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馳名商標(biāo)保護(hù)的意義(上）

現(xiàn)代市場消費(fèi)的一個明顯的特征就是消費(fèi)者的消費(fèi)已經(jīng)由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，體現(xiàn)在消費(fèi)行為上崇尚品牌、追求品牌。由此，創(chuàng)建品牌，提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度已經(jīng)成為增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的重要手段。
商標(biāo)是品牌的法律術(shù)語，品牌是商標(biāo)的市場用語，對商標(biāo)的創(chuàng)立和保護(hù)，就是對品牌的創(chuàng)立與保護(hù)。品牌主要是以產(chǎn)品的商標(biāo)形式表現(xiàn)出來。商標(biāo)作為一種能夠承載商業(yè)財富和文化信息的重要知識產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)成為企業(yè)和國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。商標(biāo)作為一種能夠承載商業(yè)財富和文化信息的重要知識產(chǎn)權(quán)，推動著市場競爭和管理創(chuàng)新，已經(jīng)成為企業(yè)和國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。商標(biāo)是企業(yè)自有的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)自主創(chuàng)新的成果，是企業(yè)開拓國內(nèi)、國際市場的通行證。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定，既是基于企業(yè)商標(biāo)知名的事實(shí)做出的判定，也是依據(jù)法律法規(guī)和國際公約對企業(yè)商標(biāo)權(quán)給予擴(kuò)大保護(hù)的手段，是對凝聚了企業(yè)文化、市場信譽(yù)、創(chuàng)新成果等諸多內(nèi)涵的馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，從而依法制止對馳名商標(biāo)的抄襲、模仿等不正當(dāng)競爭行為，為馳名商標(biāo)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供法律保障。
馳名商標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，貫穿于商標(biāo)品牌的創(chuàng)建、傳播、延伸等環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)的順利實(shí)施，可以進(jìn)一步提升商標(biāo)品牌的商譽(yù)，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的形成，最終實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，保障企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

馳名商標(biāo)不僅是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)更有助于形成企業(yè)的核心競爭力。因?yàn)轳Y名商標(biāo)是企業(yè)競爭力的顯示器，是企業(yè)保持核心競爭力的穩(wěn)定器，是與企業(yè)其他核心競爭力相互促進(jìn)共同提升的必要要件，可以為企業(yè)爭取更多的優(yōu)惠政策和待遇，做大做強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，形成企業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)。
馳名商標(biāo)也是一種重要的法律手段。馳名商標(biāo)憑借強(qiáng)大的市場號召力和競爭優(yōu)勢為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，因其承載的良好聲譽(yù)與品質(zhì)，往往成為不法分子侵權(quán)仿冒、牟取暴利的首選對象。假冒侵權(quán)現(xiàn)象的屢禁不止，必然嚴(yán)重挫傷企業(yè)創(chuàng)新的積極性，給企業(yè)造成巨大的損失，更為嚴(yán)重的是擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序，惡化了整個社會的信用環(huán)境。加強(qiáng)馳名商標(biāo)的保護(hù)，可以有效地防止各種侵權(quán)行為和不正當(dāng)競爭行為，可以維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序，優(yōu)化社會環(huán)境。
馳名商標(biāo)保護(hù)是商標(biāo)法的重要內(nèi)容，也是當(dāng)前商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)。２００１年《商標(biāo)法》在第十三條、第十四條、第四十一條等條款從國外未注冊馳名商標(biāo)注冊保護(hù)、中國馳名商標(biāo)跨類擴(kuò)大保護(hù)、馳名商標(biāo)認(rèn)定、注冊商標(biāo)爭議裁定等方面進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)范。在商標(biāo)實(shí)踐中，馳名商標(biāo)保護(hù)則存在以下問題：（１）在馳名商標(biāo)認(rèn)定方面，可以通過行政認(rèn)定與司法個案認(rèn)定進(jìn)行。一些地區(qū)為了使本地馳名商標(biāo)數(shù)量實(shí)現(xiàn)“飛躍”，不惜動用政府行政資源和經(jīng)費(fèi)展開馳名商標(biāo)認(rèn)定攻勢，有的地方對被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)實(shí)行幾百萬元獎勵的政策，導(dǎo)致在認(rèn)定馳名商標(biāo)方面存在一些不規(guī)范行為，或者變相地演變?yōu)橐环N政府行為，背離了商標(biāo)法保護(hù)馳名商標(biāo)的初衷。在司法個案認(rèn)定方面，一些商標(biāo)權(quán)人為了達(dá)到認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的而不惜制造假被告，或者為了惡意制止競爭對手而先行制造這種“馳名商標(biāo)被保護(hù)記錄”的“侵權(quán)案件”，嚴(yán)重扭曲了馳名商標(biāo)保護(hù)的本意，給競爭對手和公眾造成了嚴(yán)重不公，也嚴(yán)重褻瀆了國家司法制度。（２）獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)將“中國馳名商標(biāo)”作為一種廣告或變相廣告的行為進(jìn)行商業(yè)宣傳。這種現(xiàn)象可謂司空見慣，但這是不符合馳名商標(biāo)保護(hù)制度的初衷、對競爭對手極不公平的行為。馳名商標(biāo)本身具有客觀性，評判標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)交給消費(fèi)者，而不能被其擁有人當(dāng)成廣告宣傳手段。

標(biāo)簽：宿遷韶關(guān) 資質(zhì)掛靠甘孜昆明涼山安徽荊州

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