今天一早各大電商紛紛都在曬 618 戰(zhàn)報(bào)。作為國內(nèi)消費(fèi)決策門戶的代表，什么值得買也公布了來自平臺(tái)站內(nèi)的數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，品質(zhì)升級(jí)是本年 618 消費(fèi)大主題。
隨著越來越多的電商平臺(tái)開始加入 618 大促，本年 618 戰(zhàn)火升級(jí)規(guī)模空前，各平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮花樣疊出。 618 當(dāng)天，什么值得買共收到了 11931 條用戶爆料信息，比擬去年同比增長了132%。另一方面，消費(fèi)決策內(nèi)容在 618 中發(fā)揮的作用也越來越明顯， 618 當(dāng)天什么值得買總共為消費(fèi)者帶來了 5598 篇優(yōu)質(zhì)商品文章，站內(nèi)全天互動(dòng)達(dá)到12. 9 萬余次，遠(yuǎn)超去年。
據(jù)什么值得買不雅觀察，本年 618 幾大特點(diǎn)。第一， 618 戰(zhàn)線更長，已經(jīng)不但僅是 618 大促，而是慢慢升級(jí)為了年中購物節(jié)。本年 618 綜合電商打持久戰(zhàn)居多，基本都是從 6 月 1 日持續(xù)到 20 日擺布，京東本身則從 5 月 25 日就開始了預(yù)熱。
第二，品質(zhì)升級(jí)成為主流趨勢(shì)。為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，本年 618 各平臺(tái)都不約而同地主打品質(zhì)升級(jí)，主流電商更是在這一概念上做足了文章。天貓電器、國際、生鮮、醫(yī)藥等多場(chǎng)館發(fā)起主題品類促銷，還有家庭影院直降 9000 的宣傳;京東在美食、旅游、醫(yī)療、教育等品類上大做文章，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)向辦事消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
第三，移動(dòng)購物消費(fèi)占比趨穩(wěn)。本年 618 京東移動(dòng)端訂單占比87%，比擬去年同期的85%提升了 2 個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)消費(fèi)下單已經(jīng)成為國人消費(fèi)習(xí)慣。
本年什么值得買也主打品質(zhì)消費(fèi)理念，并結(jié)合主題推出了“變型記”等活動(dòng)，為每個(gè)人的多重身份提供變型攻略。
從什么值得買的數(shù)據(jù)可以看出，值友關(guān)注的家電品牌更趨向于高端國際路線，細(xì)分品類榜中科技類產(chǎn)品仍然以洋貨居多，為國民消費(fèi)升級(jí)提供了有力的證據(jù)。別的優(yōu)質(zhì)國貨也獲得了越來越多的認(rèn)可，在電視和手機(jī)兩個(gè)細(xì)分品類中，國貨已經(jīng)攻克了TOP3 的熱度。
從時(shí)間上來看， 618 當(dāng)天的用戶流量明顯高于平日，而且在 618 當(dāng)日 0 點(diǎn)達(dá)到了流量峰值。值友們剁手的熱情高漲，時(shí)間根本不是問題。
從陳訴來看，值友們的消費(fèi)趨向多元化，也更加理性。一方面他們非常注重品類，不在乎花重金買到優(yōu)質(zhì)好物，另一方面，他們又非?！肮?jié)省”，會(huì)非常關(guān)注優(yōu)惠券等商品信息。而什么值得買之所以能夠受到眾多用戶的喜愛，，或許正是因?yàn)檫@里有太多好玩、好用、值得買、有逼格的商品保舉。
為了不讓消費(fèi)者迷失在海量促銷信息中，錯(cuò)過本身最需要的商品，“什么值得買”一直都在努力為用戶提供更好的消費(fèi)建議。從本年 618 的數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者越來越認(rèn)可這種消費(fèi)模式。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)購世界中，在哪里買不重要，在哪里決策才重要。
