謝謝邀請。
中國是酒文化的發(fā)源地，也是世界上最早的釀酒國家之一。李白的舉酒邀明月，蘇軾的把酒問青天，歐陽修的酒逢知己千杯少都反應了中國人對酒的癡迷。因此，中國的酒業(yè)也是相當發(fā)達。
酒水作為一種毛利非常高而且儲存時間可以很長的的產(chǎn)品，只要出貨基本就能賺錢的。營銷方式跟其他商品其實也沒有太大的差異。所謂不走尋常路或許指的是創(chuàng)意之類？
從大品牌來說銷售銷售，比如茅臺，茅臺其實不僅是商品，它已經(jīng)上升到具備抵押品屬性的金融性質(zhì)的產(chǎn)品。我們可以看看茅臺的是怎么在做營銷就更有思考空間了。一部戰(zhàn)狼2，吳京整瓶茅臺直接喝，而戰(zhàn)狼2史無前例的票房業(yè)績也把茅臺帶給了全世界。這算不算就是一種營銷呢？當然算了。事后我們也知道，吳京事先并沒有跟茅臺聯(lián)系過，也就是茅臺并沒有支付一分錢就得到了廣泛宣傳。因此，茅臺回應，帶領(lǐng)公司員工集體看戰(zhàn)狼2。這一來一往，廣告效應非常明顯。
后來白酒很多開始漲價了，但是茅臺回應稱我們不漲價，直接導致的結(jié)果是什么？大家買茅臺要排隊，為什么呢？從經(jīng)銷商的角度講，這是中國第一的白酒品牌，不漲價就意味著有銷量，誰不樂意賣啊，自然大力去銷售。這同樣也是一種營銷。
營銷是為了打出名氣，為了銷售。無論什么營銷方式，最終結(jié)果就是銷量要提升，否則再怎么不尋常的營銷最后都淪落為套路。
