(zhì)量。一般來說，知名度、美譽(yù)度高的品牌，往往標(biāo)志著較高的產(chǎn)品質(zhì)虱:和服務(wù)質(zhì)量。二是評(píng)價(jià)質(zhì)量.即消費(fèi)者對(duì)品牌商標(biāo)所體現(xiàn)和代表的商品或服務(wù)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)評(píng)價(jià)。商品和服務(wù)的質(zhì)量如何，價(jià)格如何，質(zhì)價(jià)是否相稱，消費(fèi)者通過群體經(jīng)驗(yàn)都會(huì)有一個(gè)大體相同的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)坦的評(píng)價(jià)，也是通過商標(biāo)表示出來的。此外，社會(huì)各界和政府職能部門還可以通過商標(biāo)對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)狀進(jìn)行監(jiān)督和檢查。

.激勵(lì)功能

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的進(jìn)步有重要的激勵(lì)和促進(jìn)作用。一是激勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和質(zhì)量提高。企業(yè)要在競爭的環(huán)境中立于不敗之地，根本還在于企業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，從而取得消費(fèi)者的信賴,使其品牌商標(biāo)在消費(fèi)者心目中樹立起良好的形象。二是激勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)全方位地開拓市場(chǎng)，成為開拓市場(chǎng)的先鋒。在高質(zhì)量、高技術(shù)的基礎(chǔ)上通過品牌商標(biāo)的廣告宣傳和營銷活動(dòng)，在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占市場(chǎng)陣地，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率，使之成為市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)的品牌商標(biāo)。

標(biāo)簽：喀什長白山常州廣州銅川廣西佛山鄂爾多斯

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