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對(duì)商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱進(jìn)行判斷的方法（1）

正如對(duì)侵權(quán)的判斷是通過對(duì)相關(guān)消費(fèi)群體發(fā)生混淆的可能性進(jìn)行判斷樣,對(duì)于商標(biāo)概念力量的判斷也需要對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知狀況進(jìn)行考察。馬基法官就曾指出:通過對(duì)商標(biāo)“強(qiáng)”和“弱”的判斷,能夠?qū)υ撋虡?biāo)在消費(fèi)公眾意識(shí)的效果進(jìn)行考察。與弱商標(biāo)相比,強(qiáng)商標(biāo)擁有較高的知名度和較強(qiáng)的顯著性,對(duì)于消費(fèi)者而言,強(qiáng)商標(biāo)更容易被記住并且更可能在公眾大腦中與更多的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來。由于具有廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知,一個(gè)知名度較高的商標(biāo)在商標(biāo)爭議案件中往往發(fā)揮著主導(dǎo)性的角色。知名度較高的商標(biāo)將得到比模糊的或弱小標(biāo)識(shí)更多的法律保護(hù)。隨著商標(biāo)知名度的提高,美國《蘭漢姆法案》在競爭性商標(biāo)中對(duì)相似性的容忍下降了,而《蘭漢姆法案》對(duì)來源要求的標(biāo)準(zhǔn)被法院連續(xù)地適用—也就是說,為了知名商標(biāo),法律給予了更多的保護(hù)以防止混淆的發(fā)生。因此,逐漸形成了這樣的原理:商標(biāo)越顯著、獨(dú)特性越強(qiáng)、知名度越高,它在消費(fèi)者的意識(shí)中產(chǎn)生的印象就會(huì)越深,并且它被給予的保護(hù)范圍就越廣。“一個(gè)商標(biāo)的法律力量通常如同它的經(jīng)濟(jì)和市場力量一樣?！毕M(fèi)者知道,如果早期對(duì)商標(biāo)的先使用者了解越多,被后一個(gè)相同或相似商標(biāo)使用者欺騙的可能性就會(huì)越大。正如美國商標(biāo)審查與上訴委員會(huì)所言:“正如大家所意識(shí)到的,如果不知名商標(biāo)與某一個(gè)知名商標(biāo)具有相似性,那么消費(fèi)公眾將會(huì)把一個(gè)相對(duì)不知名商標(biāo)與知名商標(biāo)聯(lián)系起來,因此今天的法律給予著名或知名商標(biāo)一件比不知名商標(biāo)更大的保護(hù)外衣?！弊鳛橐粋€(gè)來源符號(hào)的詞語在廣泛實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的認(rèn)知需要的同時(shí),也容易導(dǎo)致混淆的發(fā)生,而在可能存在混淆的相似商標(biāo)中,消費(fèi)者在很多情況下都容易將在后的相似商標(biāo)誤認(rèn)為在先的知名商標(biāo),因此,為了避免混淆的發(fā)生,有必要對(duì)顯著性較強(qiáng)且知名度較高的商標(biāo)給予較強(qiáng)的保護(hù)。

(一)判斷商標(biāo)概念力量的傳統(tǒng)方法
傳統(tǒng)查明商標(biāo)力量的方法是根據(jù)商標(biāo)在固有顯著性體系中的位置確定的。按照臆造性商標(biāo)→任意性商標(biāo)→暗示性商標(biāo)→描述性標(biāo)志的順序,依次確定商標(biāo)力量的強(qiáng)弱,并得出商標(biāo)是“強(qiáng)商標(biāo)”或“弱商標(biāo)”的結(jié)論。也就是說個(gè)純粹的臆造性商標(biāo)被標(biāo)上“強(qiáng)商標(biāo)”的標(biāo)簽而一個(gè)描述性標(biāo)志則會(huì)被標(biāo)上“弱商標(biāo)”的標(biāo)簽。一些法院似乎將每一個(gè)描述性標(biāo)志都作為“弱商標(biāo)”;些法院走得更遠(yuǎn),他們聲稱商標(biāo)的描述性越強(qiáng),顯著性就會(huì)越弱。然而,對(duì)于起初是描述性標(biāo)志但隨后通過使用獲得“第二含義”的方式取得力量的商標(biāo),使用“弱”作為商標(biāo)的修飾語是不公平的:一個(gè)商標(biāo)起初可能是一個(gè)弱商標(biāo),但通過隨后的使用和廣告宣傳取得了顯著性,該商標(biāo)很可能最終具有較強(qiáng)的識(shí)別力和區(qū)別力。也就是說,在具體個(gè)案中,通過商業(yè)使用和廣告宣傳,商標(biāo)知名度的提高能夠彌補(bǔ)商標(biāo)顯著性較低的缺陷。
實(shí)際上“強(qiáng)”與“弱”的分類并不是與商標(biāo)顯著性分類完全對(duì)應(yīng)的。具有了“第二含義”并具有一定的知名度,為消費(fèi)者所認(rèn)知的描述性標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獲得與任意性、臆造性商標(biāo)相同的保護(hù)范圍。也就是說,一個(gè)描述性標(biāo)志,在取得“第二含義”后就有可能獲得法律對(duì)屬于“強(qiáng)商標(biāo)”所給予的保護(hù)水平。當(dāng)獲得一定聲譽(yù)或者知名度之后,該描述性詞語很可能會(huì)變成一個(gè)“強(qiáng)商標(biāo)”,甚至是個(gè)馳名商標(biāo)的能力。在 Jenkins Publishing Co.w. Metalworking PublishingCo.案件中,法院認(rèn)為:“當(dāng)一個(gè)普通詞語作為一個(gè)識(shí)別特定商品的名稱取得第二含義’時(shí),那個(gè)普通詞語在那個(gè)特殊領(lǐng)域的意義范圍內(nèi)不再是平常的事物了,他人也不能再以它沒有在該領(lǐng)域取得新地位時(shí)的方式對(duì)待它了?！?br>

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