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地理商標(biāo)研究的現(xiàn)實(shí)意義

（１）小編能使企業(yè)清楚地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)有的信息傳播模式所導(dǎo)致的公司商標(biāo)趨同程度。公司商標(biāo)感知趨同，是商標(biāo)管理中讓人尷尬和令人痛心的一件事，它與創(chuàng)建商標(biāo)顯著性差異化背道而馳。在共享地理商標(biāo)的情形下，眾多企業(yè)努力向消費(fèi)者傳達(dá)這樣的信息：它的生產(chǎn)流程、工藝技術(shù)是傳統(tǒng)的，產(chǎn)品是最正宗的；它受先人指點(diǎn)，歷史最悠久；它的產(chǎn)品質(zhì)量是最可靠的，等等。消費(fèi)者能否根據(jù)這些信息有效識(shí)別不同的公司商標(biāo)，識(shí)別程度有多高，通過(guò)實(shí)證研究就可以找到答案，從而讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到公司商標(biāo)識(shí)別趨同的根本來(lái)源。這些量化的結(jié)論可以幫助企業(yè)重新審視自己的信息傳播模式，采取恰當(dāng)?shù)姆绞絼?chuàng)建有區(qū)隔性的商標(biāo)識(shí)別。從本質(zhì)上講，如何有效規(guī)避和利用這個(gè)根本來(lái)源是企業(yè)創(chuàng)建商標(biāo)特征過(guò)程中必須認(rèn)真重視的嚴(yán)肅課題。
（２）對(duì)我國(guó)地理標(biāo)志證明和原產(chǎn)地名稱保護(hù)相關(guān)法律體系、組織管理系統(tǒng)和執(zhí)法機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步完善和提高有一定的借鑒作用。對(duì)于被媒體曝光，在共享地理商標(biāo)情形下個(gè)別唯利是圖的企業(yè)使用違禁原材料，在臟亂差環(huán)境中采用粗糙的設(shè)施生產(chǎn)原產(chǎn)地名稱產(chǎn)品這樣一些極其嚴(yán)重的惡劣事件，只要加大打擊力度，使膽敢以身試法的人感到震撼和害怕，這樣的事件還是容易杜絕的。但產(chǎn)業(yè)中為了降低成本而采取的隱性投機(jī)取巧、偷工減料的機(jī)會(huì)主義行為，就不是單靠打擊就能杜絕的。通過(guò)對(duì)地理商標(biāo)形象和公司商標(biāo)趨同各個(gè)指標(biāo)的研究，可以發(fā)現(xiàn)這種機(jī)會(huì)主義行為存在的必然性，它的長(zhǎng)期存在必然產(chǎn)生地理商標(biāo)形象下降的趨勢(shì)，更不利于產(chǎn)品拓展到其他區(qū)域市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。另外，通過(guò)研究，還可以發(fā)現(xiàn)地理商標(biāo)共享特性所帶來(lái)的坐享其成的機(jī)會(huì)主義行為。如果業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍存在這樣一種決策偏好，那么產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)的活力就會(huì)降低。消除這兩種機(jī)會(huì)主義行為，必須完善立法、組織和執(zhí)行三個(gè)方面存在的不足和缺陷。

（３）簡(jiǎn)單而單一的思想和方法，無(wú)法解決地理商標(biāo)面臨的諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。將國(guó)家立法的嚴(yán)肅性、國(guó)家專門(mén)管理和地方行政管理的規(guī)范性以及產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)行機(jī)理三者有效結(jié)合在一起，建立地理商標(biāo)的管理理念和運(yùn)行機(jī)制，是解決諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的基本思路。從所有權(quán)角度看，地理商標(biāo)的所有權(quán)歸屬于國(guó)家，依據(jù)委托代理理論（ｐｒｉｎｃｉｐａｌ－ａｇｅｎｔｔｈｅｏｒｙ），國(guó)家就需要組建一個(gè)專門(mén)的行政管理部門(mén)，制訂各個(gè)地理商標(biāo)管理細(xì)則，并行使地理商標(biāo)的管理權(quán)。企業(yè)申請(qǐng)地理商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，獲得批準(zhǔn)后，從事地理商標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售活動(dòng)。由于地理商標(biāo)屬于一種公共知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以，當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)企業(yè)都可以申請(qǐng)，這樣就會(huì)形成地理聚集，產(chǎn)業(yè)集群的作用機(jī)理就會(huì)逐步發(fā)生作用。此時(shí)，地方政府應(yīng)提供多樣化的社會(huì)服務(wù)，充分發(fā)揮集群的正外部性并有效規(guī)避負(fù)外部性，保證地理商標(biāo)的健康發(fā)展。
（４）在共享地理商標(biāo)的情形下，小編證實(shí)了Ｋａｎｏ模型是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或者修正產(chǎn)品的一個(gè)重要可行的方法。企業(yè)根據(jù)Ｋａｎｏ模型可判別現(xiàn)在的質(zhì)量屬性以及未來(lái)的質(zhì)量屬性歸屬于哪一種質(zhì)量特征（如必備性、吸引性、單向性、逆向性和冷淡性），并根據(jù)每一種質(zhì)量特性，在提升顧客滿意或者減少顧客不滿意方面做出合理的對(duì)策。
（５）檢驗(yàn)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群政策的有效性?，F(xiàn)階段，我國(guó)地方政府的集群商標(biāo)政策導(dǎo)向有從沿海向內(nèi)地蔓延的勢(shì)頭。然而，在政府的主導(dǎo)下，仍未產(chǎn)生價(jià)值較高的集群商標(biāo)，這種政策導(dǎo)向在實(shí)際運(yùn)行中遇到了諸多困難。對(duì)東南沿海的產(chǎn)業(yè)集群而言，目前尚未出現(xiàn)一例以“地名＋產(chǎn)品名”命名的集群最終產(chǎn)品，并在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得顯著成功的集群商標(biāo)。突出的問(wèn)題是難以建立高效的以集群商標(biāo)為紐帶的組織管理體系，難以平衡各個(gè)利益相關(guān)者的利益沖突，無(wú)法平衡清晰的集群商標(biāo)定位與釋放龐大的集群制造能力之間的矛盾。小編所分析的不同類型的集群商標(biāo)存在各自的特性，意味著需要采取不同的方法予以引導(dǎo)和管理。

標(biāo)簽：三亞阜新錦州聊城保山池州撫順盤(pán)錦

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