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試想一下,面對(duì)一雙去掉耐克或“ Swoosh”"商標(biāo)的跑鞋或籃球鞋,一瓶沒(méi)有可口可樂(lè)或是百事可樂(lè)商標(biāo)的可樂(lè),消費(fèi)者將會(huì)如何反應(yīng)?如果歌帝梵( Godiva)巧克力換成了其他名字還那么美味可口嗎?普通的牛仔服也能夠擁有如同迪賽(Deel)和卡爾文?克萊恩(Cl-vin klein)般的聲譽(yù)嗎?這或許就是品牌的魅力之所在吧。
“品牌”最初來(lái)源于人們要標(biāo)記自己家所飼養(yǎng)的家畜或是自己的私產(chǎn),那時(shí),給牛馬打上烙印( brand)的做法在英國(guó)的農(nóng)村中頗為盛行,農(nóng)場(chǎng)主們則把這種做法稱(chēng)為 branding。這些烙印起著標(biāo)示財(cái)產(chǎn)權(quán)和所有權(quán)的作用,實(shí)際上相當(dāng)于是在鄭重宣稱(chēng)“此物有主、請(qǐng)勿亂動(dòng)”。品牌的英文單詞“ Brand”源出古挪威文 Brandr,意為“燒灼”。
早在遠(yuǎn)古時(shí)期,工匠們就在墻上和器皿上做標(biāo)記,以示自己的創(chuàng)作權(quán)。在法國(guó)南部的拉斯科巖洞的墻壁上,不但繪有野牛的圖樣,而且還有標(biāo)記創(chuàng)作者的手印。這些巖畫(huà)和手印可以追溯到大約公元前1.5萬(wàn)年。進(jìn)入奴隸社會(huì)和封建社會(huì)后,隨著生產(chǎn)力的提高,商品交易日漸頻繁,人們開(kāi)始用文字或圖形標(biāo)記的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品或者制造商的區(qū)分,加深產(chǎn)品在顧客心目中的印象。

在中世紀(jì)的歐洲,許多產(chǎn)品沒(méi)有品牌,生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子等容器內(nèi)取出來(lái)銷(xiāo)售,無(wú)須供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。后來(lái)經(jīng)過(guò)各個(gè)行會(huì)的努力,要求手工業(yè)者把商標(biāo)加在其產(chǎn)品上,如陶工在陶坯底部印上象征產(chǎn)地的標(biāo)記以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì);無(wú)疑,這些就是品牌”的雛形。
在美國(guó),品牌的發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭(zhēng)后,當(dāng)時(shí)全國(guó)性的公司和全國(guó)性的廣告媒體得到了發(fā)展,那時(shí)出現(xiàn)的眾多品牌,部分至今仍在使用,如李維斯、百事可樂(lè)等。
隨著品牌的識(shí)別與傳播功能逐漸明晰,為保護(hù)品牌和促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng),西方一些國(guó)家先后制造出一系列法律法規(guī),用以保障商品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者和消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)益,商標(biāo)法因此應(yīng)而生。19世紀(jì)初,法國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文;隨后,英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本相繼頒布各自的商標(biāo)法,如1266年《面包商標(biāo)法》在英國(guó)通過(guò),它要求在面包上蓋圖章或刺刻標(biāo)記以示生產(chǎn)商;1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和1891年的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》使商標(biāo)制度步入國(guó)際化軌道。總之,商標(biāo)制度在19世紀(jì)末20世紀(jì)初風(fēng)行世界,品牌被賦予了嚴(yán)格意義上的法律屬性?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》自1983年3月1日施行后,中國(guó)開(kāi)始對(duì)“商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”進(jìn)行法律保護(hù)。

標(biāo)簽：河池邢臺(tái) 濱州日喀則江門(mén) 辛集邢臺(tái) 資陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的由來(lái)》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,由來(lái),品牌,的,由來(lái),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。