內容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市。當下紅利期,很多自媒體個人和企業(yè)都想從中分一杯羹,打造自己的營銷號,其中有不少短視頻完成了大V級別的跨越。
他們是怎么做到的呢?
下面我們來從定位命名、算法邏輯、推薦機制、內容推頭四個維度來分析:
一、定位命名
做短視頻,首先要做的事情就是賬號定位,這個思路是什么樣的呢?這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位;如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。
賬號定位需要把握兩個核心,內容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好,每個階段做成什么樣的效果,不要半途而廢。
內容輸出需要找到一個你擅長的點,比如你所在行業(yè),持續(xù)的去生產內容;建議要做垂直細分領域,做內容聚焦,逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續(xù)性,這是提高用戶粘性的關鍵點,也是帶動粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑,主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域,變現(xiàn)方式要選擇好,最重點的是要有粉絲,粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺算法,是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié),知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的,所以呈現(xiàn)出來的推送機制也是大有區(qū)別。
短視頻的推薦機制是中心化,靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦,主打比較前衛(wèi)內容,更新即時,主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個體的粘性和用戶體驗,主要人群在三四線城市。
讓我們先了解一下短視頻的算法機制:比如你發(fā)一條短視頻,短視頻平臺會給你一個基礎展現(xiàn)量(比如100)然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個指標(主要指轉發(fā),評論,點贊,完播率,停留時長,停留軌跡,賬號活躍度,粉絲數(shù))的數(shù)據(jù),ROBOT機器人如果判定這條短視頻比較受歡迎,系統(tǒng)會將這條內容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)(比如1000),如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯再放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會多次推薦,所以那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。
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