通俗來說，商標(biāo)logo屬于一種特殊的文字或圖像組成的大眾識別和傳播符號，它的基本功能是以圖形或文字或兩者的組合來傳達信息，表現(xiàn)一個品牌的內(nèi)在的質(zhì)量、特點，而以之作為一種溝通的媒介；一種商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格因為社會歷史背景、人性需求和市場導(dǎo)向的變化而被另一種風(fēng)格所取代，這是不可避免的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計就是在方寸之間盡顯無盡的意趣和思想，傳達出很強的符號性和象征意義。
因此，我們在創(chuàng)造商標(biāo)logo時，除了把握所要傳播的信息要點，還要注意標(biāo)志設(shè)計在不斷地更新、變化中，我們要與時俱進地申請更好更有創(chuàng)意的高價值商標(biāo)?，F(xiàn)代商標(biāo)logo設(shè)計風(fēng)格演變的趨勢是什么樣的呢？
一、多元化發(fā)展趨向，在保留傳統(tǒng)平面化形式的同時，很多標(biāo)志相繼采用漸變、寫實、立體，甚至圖片等形式，使得以前單一的標(biāo)志形式變得富有“多維”的表情，以求吸引人的注意，這些變化無疑會給品牌形象的樹立添姿加彩。
二、人性化發(fā)展趨向，未來的標(biāo)志設(shè)計要以人為本，現(xiàn)代人追求富于人情味、有裝飾變化、有個性的表現(xiàn)形式，要求標(biāo)志不僅只是功能的完善，還應(yīng)符合審美的需求。反對裝飾、強調(diào)理性、以少勝多、現(xiàn)代主義與國際主義時期的設(shè)計風(fēng)格?，F(xiàn)代主義設(shè)計強調(diào)和諧統(tǒng)一，歌頌簡潔的幾何體。
三、娛樂化發(fā)展趨向，娛樂性是未來標(biāo)志設(shè)計的一個發(fā)展趨勢，現(xiàn)代都市緊張的生活節(jié)奏使人們更樂意接受能從視覺、心理上讓人感覺輕松舒適的視覺信息，為了滿足新的文化需求，未來的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計或許會具有些許戲謔、調(diào)侃的色彩。
四、科技化發(fā)展趨向，科技水平和印刷技術(shù)的進一步發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計在表現(xiàn)手法上得到了前所未有的豐富強化，不再只局限于二維平面，許多奇妙的創(chuàng)意得以實現(xiàn)。標(biāo)志的設(shè)計出現(xiàn)了圖片、繪畫、三維空間等形式，也有的采用中國書法、篆刻、水墨等表現(xiàn)手法，甚至還有采用透明層、高光、陰影、金屬質(zhì)感等逼真表現(xiàn)效果的。
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