門(mén)戶式微，游戲媒體專業(yè)內(nèi)容“走出去”的新轉(zhuǎn)機(jī)

你有多久沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門(mén)戶網(wǎng)站了?很多人不知道這些門(mén)戶包孕騰訊網(wǎng)也開(kāi)辟了“游戲”頻道。除了網(wǎng)易在網(wǎng)游領(lǐng)域的搶眼布局以及《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》等現(xiàn)象級(jí)手游的營(yíng)收成為第四大互聯(lián)網(wǎng)公司外，新浪、搜狐的市值雙雙跌至谷底。

正如新浪把微博分拆上市，延續(xù)了其在SNS時(shí)代的榮光，搜狐在頂峰期所做的明智決定是保存搜狗與 17173 獨(dú)立發(fā)展，前者為搜狐進(jìn)軍人工智能的前提，后者屹立中文互聯(lián)網(wǎng) 16 年，，依然是扎根在游戲產(chǎn)業(yè)之中的搖錢(qián)樹(shù)。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最悲慟的是，什么錯(cuò)誤都沒(méi)有犯，只是因?yàn)樘狭耍绻髽I(yè)沒(méi)有“自我更新”基因和造血能力很難熬過(guò)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境演化躍遷?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)之中最古老架構(gòu)——門(mén)戶的式微已屬老生常談了，而門(mén)戶與互聯(lián)網(wǎng)最暴利的網(wǎng)游之間結(jié)合的游戲門(mén)戶媒體，在移動(dòng)新媒體的滾滾紅塵之中，等待的是時(shí)間審判還是鳳凰涅槃呢?

一、游戲媒體的黃金時(shí)代，首頁(yè)最貴的一個(gè)廣告位一天賣出 200 萬(wàn)

門(mén)戶網(wǎng)站是PC時(shí)代瀏覽器的默認(rèn)首頁(yè)，而門(mén)戶的首頁(yè)是鏈接標(biāo)題密集，是通向其他站點(diǎn)的總樞紐，你可以欠亨過(guò)門(mén)戶，在搜索框之中輸入網(wǎng)址，但用戶獲取信息的效率會(huì)大大降低，門(mén)戶是通向信息高速公路上的“收費(fèi)站”，只不過(guò)是由廣告商來(lái)替用戶買單的。在谷歌、百度崛起后，門(mén)戶已經(jīng)不再是唯一的流量分發(fā)地了。

只要稍加辨認(rèn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)帶有深刻的門(mén)戶媒體烙印，點(diǎn)開(kāi)淘寶官網(wǎng)首頁(yè)就像進(jìn)入一個(gè)人聲鼎沸的菜市場(chǎng)，衛(wèi)哲說(shuō)曾經(jīng)淘寶試圖讓首頁(yè)變得簡(jiǎn)潔，但是很快成交量驟降，又改回去了。國(guó)內(nèi)最早房產(chǎn)交易信息門(mén)戶網(wǎng)站搜房網(wǎng)(現(xiàn)在的“房天下”)首頁(yè)曾飄滿了各個(gè)城市站點(diǎn)樓盤(pán)的促銷廣告banner。

處在門(mén)戶巔峰期 17173 的游戲首頁(yè)流量占據(jù)全網(wǎng)的90%，游戲廠商排著隊(duì)送錢(qián)，最貴的一個(gè)首頁(yè)廣告位賣出 200 萬(wàn)/天。曾在 2003 年從網(wǎng)龍以 2050 萬(wàn)美金收購(gòu) 17173 的搜狐曾被分析人士批評(píng)“虧大發(fā)了”，但納入搜狐囊中的 17173 幾乎每年純利潤(rùn)就超過(guò)了本金，在錢(qián)最值錢(qián)的年代，腦補(bǔ)下網(wǎng)龍哭暈廁所多少回。

綜合門(mén)戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等均以時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、時(shí)尚等為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，“游戲”版塊放在不起眼角落，終究不熱衷于玩游戲的大眾用戶，是不會(huì)關(guān)心去什么“新游”的公測(cè)、試玩及開(kāi)服的;對(duì)游戲廠商來(lái)說(shuō)，獲取的不是流量，而是愿意在游戲世界里有愛(ài)恨情仇、不停砸錢(qián)的玩家。

(網(wǎng)易游戲旗下愛(ài)玩、搜狐游戲旗下暢游、騰訊游戲旗下天美工作室都處于開(kāi)發(fā)和傳播游戲前線)

即使是在門(mén)戶網(wǎng)站如日中天時(shí)， 17173 在游戲媒體圈內(nèi)幾無(wú)敵手。除了騰訊、網(wǎng)易、 360 這樣擁有自有強(qiáng)勢(shì)分發(fā)渠道的巨頭外，大多數(shù)中小游戲廠商把50%的廣告預(yù)算投放在 17173 上，甚至網(wǎng)吧老板在接納地推安置端游時(shí)，也要先看看它們?cè)?17173 上是否有曝光。

二、不甘當(dāng)“夕陽(yáng)武士”，垂直媒體核心優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容原創(chuàng)能力

門(mén)戶編纂的拿手絕活是篩選用戶喜歡看的內(nèi)容，而且起一個(gè)不點(diǎn)進(jìn)去手癢的標(biāo)題，所有站長(zhǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心就是爭(zhēng)取首頁(yè)保舉，以陳彤離職去小米及 1 點(diǎn)資訊，標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著總編纂們充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)新聞“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”純PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)時(shí)代的落幕。

當(dāng)手機(jī)成為主流互聯(lián)網(wǎng)，圍繞PC電腦寬大屏幕的空間排版在移動(dòng)端瀏覽體驗(yàn)欠佳，移動(dòng)端更多是時(shí)間流呈現(xiàn);人們的注意力不再跟隨媒體保舉，而是盯著一個(gè)個(gè)人，在公眾號(hào)中達(dá)到頂峰;別的，今日頭條、手百、UC等采用算法機(jī)制“去編纂化”。

延續(xù)了門(mén)戶內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)格的游戲媒體盡快有web2. 0 積蓄的不錯(cuò)家底，但危機(jī)一方面是受眾注意力碎片化，另一方面是游戲媒體的核心用戶是18- 25 歲之間，當(dāng)“英雄們”開(kāi)始為養(yǎng)家糊口奔忙時(shí)， 17173 已成第一、第二波老用戶“一起一起上”的回憶，因此靜態(tài)的“核心用戶”是一個(gè)偽命題，老用戶由于時(shí)間精力、游戲需求的改變而產(chǎn)生流失是一定，但核心用戶的年齡族群并沒(méi)有發(fā)生改變，辦事的內(nèi)核是否延續(xù)一致性，決定著新的核心用戶群體是否會(huì)自然產(chǎn)生并聚攏。

媒介大勢(shì)是合久必分，在移動(dòng)資訊端割據(jù)和自媒體群雄并起的當(dāng)下，垂直媒體或許迎來(lái)了周旋其間的機(jī)會(huì)，“走出去”培植更多內(nèi)容分發(fā)渠道及攫取更多“增量”流量已成為集體選擇。放開(kāi)了公眾號(hào)的閘門(mén)，垂直媒體就得涌向頭條號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、大魚(yú)號(hào)、 1 點(diǎn)號(hào)、鳳凰號(hào)、時(shí)間號(hào)……