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雙區(qū)域國際商標(biāo)成長分析

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根據(jù)雙區(qū)域國際商標(biāo)的界定標(biāo)準(zhǔn),小編選取的57個國際商標(biāo)樣本中有14個雙區(qū)域國際商標(biāo),其中蘋果、耐克和花旗銀行分別在2004年、2003年和2007年后在本土區(qū)域市場的銷售收入比例占總收入的比例才低于50%。
(1)雙區(qū)域國際商標(biāo)在“三極市場”滲透能力分析
總體來看,雙區(qū)域國際商標(biāo)(雀巢和奔馳除外)都以本土區(qū)域市場為主要市場,這些雙區(qū)域國際商標(biāo)在本土區(qū)域的平均銷售收入比例為43. 60%;雀巢和奔馳兩個歐洲商標(biāo)銷售收入主要分別來自美洲和北美洲,其中奔馳來自北美市場的銷售收入占總收入的比例逐年降低。
縱觀2001—2008年雙區(qū)域國際商標(biāo)在“三極市場”滲透能力發(fā)展?fàn)顩r,12個雙區(qū)域國際商標(biāo)(雀巢和奔馳除外)以母區(qū)域市場為主要市場,它們在母區(qū)域市場的平均銷售收入比例為43. 60%。雀巢和奔馳的主要市場分別是美洲和北美洲,其中奔馳在北美市場的滲透能力逐年降低。具體來看,諾基亞、蘋果、雅芳、耐克、寶潔和花旗銀行6個雙區(qū)域國際商標(biāo)來自母區(qū)域市場的銷售收入比例逐漸降低,即它們在東道區(qū)域市場滲透力逐漸增大;其中諾基亞在亞洲市場的銷售收入比例逐年提升,到2008年高達(dá)35%,與其在母區(qū)域的銷售收入比例相當(dāng),但在北美市場的銷售收入比例逐漸降低;蘋果在歐洲市場發(fā)展比較穩(wěn)定,但在日本的銷售收入逐漸減少,由2001年的13. 29%降到2008年的4. 65%;雅芳在歐洲市場的銷售收入比例逐年提升,由2001的17. 00%提高到2008年的29. 00%,在亞洲市場的發(fā)展較穩(wěn)定;耐克2001—2008年期間在歐洲和亞洲兩大市場都呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢;寶潔在西歐和其他市場的發(fā)展也比較穩(wěn)定;花旗銀行在亞洲市場的成長快于歐洲市場,來自亞洲的銷售收入比例由2005年的16. 17%增長到2008年的29. 15%。麥當(dāng)勞、亨氏、雀巢、惠普、BP和本田在8年期間發(fā)展比較穩(wěn)定;歐萊雅在母區(qū)域市場發(fā)展較穩(wěn)定,在北美市場的銷售收入有所降低,但在其他市場出現(xiàn)較好的增長趨勢,見表3 - 6。
從雙區(qū)域國際商標(biāo)的國別分布來看,8個商標(biāo)來自美國,占樣本總數(shù)的57%;5個商標(biāo)來自歐洲,其中芬蘭、瑞士、法國、英國、德國各占1個,占樣本總數(shù)的36%;只有本田1個商標(biāo)來自日本。
由表3 - 7可知,從雙區(qū)域國際商標(biāo)的行業(yè)分布來看,9個國際商標(biāo)屬于消費品行業(yè),包括日常消費品和耐用品,占樣本總數(shù)的64%,高于消費品行業(yè)全球商標(biāo)占樣本總數(shù)的比例;科技類、能源行業(yè)和金融行業(yè)分別有2個、1個和1個。
從雙區(qū)域國際商標(biāo)的年齡來看,花旗銀行的商標(biāo)年齡最大,為197年;蘋果的商標(biāo)年齡最小,為33年,14個雙區(qū)域國際商標(biāo)平均商標(biāo)年齡為108年,等于樣本全球商標(biāo)的平均商標(biāo)年齡。擁有百年以上歷史的雙區(qū)域國際商標(biāo)共9個,占樣本總數(shù)的64%;商標(biāo)年齡在50 ~ 100年的國際商標(biāo)有3個,商標(biāo)年齡小于50年的國際商標(biāo)有2個。與全球商標(biāo)相同,來自歐洲的雙區(qū)域國際商標(biāo)的商標(biāo)年齡都已經(jīng)超過100年;美國的國際商標(biāo)也是既有商標(biāo)年齡最大的,也有商標(biāo)年齡最小的;日本的國際商標(biāo)本田的商標(biāo)年齡相對較小,只有63年。
(2)雙區(qū)域國際商標(biāo)價值成長分析
從雙區(qū)域國際商標(biāo)價值成長的總體情況來看,如圖3 - 2所示,2001—2005年這些國際商標(biāo)價值增長比較平緩,2002年出現(xiàn)小幅下滑;2005—2008年則呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢,年均增長6. 6%,2008年的國際商標(biāo)價值總額比2001年增長了25%。
由表3 - 8可知,電子消費品巨頭諾基亞的商標(biāo)價值在2001—2008年期間出現(xiàn)較大波動,這主要是受全球經(jīng)濟(jì)衰退以及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低谷的影響,諾基亞商標(biāo)價值在2002—2004年出現(xiàn)縮水,隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖以及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,諾基亞商標(biāo)價值從2005年開始快速增長。亨氏和雀巢兩個國際商標(biāo)的商標(biāo)價值在2001—2008年出現(xiàn)小幅縮水。麥當(dāng)勞、蘋果、奔馳、歐萊雅、惠普、雅芳、本田、耐克、寶潔、BP和花旗銀行11個國際商標(biāo)的商標(biāo)價值成長比較良好;其中蘋果和耐克的商標(biāo)價值都實現(xiàn)較快的增長,尤其在2004年后蘋果商標(biāo)價值的年均成長率為20%。

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