文/騰訊科技 相欣
技術(shù)升級(jí)，，短視頻創(chuàng)作門檻降低;短視頻消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并成為目前主流內(nèi)容載體;短視頻粉絲經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，短視頻達(dá)人變現(xiàn)潛力巨大——原創(chuàng)短視頻的美好時(shí)代已經(jīng)來臨。美圖公司CEO吳欣鴻如此體現(xiàn)。
從三年前短視頻興起，到 2017 年短視頻再次大熱，美拍在這三年時(shí)間里已經(jīng)從最開始的短視頻工具演變?yōu)橛脩艋钴S的短視頻社區(qū)。
這種活躍表現(xiàn)在具體的數(shù)字上。美圖副總裁北夠在會(huì)上透露了美拍的最新數(shù)據(jù)，社區(qū)互動(dòng)占比達(dá)到42%，個(gè)人主頁播放占比48%，直播月充值流水 5 月達(dá)到 3741 萬。
三年來，美拍始終圍繞著兩個(gè)標(biāo)的目的來做，一是“讓短視頻更美“，例如美拍上的MV特效濾鏡、百變配景、 10 秒海報(bào)、魔法自拍等，降低了視頻拍攝門檻;隨后，美拍發(fā)現(xiàn)視頻的可看性也很重要，因此”讓短視頻講故事“成為了美拍的第二個(gè)標(biāo)的目的，好比美拍上面加入了字幕、剪輯、加速變聲等功能，現(xiàn)在美拍發(fā)布的新版本畫質(zhì)從480P提高至720P。
在此基礎(chǔ)上，美拍開始在商業(yè)化變現(xiàn)方面發(fā)力。
美拍產(chǎn)品副總裁陳白提到，美拍中粉絲經(jīng)濟(jì)是重要的一環(huán)?；诙桃曨l達(dá)人在商業(yè)化方面的巨大市場(chǎng)，為了更好地幫手達(dá)人變現(xiàn)，美拍在短視頻領(lǐng)域首次推出了“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。
美圖產(chǎn)品高級(jí)副總裁北夠體現(xiàn)：“目前，短視頻廣告市場(chǎng)潛力巨大，但缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)共通供需信息，也缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)統(tǒng)計(jì)營銷效果。好比，達(dá)人憑借高品質(zhì)的便宜短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況;而對(duì)于品牌來說，又難以找到匹配的達(dá)人和渠道?！琅腗計(jì)劃’的推出正是為了解決以上問題。”
據(jù)介紹，美拍M計(jì)劃可以整合品牌方的推廣需求，定制營銷方案，并精準(zhǔn)匹配達(dá)人，將傳播效果最大化。依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力及時(shí)向品牌方、達(dá)人反饋營銷數(shù)據(jù)，達(dá)到共贏。
同時(shí)，美拍M計(jì)劃還與社會(huì)化媒體廣告平臺(tái)“微播易”深度合作，在客戶引入、媒介辦事、數(shù)據(jù)共享等方面聯(lián)手。
美拍也同步上線“邊看邊買”功能，同時(shí)支持短視頻和直播，是國內(nèi)首個(gè)支持“邊看邊買”功能的短視頻平臺(tái)，在保證不雅觀看體驗(yàn)的同時(shí)，為達(dá)人和品牌帶來了更高轉(zhuǎn)化率。目前，M計(jì)劃處于公測(cè)階段， 10 萬粉絲以上的美拍達(dá)人可以解鎖該功能，未來將對(duì)更多用戶逐步開放。
吳欣鴻體現(xiàn)，直播是率先商業(yè)化的嘗試，其中邊看邊買代表電商，美拍M計(jì)劃則代表廣告。而為了更好鞭策業(yè)務(wù)發(fā)展，美拍M計(jì)劃和邊看邊買計(jì)劃在前期對(duì)用戶是免費(fèi)的。除了用戶增值辦事，美拍還會(huì)繼續(xù)探討變現(xiàn)模式，通過平臺(tái)的角度和方式提供給用戶使用。
此外，美拍聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，聯(lián)名發(fā)布了行業(yè)首份《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)陳訴》?！蛾愒V》指出，短視頻達(dá)人平均年齡在 23 歲，且以女性創(chuàng)作者為主，有 9 成都使用iPhone。在短視頻內(nèi)容方面，呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)。
首先，垂直細(xì)分領(lǐng)域成為全新內(nèi)容發(fā)力點(diǎn);其次，個(gè)人符號(hào)化特征愈發(fā)強(qiáng)烈，以美拍上播放數(shù)最高的 10 個(gè)達(dá)報(bào)答例，他們的短視頻內(nèi)容都帶有明顯的個(gè)人色彩，如美拍達(dá)人李子柒熱愛古風(fēng)，在短視頻中就不但身穿古裝，還展現(xiàn)了染布、古法釀酒等等生活方式;第三，在內(nèi)容泛濫，時(shí)間碎片化的當(dāng)下，高品質(zhì)、別出機(jī)杼的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容更容易突圍，如美拍達(dá)人冒險(xiǎn)雷探長就用短視頻自拍環(huán)球冒險(xiǎn)旅行，讓用戶體驗(yàn)了從未經(jīng)歷過的奇幻世界，備受追捧。
針對(duì)未來內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢(shì)，《陳訴》也指出了三個(gè)新標(biāo)的目的。首先，針對(duì)差別地域的細(xì)分需求(好比方言)，量身定制的短視頻內(nèi)容更易受關(guān)注;其次，以“萌”、“基腐”、“二次元”為例，不停涌現(xiàn)的新標(biāo)簽人群成為內(nèi)容創(chuàng)作新受眾;第三，多領(lǐng)域交叉有望催生全新創(chuàng)作熱點(diǎn)，好比之前軍事和二次元交叉產(chǎn)生的“艦?zāi)镂幕?。陳訴最后還指出，原創(chuàng)短視頻達(dá)人在經(jīng)營個(gè)人品牌、植入視頻廣告等方面存在的巨大市場(chǎng)。
