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馳名商標(biāo)保護(hù)的混淆理論（下）

２０世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)。商標(biāo)雖然仍舊是區(qū)別商品來(lái)源的手段，但同時(shí)還意味著更多。因?yàn)樯虡?biāo)不僅可以用在大量的廣告上，商標(biāo)在廣告中并通過(guò)廣告獲取了一種功能。通過(guò)廣告，商標(biāo)可以長(zhǎng)期保留在公眾的記憶中，并因此而取得一種同商品質(zhì)量相獨(dú)立的信譽(yù)。商標(biāo)不再是僅具有識(shí)別功能，還具有承載企業(yè)形象的表彰功能。商標(biāo)表彰功能的崛起，使得在不相同或不相類似的商品或服務(wù)中使用與商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，即使不存在混淆，仍然可能由于降低了商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)的顯著性，導(dǎo)致該商標(biāo)商業(yè)價(jià)值的降低，從而損害商標(biāo)權(quán)人的利益。
２００９年５月１日起施行的《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題解釋》（以下簡(jiǎn)稱《解釋》）第九條規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)在堅(jiān)持混淆理論的基礎(chǔ)上，引入了反淡化理論，從而加強(qiáng)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。
２０１３年８月３０日第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過(guò)第三次修改的《商標(biāo)法》。修改后的《商標(biāo)法》圍繞實(shí)踐中存在的突出問(wèn)題對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)法律制度進(jìn)行了完善，但在依據(jù)混淆理論做出的相關(guān)規(guī)定方面沒有做任何改動(dòng)。
２０１３年《商標(biāo)法》在第十三條中增加一款，作為第一款：“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。”后面兩款與２００１年的《商標(biāo)法》第十三條一致，沒有變動(dòng)，仍然堅(jiān)持混淆理論。
將第十四條修改為：“馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

在商標(biāo)注冊(cè)審查、工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況做出認(rèn)定。
在商標(biāo)爭(zhēng)議處理過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)處理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況做出認(rèn)定。
在商標(biāo)民事、行政案件審理過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況做出認(rèn)定。
生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”
經(jīng)修改后的２０１３年《商標(biāo)法》仍然堅(jiān)持“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，明確規(guī)定，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)；仍然堅(jiān)持馳名商標(biāo)認(rèn)定雙軌制，明確規(guī)定只有商標(biāo)局、商評(píng)委及法院在具體案件審理過(guò)程中才能認(rèn)定馳名商標(biāo)，作為對(duì)相關(guān)商標(biāo)持有人權(quán)利受到侵害時(shí)的保護(hù)；馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定；商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、法院不能主動(dòng)去認(rèn)定馳名商標(biāo)，只有當(dāng)事人在商標(biāo)案件中提出保護(hù)其馳名商標(biāo)的申請(qǐng)，并且確有必要，才可以依法在個(gè)案中認(rèn)定馳名商標(biāo)，適用相應(yīng)的規(guī)定。修改增加了限制馳名商標(biāo)宣傳廣告等內(nèi)容。

標(biāo)簽：安徽涼山甘孜昆明韶關(guān) 宿遷荊州資質(zhì)掛靠

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