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成熟商標的法律保護

成熟商標一般都深受消費者的喜愛,很多不法分子經(jīng)常利用消費者對某成熟商標的喜愛,制造假冒偽劣產(chǎn)品,或者盜用該商標的商標,或者采用類似的商標,嚴重損害成熟商標的聲譽。為了打擊這些不利于商標發(fā)展的行為,商標管理者應該及時拿起法律武器,加強對成熟商標的法律保護。應該說,對商標實行法律保護是貫穿于商標生命周期的全過程的。由于在現(xiàn)實生活中,成熟商標的利潤空間最大,制造假冒偽劣商品等不法行為通常是針對成熟商標的,因此這里著重強調(diào)成熟商標的法律保護措施,實際上這些措施也是可以而且必須運用于商標生命周期的各個階段的。商標管理者一般可以采取以下措施對成熟商標實現(xiàn)法律保護。
(一)選定好商標
商標代表商標的形象,影響著商標的前途。所以,選定商標必須十分慎重。一般應符合五項要求:一是合理性,商標入市后不會引起法律糾紛;二是顯著性,商標作為一種識別標志定要醒目,容易識別;三是藝術(shù)性,商標造型必須美觀大方,給人留下深刻印象;四是實用性,商標要反映商標的特點,與商標自然融為一體;五是防御性,商標構(gòu)思巧妙、獨特,他人難以仿制。
(二)及時注冊商標
商標注冊是通過國家規(guī)定的有關(guān)程序進行依法注冊登記,以使商標取得法律保護的資格。根據(jù)《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)規(guī)定,注冊人及其商標一旦獲得商標權(quán),對他人使用相同或相近商標的,可依法追究其法律責任,令其停止使用,并要求經(jīng)濟賠償。所以,商標在市場經(jīng)濟條件下必須及時進行商標注冊,并且差別要寬,實行一標多品注冊,占滿每一大類商品中的每一個空位,以取得所有商品的商標獨家專有權(quán),不給他人以在各類商品上注冊近似商標的可乘之機,以免在市場上引起混淆。

另外,要注重商標的國際注冊。對于已經(jīng)進入國際市場的成熟商標,其產(chǎn)品在進入某國市場之前就應將其商標提前注冊,而后再尋找合適的銷售代理商,以防患于未然。對產(chǎn)品已出口國外但未進行國外注冊的商標,應盡快通過國內(nèi)涉外代理機構(gòu),有針對性地辦理在國外的注冊,以獲得該國家法律的保護。
(三)廣泛持續(xù)地進行商標宣傳
通常,在新產(chǎn)品上市或者進入市場時,商標要采用創(chuàng)新廣告或開拓性廣告介紹新產(chǎn)品,以引起“初級需求”,這是完全必要的。而對已在市場上創(chuàng)立了一定聲譽的商標商品,仍需通過廣告進行廣泛持續(xù)宣傳,以強化商標的影響,努力使之成為知名度高的商標。當市場上存在同類或同類竟爭型商品時,可采用競爭廣告或勸導性廣告,通過產(chǎn)品之間的比較,指出自己產(chǎn)品的獨特之處及優(yōu)點,以使消費者能識別并信服地購買,從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
(四)及時進行商標續(xù)展
當某一商標的商品在市場上還具有一定生命力時,商標的有效期滿,應及時申請續(xù)展注冊。一般應當在期滿前6個月(按我國《商標法》規(guī)定,最遲不超過有效期滿后的6個月,即寬展期)內(nèi)申請續(xù)展注冊。至于續(xù)展次數(shù),《商標法》沒有限制,只要商標愿意并能在法定期限內(nèi)及時續(xù)展,商標專用權(quán)就可以成為商標一種長久的權(quán)利,受到法律長期保護。

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