事隔七年，微軟WinHEC在深圳重啟。用微軟的話說是“打造一個微軟技術(shù)和業(yè)務(wù)專家，與合作伙伴、客戶充分交流創(chuàng)意、分享經(jīng)驗和發(fā)掘新機(jī)會的溝通平臺。”，但實際是，微軟看到了中國市場的重要性，迫切地需要中國合作伙伴幫助微軟拿下中國市場。為了這個目的，微軟可謂絞盡腦汁，甚至最終祭出了“免費”大旗。
微軟表示，Windows 7/8.1、Windows Phone 8.1無論是正版還是盜版用戶都可以在Windows 10發(fā)布后第一年內(nèi)免費升級，這一消息像興奮劑一樣，讓國內(nèi)整個互聯(lián)網(wǎng)為之沸騰，到處充斥著“Windows 10免費”的信息。windows 10真的免費嗎？微軟到底在玩什么把戲？
以“免費”拉攏合作伙伴
不管微軟承不承認(rèn)，它最終還是跌倒在自己引以為傲的付費授權(quán)的傳統(tǒng)OEM模式上，將龐大的移動市場拱手讓給了Android。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年第三季度，iOS和Android已經(jīng)占據(jù)全球首能手機(jī)96%的市場份額，其中，Android豪取83.6%，iOS占比12.3%，而Windows Phone則僅占比4.1%，幾乎論為小眾手機(jī)操作系統(tǒng)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的越來越強(qiáng)勢，在移動方面的短板也讓微軟越來越有危機(jī)感，正如特里梅爾森所言：“微軟Windows生態(tài)系統(tǒng)受到蘋果iOS和Google Android的侵?jǐn)_，這兩大對手正在吞噬微軟和英特爾多年來構(gòu)建的生態(tài)鏈。”。正因為如此，微軟才迫切需要更多中國合作伙伴們共同推動建設(shè)圍繞Windows的操作系統(tǒng)生態(tài)，而“免費”正是一個不錯的誘惑。
國產(chǎn)手機(jī)廠商一方面過度依靠著開源的Android系統(tǒng)；一方面又警惕著Android未來可能對授權(quán)的收緊，本來Windows是一個不錯的備胎，但其高昂的授權(quán)費讓很多廠商望而卻步。而這次Windows的“免費”，則直接打破廠商們的憂慮，為Windows操作系統(tǒng)的生態(tài)發(fā)展吸引更多成員，畢竟和PC系統(tǒng)一致的操作體驗對很多用戶還是相當(dāng)有吸引力的。從這方面講，Windows的“免費”可能是真免費，但會不會僅僅停留在Windows的移動版授權(quán)方面？PC用戶是否享受“免費”？
用“免費”來吸引用戶眼球
在WinHEC上，微軟宣布與騰訊等合作為中國用戶提供Windows 10的免費升級服務(wù)，Windows7、Windows8只要一年內(nèi)通過這兩者公布的渠道都可以免費升級到Windows 10。在中國市場，借助了這么強(qiáng)大的升級推廣渠道，又冠以“免費”之名，相信升級率會相當(dāng)可觀。
但問題是升級之后呢？目前能確定的信息是“免費升級”，不管是否正版系統(tǒng)用戶，都可以免費升級，至于盜版系統(tǒng)升級后是否會轉(zhuǎn)為正版系統(tǒng)則要畫一個大大的問號。如果微軟徹底宣布Windows 10操作系統(tǒng)完全免費，貌似對之前的付費購買用戶又無法交代，甚至可能嚴(yán)重影響到維持微軟收入的重要來源企業(yè)版權(quán)和OEM業(yè)務(wù)。所以我推斷，這次所謂的“免費”，也許僅僅停留在免費升級層面，更多的是微軟借“免費”來吸引用戶眼球的營銷手段而已。
“免費”背后，微軟另有所圖
盡管這次“免費”只是停留在升級層面，但和之前的Windows迭代模式相比，依然是相當(dāng)大的一步。這表明微軟已經(jīng)在轉(zhuǎn)型的路上找到了方向，未來完全免費或許并不遙遠(yuǎn)，我們不妨從微軟這次的“免費升級”來看下微軟有何所圖。
首先，微軟企圖快速地完成操作系統(tǒng)的迭代，以此來實現(xiàn)自己新階段的商業(yè)目的。微軟迫切地需要拋棄XP、Vista、7、8等操作系統(tǒng)用戶，讓用戶盡快升級到Windows 10，以實現(xiàn)“一個系統(tǒng)”的一致化體驗，打通PC和移動的界限，甚至犧牲部分商業(yè)利潤也在所不惜。
其次，微軟圖謀打造Windows操作系統(tǒng)生態(tài)閉環(huán)，利用“應(yīng)用商店”緊握應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)入口，即利用免費系統(tǒng)的渠道來出售應(yīng)用軟件盈利。
最后，個人授權(quán)或?qū)⒚赓M，微軟圖謀在高級服務(wù)和企業(yè)服務(wù)方面攫取利潤，比如云服務(wù)、企業(yè)級應(yīng)用部署等。
以上只是微軟未來的“圖謀”，但微軟面對如今還不太完善的Windows生態(tài)圈，還不敢貿(mào)然完全免費Windows系統(tǒng)。免費的進(jìn)程必須要隨著生態(tài)系統(tǒng)的完善和成熟來推進(jìn)，真到了完全免費那天，或許我們付出的代價要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于今天系統(tǒng)的費用。
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