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國外商標的產生與發(fā)展

西方國家的商標發(fā)展與市場經濟的發(fā)展幾乎“并肩同行” ，縱觀西方商標發(fā)展過程，可以歸納為以下幾個階段。
1.商標發(fā)展的原始階段
西方國家的商標發(fā)展最早可追溯到古希臘和古羅馬時期。當時人們在石頭上刻上通往店鋪的指示性標志或線路，有的還用銀塊做成商品標簽貼在所出售的商品上，由于當時人們文字運用得較少，所以這些標志是用圖畫構成的，形成了店鋪與顧客溝通的唯一方式。后來一些作坊在制作完產品后，在產品上打上制作工匠的名字，以求消費者能識別他所購買產品的來源，這些工匠的名字也是用抽象符號來表示的，所以，符號是西方商標早期使用的最主要形式。后來，一些工匠用簽字來標識其所生產的產品，這就是早期的商品命名（即商標化）。
2.商標的萌芽和發(fā)育階段
中世紀時，西方國家的一些行業(yè)出現(xiàn)了形式各異的手工協(xié)會標志、印刷行業(yè)標志與水印、面包行業(yè)標記等，用來吸引顧客。同時利用這些“標記”的方式進行市場管理，如可以對行業(yè)壟斷者和生產劣質產品的作坊進行管制。1926年，英國通過一項法律，要求面包師在其所生產出售的面包上做標記，作為質量保證。中世紀之后，歐洲人到達美洲，也把“商標化實踐”帶到了美洲。在美國，醫(yī)藥制造商和煙草制造商最先注重并踐行商標培育。在美國內戰(zhàn)前，一些醫(yī)藥制造商已經使用了小包裝來出售產品，這些醫(yī)藥制造商獲得了較大的知名度，與此同時，他們?yōu)榱宋M者購買，開始使用商標。當時，醫(yī)藥制造商使用的商標圖案多以印制業(yè)主肖像為主。到19世紀早期時，一些著名的煙草企業(yè)發(fā)現(xiàn)，其煙草產品名字較特別時，產品銷量會有較大提升，于是，煙草制造商紛紛為其煙草產品取了一個特別的名字。到19世紀60年代，煙草制造商把精心設計的圖案、符號、裝飾等印在香煙的小包裝上進行出售，取得了較好的銷售效果。

3.商標的成長壯大階段
19世紀末20世紀初，西方國家的生產力水平得到了較大的提高。典型表現(xiàn)有，電力的出現(xiàn)使得電動機取得了蒸汽機，提高了企業(yè)的生產效率，從而使企業(yè)規(guī)模得到不斷擴大，企業(yè)合并事件頻發(fā)，進而使得一大批優(yōu)秀的商標誕生。1880年，“夢特嬌”誕生；1886年，“可口可樂”誕生；1898年，伊士曼發(fā)明了造型小巧、使用簡便的照相機，命名為“柯達”；1895年，“吉列”剃須刀問世；1896年，“路易威登”出現(xiàn)；1907年，勞斯萊斯推出銀色幽靈車；1908年，亨利?福特生產了福特“T型”轎車，同年，勞力士手表出現(xiàn)；1913年，雪鐵龍公司成立；1916年，波音公司創(chuàng)建；1924年，萬寶路香煙商標誕生；1938年，雀巢咖啡出現(xiàn)。這些商標的擁有者經過精心經營，百年來企業(yè)發(fā)展保持長盛不衰。
4.商標的成熟拓展階段
第二次世界大戰(zhàn)之后，西方國家生產力水平得到了較大提高，科學技術水平也發(fā)展較快。一些著名商標在市場競爭中脫穎而出，并逐漸走向世界，遍及全球各個角落，這也意味著商標國際化的時代正式開啟。誕生于20世紀30年代的肯德基和創(chuàng)立于20世紀40年代的麥當勞，在1955年后以特許經營的方式走向了全世界，并且經過二三十年的發(fā)展奠定了在世界市場上強有力的競爭地位，使其商標成為世界強勢商標。20世紀中期，日本的豐田、日立、松下、索尼成為世界著名商標。20世紀90年代后，新經濟浪潮伴隨著信息技術革命和制度創(chuàng)新而興起，美國經濟呈現(xiàn)出自第二次世界大戰(zhàn)后持續(xù)、高速增長的態(tài)勢。與此同時，一批以信息技術為特征的高科技企業(yè)也迅速崛起，并成長為全球知名企業(yè)，如谷歌成立于1998年，在短短十多年間就成為全球最具價值的商標之一。

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