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區(qū)域國際商標成長分析

根據(jù)區(qū)域國際商標的界定標準，小編選取的57個國際商標樣本中有32個區(qū)域國際商標，具體如表3 － 9所示。其中星巴克2008年在美國的銷售收入占總收入的79. 24%，來自海外市場銷售收入的比例為20. 76%，之前的海外市場收入的比例一直低于20%，嚴格按照小編的國際商標界定標準，即星巴克直到2008年才成長為國際商標;雅虎2004年在美國的銷售收入占總收入的比例為74. 23%，來自海外市場的銷售收入比例為25. 77%，大于20%，即雅虎在2004年后才成長為國際商標;易趣2002年海外市場的銷售收入占總收入的比例為26. 06%，表明易趣在2002年后成長為國際商標。

(1)區(qū)域國際商標在“三極市場”滲透能力分析
GE、谷歌、卡夫、百事、戴爾、哈雷、福特、金佰利、星巴克、亞馬遜、黑莓、雅虎、易趣、百勝公司和微軟15個國際商標在本土區(qū)域的銷售收入占總收入的比例逐年降低，海外市場不斷擴張。GE在美洲的銷售收入比例由2005年的62. 45%降低到2008年的54. 85%;歐洲是其第二大銷售市場，銷售收入比例超過20%，亞太地區(qū)的銷售收入占10%左右。隨著海外擴張的不斷推進，谷歌在美國的銷售收入比例由2003年的71%減少到2008年的49%，成長為一個雙區(qū)域國際商標?？ǚ蛟?001—2008年期間的國際化程度不斷增強，在本土區(qū)域北美市場的銷售收入比例不斷降低;在第二大銷售市場歐盟市場的銷售收入比例不斷提高，2008年的占比已經(jīng)超過三成;在其他海外市場的發(fā)展也呈現(xiàn)較好態(tài)勢。百事公司在北美市場的銷售收入比例由2001年的72%降低到2008年的57%，在英國市場的經(jīng)營較穩(wěn)定，從公司年度報告披露的信息看，百事公司在北美、英國以外的海外市場的銷售收入比例呈快速增長態(tài)勢。戴爾在美洲市場的銷售收入比例逐漸降低，在歐洲市場的銷售情況較穩(wěn)定，在亞太市場的銷售出現(xiàn)持續(xù)的增長。哈雷在立足本土區(qū)域北美市場的基礎(chǔ)上，不斷拓展海外市場，在歐洲的市場空間不斷擴大，在歐洲市場的銷售收入占總收入比例由2001年的8. 86%增長到2008年的16. 16%。亞洲市場是金佰利海外擴張的主要市場，亞洲市場的銷售收入比例在8年期間提高了10個百分點。亞馬遜、黑莓、雅虎、易趣、百勝和微軟的海外市場擴張較快，其國內(nèi)市場的銷售收入比例逐漸降低，海外收入不斷增加;星巴克的海外擴張相對較慢。
摩托羅拉、豐田等國際商標在本土區(qū)域市場和其他海外市場發(fā)展較穩(wěn)定。蒂芙尼、寶馬、大眾、松下、甲骨文、SAP、UBS和路透社8個國際商標在本土區(qū)域市場的銷售收入比例不斷提高。其中蒂芙尼在亞洲的市場銷售收入比例不斷提高，在歐洲市場的銷售收入比例提高較緩慢;寶馬和大眾在北美市場的銷售收入比例逐漸降低，前者在亞太市場呈現(xiàn)增長趨勢，后者在亞太市場表現(xiàn)較穩(wěn)定;北美市場是路透社的主要市場，2001—2007年來自北美的銷售收入占總收入比例都超過了80%，然而2008年其在本土區(qū)域市場快速發(fā)展，在北美的銷售收入比降低到58%;松下等其他國際商標發(fā)展較穩(wěn)定。
根據(jù)表3 － 10，從區(qū)域國際商標的國別分布來看，21個國際商標來自美國，占樣本總數(shù)的66%;7個國際商標來自歐洲，其中德國商標占5個，英國和瑞士商標各1個，歐洲商標占樣本總數(shù)的22%;另外還有3個日本商標，1個加拿大商標黑莓。
從區(qū)域國際商標的行業(yè)分布來看，21個國際商標屬于消費品相關(guān)行業(yè)，占樣本總數(shù)的66%;科技類和金融行業(yè)國際商標分別有9個和2個。
從區(qū)域國際商標的年齡來看，這些國際商標的年齡相對較年輕，平均商標年齡為78年，其中蒂芙尼商標年齡最大，為172年;谷歌商標年齡最小，只有11年。商標年齡超過100年的國際商標有12個，占樣本總數(shù)的37. 5%;商標年齡大于50年小于100年的國際商標有8個，占樣本總數(shù)的25%;商標年齡小于50年的國際商標也有12個，占樣本總數(shù)的37. 5%。

(2)區(qū)域國際商標價值成長分析
總體來看，區(qū)域國際商標價值總額成長良好。如圖3 － 3所示，除2002年比上一年出現(xiàn)小幅縮水外，此后一直到2008年，都呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，年均增長5. 2%，國際商標價值總額較2001年增長32. 69%。

從區(qū)域國際商標價值成長具體情況來看，卡夫、大眾、福特、金佰利、GAP、任天堂、百勝和微軟8個國際商標價值出現(xiàn)縮水，尤其是福特商標價值縮水幅度最大，由2001年的300. 90億美元縮至2008年的78. 96億美元;在2001—2008年GAP商標價值也減少1 /2。豐田、谷歌等23個國際商標價值都穩(wěn)定成長，其中谷歌自2005年首次入圍Interbrand“全球商標100強”后，其商標價值迅猛增長，2008年商標價值高達255. 90億美元，進入排行榜前10名，商標價值年均增長44. 6%，是商標價值增長最快的一個國際商標;亞馬遜、雅虎、易趣等一些年輕的國際商標價值也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢;豐田、寶馬、哈雷等汽車國際商標以及電子消費品類等國際商標價值實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，具體如表3 － 11所示。

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