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企業(yè)的國際化成長是一個復雜的動態(tài)過程，傳統(tǒng)的觀點認為企業(yè)國際化成長是國內企業(yè)參與國際分工和國際競爭，從而使企業(yè)逐漸成長為跨國公司。這一定義建立在傳統(tǒng)企業(yè)國際化階段理論的基礎上，該理論認為企業(yè)的國際化發(fā)展是一個連續(xù)、漸進的過程，是一個從國內到國際的過程。換言之，只有企業(yè)在國內發(fā)展成熟或國內市場飽和或國內市場匱乏時才向國際市場拓展。
隨著經(jīng)濟全球化和技術革命的推進，近年來企業(yè)國際化過程在時間和速度方面已經(jīng)逐漸發(fā)生了變化，即在時間和速度壓縮的條件下，相當多的企業(yè)從建立之始就能夠在全球范圍內開展經(jīng)營活動。Oviatt和McDougall(1994)首次清晰地界定了天生國際企業(yè)，他們認為天生國際企業(yè)是在成立之初，通過在多個國家整合資源，并將產品或服務在國際市場上銷售來獲取競爭優(yōu)勢的企業(yè)，其最顯著的特點是從成立之初就開展國際化經(jīng)營活動。Knight(1996)提出天生國際企業(yè)是在成立后三年內開始出口，且出口額占銷售收入的25%以上。
根據(jù)國外研究，天生國際企業(yè)大約出現(xiàn)在20世紀80年代，普遍存在于歐洲、北美、中東、亞洲和南太平洋地區(qū)，而且這些天生國際企業(yè)不局限于某些行業(yè)。天生國際企業(yè)并不都是從事簡單的出口業(yè)務，許多企業(yè)還致力于對外直接投資。

按照小編對天生國際商標的界定標準，小編選取的樣本國際商標中有3個是天生國際商標:谷歌、易趣和亞馬遜。其中谷歌在1998年成立，2003年的海外市場銷售收入為97. 94百萬美元，占總銷售收入的29%，即在5年內海外銷售收入占比就超過25%;易趣于1995年成立，2002年的海外市場銷售收入為316. 40百萬美元，占總收入的26. 06%，在7年內海外銷售收入占比超過25%;亞馬遜于1995年成立，在成立當年的海外銷售收入為0. 2百萬美元，占總收入的39%。
2008年《福布斯》雜志與紐約調查公司VivaldiPartners合作，選出了過去4年全球20大高增長商標，蘋果電腦憑借iPod與iTunes奪得第一位，商標價值增長38%;亞馬遜、谷歌和易趣分別位列第四位、第三位和第六位，商標價值增幅分別為35%、36%和31%。

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